“日本目前所遇到的困境預示日本家電將從此走向沒落，日本家電行業的這一變局對中國家電行業而言意味著一次重大轉機。”中投顧問家電業研究員趙慧智表示，中國家電企業應該抓住這一難得的機遇，奮起趕超。
日本的三大家電巨頭松下、索尼、惠普財務虧損的消息頻頻傳出，日系家電步履維艱，在現金周轉困難面前，轉而通過固定資產、股票等質押的方式獲得融資，以改善自身現金流。接受國際商報記者采訪的專家和業內人士認為，日系家電危機暴露出深層次的問題，中國家電企業應該繼續加大質量和技術研發力度，借勢趕超。
中國家電需借勢而上
日系家電面臨的危機正在繼續發酵。夏普已將位于東京的辦公大樓、大尺寸面板工廠和中小尺寸面板工廠的股權以及幾乎所有的固定資產紛紛質押，換取日本財團46億美元貸款;索尼計劃出售位于美國紐約的公司總部大樓，以獲得10億美元資金;松下也稱將于明年3月底前向其他企業出售資產和股票融資13.4億美元。以上企業還傳出將繼續質押或出售固定資產以換取貸款的消息。
國務院發展研究中心對外經濟研究部副部長趙晉平在接受國際商報記者采訪時指出，日系家電危機從短期看，是受到釣魚島事件、日元升值以及日本大地震等因素影響，但從深層次來看，則是由日系家電長期忽視消費者多元化需求、商業模式滯后、價格失去競爭力所致。“日本目前所遇到的困境預示日系家電將從此走向沒落，日系家電行業的這一變局對中國家電行業而言意味著一次重大轉機。”中投顧問家電業研究員趙慧智表示，中國家電企業應該抓住這一難得的機遇，奮起趕超。趙慧智指出，釣魚島事件使日本家電在中國市場高份額的時代一去不復返;財務方面，日本家電企業紛紛陷入困境;而且中、韓等國的家電企業崛起使日本家電企業受到重創，將在長期一段時間內處于低迷狀態。
其實，海爾、海信、康佳、長虹、創維、TCL等國產品牌也在逐步增強競爭力。從產量上來看，2010年和2011年，以上6大國產品牌產量分別為3200萬臺、3900萬臺，今年預計將達4500萬臺。今年7月，海爾將松下于2008年收購的三洋電冰箱和洗衣機業務攬入懷中，并用日本制造的AQUA品牌挺近日本市場。
趙智慧指出，中國家電企業應借助這一機會樹立良好的品牌形象，趁勢擴張自身的市場份額，并提高影響力;同時不斷增強家電的研發能力，提高生產技術水平，將產業鏈不斷向高端家電市場延伸。同時，中國家電應從日本家電的沒落中吸取教訓，注重從消費者角度出發，在注重產品質量的同時，不斷提高用戶體驗，避免重蹈日系家電沒落的覆轍。
中企如何占據領先地位
“中國的優勢正在顯現，完全有能力和日韓家電企業抗衡。”珠海格力電器股份有限公司海外銷售公司總經理肖友元在接受國際商報記者采訪時樂觀地表示。
肖友元指出，一方面，中國家電產業健全的產業鏈，對于生產成本的降低可以發揮作用;另一方面中國制造業的人口紅利在未來一段時間內仍然存在，“中國勞動力的價格比歐美低，勞動效率比東南亞高”。因此，中國家電企業與日本相比，已經存在較大的競爭優勢。
在高端家電市場，中國企業的競爭力也在逐步提升。肖友元表示，隨著中國家電產業對研發、質量等投入的增加，日系家電賴以存在的質量、技術核心等相對優勢正逐步弱化。肖友元表示，格力空調等多領域的產品，目前已經完全可以和日本同領域的產品進行抗衡。
在中國家電企業奮起趕超的同時，韓國家電企業也步步緊逼。三星發布的第三季度財報顯示，該公司在第三季度的凈利潤達60億美元，創歷史紀錄，并且同比增幅達到91%。
肖友元表示，中企對韓國家電的競爭不必過于擔心。韓國家電與中國家電相比，品牌集群不如中國家電行業多，而且雖然三星在LED顯示屏等方面具備優勢，但中國也已加大了研發投入。如果中國家電要完全占領高端市場，還需要進一步提高產品質量，加大研發力度。“一方面要加強大批量生產中的質量控制，另一方面中國研發要從模仿創新過渡到自主創新階段，要占據行業的領先地位。”業內人士表示，希望國家有關部門在中國家電企業海外并購和海外銷售時能提供更多的便利，比如在并購程序審批、關稅等方面提供便利，以加速擠占日系家電在國際市場的份額。
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本文標題：日系家電企業爆發危機中國企業發力趕超
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