換個新跑道，企業創新發動機的力量就可以更大、速度更快。
已經走過30多年持續擴張的中國洗衣機產業，最近1年多來正面臨著傳統“價格驅動下的規�；瘮U張”后勁乏力的困局。要打造洗衣機新的發展動力，此前的“低價格刺激消費需求”套路已經行不通，必須要構建智能物聯網平臺下的全新技術創新驅動體系。
洗衣機產業發展至今，我們應該可以清楚地看到，無論是規�；瘮U張、價格普及，或者技術創新驅動，產業競爭最終還是要回歸到用戶需求的原點，只要牢牢把握消費趨勢才能實現對產業的引領。
12月13日，在小天鵝“第100萬臺iAdd自動投放洗衣機下線”現場，無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建告訴記者，隨著自動投放洗衣機產量突破百萬大關，宣告以“智能、低碳”為內涵的第四代洗衣機消費浪潮將全面到來，這也是首次由消費需求參與并主導的洗衣機新革命，標志著洗衣機產業在經過30多年發展之后，再度回歸消費導向的產業原點。
作為中國家電業唯一擁有34年發展史，至今還處在國內洗衣機市場競爭和產業升級最前沿的企業，小天鵝透過自身的發展經驗傳遞出企業領航的籌碼：不同時期以不同方式牢牢抓住消費者的心，引領一代又一代的用戶選擇。
做消費者的菜
近年來，滿足消費需求甚至創造消費需求，已經成為眾多家電企業謀求產業升級和技術創新的首要目標。不過，記者在采訪中了解到，很多消費者抱怨，“企業技術創新的產品，卻不是我們真正想要的”。很多技術概念產品的出現，反而讓消費者陷入無所適從的困境之中。
在洗衣機市場，企業的技術創新和產品升級一直簡單地從洗衣機的產品角度出發，圍繞“節水、節電”展開。不過，小天鵝的技術研發人員在對市場和消費者走訪后發現，很多消費者對于洗衣機產品在節能、節水性能的提升上并不敏感，卻經常反映“每次洗衣服都不知道應該投放多少洗滌劑。投少了衣服上的臟洗不干凈，投多了衣服上會有洗滌劑殘留”。
無錫小天鵝股份有限公司副總經理胡自強介紹，“用戶每次洗衣服的重量不同，洗滌劑投放的數量也會不同，如果只是憑借每個人的經驗感覺投放，實際上很容易造成洗滌劑殘留或洗滌劑不夠洗不干凈衣物，甚至對環境造成二次污染。這與當前整個社會倡導的綠色、低碳理念不相符合”。
如果繼續僅僅沿著洗衣機產品在省電、省水技術這一個層面的創新軌道，顯然消費者的最直接需求不會得到解決。生產企業必須要構建新的技術創新平臺和通道。
經過200人組建的技術研發團隊在近4年時間的持續技術攻關，2010年底，具有自主知識產權的小天鵝iAdd自動投放洗衣機正式通過國家科技成果鑒定，被認定為“國內首創、國際領先水平”。這一產品的出現，自動感應衣物重量、水量及環境溫度，計算洗滌劑量完美配比方案，直接解決了長期以來用戶洗衣過程中“洗滌劑投放”的難題。
柴新建介紹，“基于洗衣機一貫的節能節水技術升級道路，小天鵝作為全球首臺物聯網洗衣機的創造者，決定借助智能化技術開辟洗衣機產業新的升級道路，開創更智能、更節能、更省心的自動投放洗衣時代”。
自2011年初小天鵝率先在中國市場推出覆蓋波輪、滾筒的自動投放洗衣機，到今年12月，第100萬臺小天鵝iAdd自動投放洗衣機的下線，短短兩年時間在消費需求的強勢推動之下，自動投放洗衣機已經從小天鵝一家的技術創新成果，變成全社會主流消費趨勢，由此還將成就一個龐大的智能洗衣機新產業。
探洗衣機的路
近兩年來，當整個家電產業都陷入外部經濟疲軟導致的需求低迷、內部傳統增長方式后勁乏力價格刺激衰退，如何在滿足需求并刺激新增需求通道下獲得穩定增長，并非是要讓技術創新綁架消費需求，而是讓消費需求與技術創新無縫對接，這已經成為擺在產業領軍企業面前的一道坎。
面對這些問題，小天鵝率先給出了答案，全新推出自主研發的行業首款物聯網自動投放洗衣機，將自動投放技術搭載到物聯網平臺，對未來洗衣體驗的革命性顛覆和智能化升級提供技術基礎，提前開啟全智能洗衣時代。
在第100萬臺iAdd自動投放洗衣機下線儀式現場，國際權威機構英國intertek還為小天鵝iAdd自動投放洗衣機頒發“碳足跡”綠葉標簽認證。這也是行業首家通過intertek綠葉標簽認證的洗衣機生產企業，為洗衣機產業的低碳、高效可持續發展樹立了標桿。
對此，中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲指出，“我們看到未來的趨勢是，消費者希望獲得更智能、更低碳的產品體驗，自動投放洗衣機顛覆了傳統洗衣體驗，引領消費方式的智能升級，不但代表了高端洗衣機的智能化發展趨勢，還符合家電業綠色低碳的發展方向，正逢其時”。
立足自身的強大技術創新能力以及對于消費需求的精準把握，在洗衣機智能化升級浪潮中建立的一套全新的產品坐標和發展體系，成功將智能化與物聯網技術進行無縫對接之后，讓中國消費者現在進入未來。這不只是小天鵝為自己在未來的持續引領構建的增長新引擎，也為整個洗衣機產業的持續升級探索出新的發展路徑。
技術創新與消費需求無縫對接下的洗衣機全智能化發展大幕已經拉開，以小天鵝為首的中國洗衣機巨頭開始在新的發展通道上，謀求在全球市場的騰飛。
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本文標題：智能電器時代來臨 洗衣機巨頭換道起飛
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