如今，雖然市面上有幾百款智能手機可供選擇，但真正主導市場的還是蘋果和三星兩大品牌的手機。兩家公司今年加起來銷售了全球49%的智能手機，但賺取了幾乎全部的利潤。不僅如此，蘋果與三星還在10多個國家上演了一場場知識產權糾紛案。直至今日，雙方仍在持續進行激烈的攻防。通過對兩家公司申訴內容的研究，我們能看到知識產權糾紛的各個側面。同時，也可將其作為新時代思考知識產權戰略的重要案例來加以研究。
數字時代的知識產權保護什么
蘋果與三星的知識產權糾紛始于2011年4月。當時由蘋果率先發動攻擊，起訴三星智能手機Galaxy、平板電腦終端Galaxy Tab侵犯了蘋果擁有的iPhone和iPad的知識產權。
從兩家公司的訴訟策略來看，存在著較大差異。
三星是以專利為主體，基于其作為一家生產廠商的長年積累，除通信外，還嘗試運用電視、手機設備相關的所有專利對蘋果進行反擊。這可以說是傳統制造業的方法。
而蘋果不僅依靠專利，還將專利、創意、商標進行組合加以進攻。蘋果的代表觀點之一是商品外觀。這很容易讓人想起連鎖餐飲店。每個連鎖店都有象征性的標牌、商店標志、商店結構。一眼看去，消費者就會認出，就是“這家店”。這樣的商品外觀在美國是作為商標來保護的。
蘋果還主張屏幕上的圖標布局也包含在商品外觀之中。但是，商品外觀不是世界各國都認定的權利。蘋果的主張涵蓋此類新權利，是不是數字時代的新的知識產權方式呢?
反壟斷與知識產權糾紛的第二回合
同時，兩家公司爭執之中，與反壟斷法相關的爭論也浮出水面。舞臺是歐洲，幕后推手是蘋果。
2011年，三星在歐洲各國起訴蘋果侵犯其專利。但是，在歐洲手機標準化過程中，三星將一些專利申請成了歐洲移動通信領域所必須確保的專利。因此，蘋果基于FRAND條件，主張三星應該將這些專利許可提供給其他企業。
FRAND是“Fair，Reasonable，and Non-Discriminatory”的縮寫，意即公正且合理，即便是競爭對手，也無差別提供。三星提出的許可價格違反了這一協定，而且明顯過高。因這一反壟斷法上的疑慮，歐洲委員會開始受理調查。
2011年開幕的蘋果和三星的知識產權糾紛進入到了第2回合，給全球企業帶來了令人瞠目結舌的4場訴訟。
首先是2012年7月三星在英國勝訴。英國法院判定：設計相似，但是不構成侵犯設計專利。8月，韓國判決兩者各有得失。美國判決蘋果勝訴。
在日本，8月31日判決三星勝訴。東京法院不認為三星構成對蘋果的專利侵害，駁回蘋果的賠償請求。
也就是說，到目前為止，每個國家的判決各不相同，鹿死誰手尚難定論。
蘋果與谷歌“代理戰”
蘋果的iPhone與iPad，三星的Galaxy與Galaxy Tab都在全球市場上擁有較大份額，且是兩家企業的拳頭產品。看似簡單的知識產權糾紛，其實隱含更深層次的問題，那就是圍繞操作系統的霸權之爭。
三星的終端操作系統采用了谷歌的安卓系統，而蘋果則是iOS操作系統。由于谷歌免費公開安卓，三星等終端廠商才使用這一操作系統來開發終端。
開源安卓對閉源iOS操作系統。本次的知識產權糾紛實際上是哪一個掌控市場的戰爭。或許也可以說是谷歌對蘋果的“代理戰爭”。如果是知識產權領域的爭執，大多會取得和解，但是本次隱含的主角是操作系統。而操作系統是掌控智能終端市場的關鍵所在，所以雙方才不會互相讓步。
因此，谷歌陣營與蘋果陣營猛烈地開展著專利收購。2011年7月，蘋果與微軟、索尼等企業聯合以45億美元購得北電的系列專利。據稱，其中包含無線技術等約6000個專利。
同年8月，谷歌以125億美元收購摩托羅拉移動公司。據報道，摩托羅拉移動公司擁有約1.7萬個專利。受這兩大陣營舉動的影響，無線、觸屏操作相關專利價格迅速飆升。
PC市場快速增長的時代，微軟掌控著操作系統的事實標準，統治著市場。如今，設備主角正在不斷轉向智能手機、平板電腦終端。
誰能坐上新時代的領軍寶座?蘋果與三星的知識產權糾紛就是以全世界為舞臺的宏偉競爭的一個側面。反過來看，通過這一側面，也可以了解這場宏偉競爭的全貌。那就是，知識產權與競爭戰略相結合的宏偉競爭。
同時，就像我們看到的蘋果的訴訟戰術那樣，數字時代的知識產權保護、訴訟方法與保護內容正在不斷發生巨大變化。未來回想起來，這個案例或許將成為知識產權歷史上的一大經典。
最后，全球化企業的知識產權戰略越來越復雜化、立體化。對此，很多國家的大多數企業依然是以專利為中心的思考模式。面對全球巨頭企業迎面而來的知識產權糾紛，中國企業需要重新設計知識產權戰略，提升運營能力。
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本文標題：從蘋果三星專利戰看新時代知識產權戰略
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