日系彩電曾一度是無錫人的最愛。日前，由中國電子商會(huì)發(fā)布的《2012年智能家電產(chǎn)品市場需求調(diào)研報(bào)告》卻顯示，日系彩電巨頭在中國銷量受挫，其銷售滑落所釋放出的市場空白，將達(dá)到千萬臺(tái)級(jí)。記者走訪無錫家電市場了解到，今年以來日資品牌的市場表現(xiàn)相對(duì)乏力，而韓系以及國產(chǎn)系列品牌彩電卻增速迅猛，憑借產(chǎn)品更新快、功能強(qiáng)大、性價(jià)比高等特點(diǎn)成功逆襲。
松下品牌已從部分賣場撤出
5年前，市民王女士結(jié)婚時(shí)，家里買的彩電都是日系品牌，包括松下的等離子、夏普的液晶，就這兩臺(tái)電視機(jī)就花了2萬多元。前段時(shí)間王女士遷新居，買了4臺(tái)電視機(jī)，其中兩臺(tái)是國產(chǎn)的，一臺(tái)是韓國的，只有一臺(tái)是日系的，總價(jià)卻也只花了2萬多元。
“夏普、索尼、松下等日系品牌的份額都在跌。其中，早年以等離子為賣點(diǎn)的松下跌得最厲害，今年已經(jīng)從我們所有賣場撤出了。”國美電器一家門店的王店長告訴記者。蘇寧電器彩電部門經(jīng)理任國偉也透露，今年松下已從蘇寧市區(qū)的賣場撤出，僅在江陰部分門店保留。
“前幾年日系品牌行情好的時(shí)候，在所有彩電中的份額要占到50%以上，現(xiàn)在連30%都不到。”國美電器的王店長告訴記者。在蘇寧電器，夏普曾一度是液晶電視中的銷售冠軍，但是今年以來該品牌的市場份額已經(jīng)從26%降到目前的20%左右。
“去年‘3.11’大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷、歐洲金融危機(jī)引發(fā)的市場波動(dòng)及處在歷史高位的日元匯率，致使日本企業(yè)成本升高，所以銷量降低在情理之中。”一位家電賣場的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
日系品牌價(jià)格高功能較少
記者了解到，其實(shí)無錫人的品牌消費(fèi)概念在全國來說都是排前列的，合資品牌仍然是無錫消費(fèi)者的消費(fèi)主流，約占到70%的份額。“日系品牌衰落最根本原因還是價(jià)格偏高、性能相對(duì)偏弱。”蘇寧電器的任國偉說。國美電器王店長同樣認(rèn)為，性價(jià)比的對(duì)比一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內(nèi)生產(chǎn)，使用的配件都一樣，不少消費(fèi)者覺得日資品牌與國產(chǎn)品牌沒有太大的差別。
記者在中山路一家家電賣場發(fā)現(xiàn)，同等尺寸的電視機(jī)，日資品牌的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國產(chǎn)品牌高。以32英寸液晶電視為例，國產(chǎn)品牌有多款2000到2400元左右的機(jī)型可選，但是日系品牌的32英寸液晶電視價(jià)格保持很多都在3500元左右，比國產(chǎn)品牌貴了50%以上。
同時(shí)，大部分中低端日系彩電功能還是較為單一，一般多功能的機(jī)型都集中在少數(shù)高端產(chǎn)品中，價(jià)格昂貴。而國產(chǎn)品牌彩電不僅外觀設(shè)計(jì)多樣，而且功能強(qiáng)大，記者細(xì)數(shù)了一下，發(fā)現(xiàn)有80—90%的產(chǎn)品帶網(wǎng)絡(luò)已是標(biāo)配。“一樣花這么多錢，現(xiàn)在消費(fèi)者當(dāng)然希望買到功能更多、性價(jià)比更高的。”該賣場人士告訴記者。
韓系和國產(chǎn)以高性價(jià)比搶市場
來自錫城一些賣場的統(tǒng)計(jì)，日系品牌大幅萎縮的同時(shí)，外形時(shí)尚、技術(shù)領(lǐng)先的韓系彩電卻迅速崛起，攫取市場份額。在蘇寧電器，韓系品牌三星的市場份額已從去年的19%左右快速擴(kuò)大到目前的28%左右。“這個(gè)品牌是合資品牌中唯一一個(gè)盈利較大、而且發(fā)展規(guī)劃較全的品牌。”該賣場負(fù)責(zé)人稱。同時(shí)，韓國LG品牌從去年六七月份銷售出現(xiàn)狀況后，及時(shí)進(jìn)行了大力改革，今年在該賣場也有50—60%左右的增長。
由于技術(shù)完善、產(chǎn)品更新?lián)Q代快，國產(chǎn)品牌在家電市場也有不俗的表現(xiàn)。在國美電器，以海信、創(chuàng)維、康佳等為代表的國產(chǎn)品牌的份額已從之前的30%左右遞增到目前的60%左右。“國產(chǎn)品牌很會(huì)抓住中國消費(fèi)者的心理，云電視、智能電視等概念都是國產(chǎn)電視廠家提出的。而且，國產(chǎn)電視幾乎一個(gè)季度就會(huì)上一次新品，而合資品牌一般一年只上兩次新品。”賣場人士稱。
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