日前，國家信息中心發布了《2012-2013年中國空調市場運行態勢及發展趨勢分析報告》(以下簡稱《分析報告》)顯示，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，中國空調市場已經進入消費規模下降、品牌競爭激烈的行業調整期。但與空調整體市場下滑形成鮮明對比的是，海爾空調成為了2012冷年一線品牌中唯一逆勢增長、也是增速最快的空調企業。面對消費張力不足的市場，緣何海爾空調增速最快?
這首先要得益于其踩準了國家科技創新戰略的時代節拍密不可分。在今年11月份結束的中共十八大報告中，國家就明確提出實施創新驅動發展戰略，要注重協同創新，構建創新體系，凝聚創新力量，從長遠看，科技創新已經成為提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，以科技創新為動力將有助于打造中國經濟新的核心競爭力。在國家號召下，海爾空調始終堅持科技創新，并取得顯著成效。1998年，海爾空調憑借變頻一拖多技術榮獲中國空調業第一個國家科技進步獎;2005年，海爾空調率先推出180°正弦波直流變頻控制技術并應用于產品;2011年海爾空調日本研發中心成功研發寬帶無氟變頻技術，實現了低頻更穩定，中頻更節能，高頻更強勁，再一次引領變頻技術發展方向;2012年，海爾憑借“以開放式研發平臺建設為核心的創新體系”榮膺國家科技進步獎“企業技術創新工程”獎。
其次，海爾空調做到了以“用戶需求”為中心。從目前國內空調市場的消費需求來看，通過對普通消費者進行調研訪談，海爾空調了解到，品質、節能、靜音的基礎需求和健康、舒適的增值需求成為消費者最關注的要素。因此，28年來，海爾空調一直在品質、節能、健康、舒適、服務等方面不斷創新，為全球消費者提供了最能滿足需求的差異化產品解決方案。
在國家信息中心發布的《分析報告》中就顯示，在產品生命周期項目對比上，在2012年1月-11月時間段中，海爾引入期(上市4個月內)占整體銷售量的比例高于行業平均水平46.49個百分點;成長期產品(上市12個月內)銷售量占比高于行業平均水平31.01個百分點。報告認為，海爾新品銷售貢獻率遠遠高于行業平均水平體現了海爾空調的兩大優勢：一是對未來市場消費需求變化的準確判斷以及對自有品牌的充分自信。而這些新品所代表的均是目前全球領先的產品和技術。如海爾空調日前全球首發的0.1赫茲-160赫茲寬帶無氟變頻技術、語音遙控器、WIFI智能物聯技術、除甲醛空調、除PM2.5空調、磁懸浮空調等。第二，體現了海爾空調在技術研發、新品研制、產品推廣、新品市場化以及渠道管控等方面的強大優勢。憑借這種優勢，海爾可以迅速將新技術、新產品轉化成終端市場的產銷產品，這種一體化、系列化的新品轉化能力，成為保證海爾空調2012年逆勢上揚的重要基礎，也成為其他企業難以逾越的門檻。
記者采訪還了解到，能夠保持逆勢增長的勢頭，不僅需要科技創新、滿足消費需求，而且擁有領先的品質至關重要。從1985年生產出中國第一臺分體式空調開始，28年來海爾空調始終以產品品質的領先優勢，贏得了千萬用戶的廣泛信賴。可實現0.1-160赫茲15瓦超寬變頻的海爾空調已成為用戶最喜愛的產品，不僅可以實現運行1分鐘速冷，還能實現3分鐘速熱效果。除甲醛產品和除PM2.5的空調，也給用戶帶來更加健康的環境，成為行業的發展標桿。來自中國統計信息服務中心(國家統計局社情民意調查中心)(簡稱CSISC)發布的《中國空調行業消費者研究報告》顯示，受季節影響，進入11月份，消費者關注的空調功能點主要集中在制熱，其中有35.7%的用戶對制熱速度感興趣。而在眾多空調品牌中，海爾空調憑借3分鐘速熱的領先優勢脫穎而出，用戶關注度達21%，位居行業第一，成為用戶關注度第一的速熱空調。
對此，業內人士也指出，面對日漸激烈的市場競爭和持續不景氣的經濟環境，空調市場不僅需求放緩對癥下藥，更需要空調企業提高產品品質和提升品牌形象。而海爾空調推出的全球領先的新產品、新技術，不僅滿足了消費需求，提高產品品質，而且還建立了全球領先的變頻技術研發基地，通過整合全球頂級研發資源，為空調行業提供強大的技術支持，成為行業技術創新的標桿。
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本文標題：空調進入調整期探秘海爾增速最快的背后
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