提起“經(jīng)濟適用房”，很多杭州人都不會陌生。在全球性的金融危機下，“經(jīng)濟適用”一詞飛速躥紅，“經(jīng)濟適用男”、“簡單方便女”等和“經(jīng)濟適用”沾邊的詞在各個網(wǎng)絡論壇被眾多網(wǎng)友津津樂道。巧搭這股“經(jīng)濟適用”風，部分家電品牌也競打 “經(jīng)濟適用”牌，趁勢推出各種經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品，將高性價比作為產(chǎn)品的主要賣點。
微波爐旺季逆市降價
最近，在彩電、洗衣機等大家電的一片暗漲聲中，部分小家電卻在悄悄降價。比如格蘭仕就打著“感恩中國行夏日之旅”的旗號，在業(yè)內首次推出“經(jīng)濟適用微波爐”的概念，將旗下的全能型微波爐價格下調至499元，其一直鎖定高端人群的高檔中國紅系列微波爐價格更是一下子降到了699元。之前，由于強調具備燉、烤、煮、蒸等各種功能，能“一鍵”搞定幾十種不同風味的各地美食，全能型微波爐在業(yè)內被呢稱為廚房里的“變形金剛”，價格一直比較堅挺，從來沒有跌破過500元。
“這樣的降價力度很少見，尤其是在現(xiàn)在的微波爐銷售旺季。特別是高檔中國紅系列微波爐，由于剛推出時就明確表示目標人群是中產(chǎn)階級和白領一族，價格基本上沒動過。”浙江國美電器相關負責人表示。在他看來，全能型微波爐在銷售旺季逆市降價和經(jīng)濟環(huán)境不景氣下消費者消費習慣的轉型密切相關。“最近兩年，杭州消費者的消費習慣日趨理性。特別是在荷包縮水的情況下，大家在選購家電時更注重實際需要，不再一味追求各種新奇的功能，而是更青睞高性價比的產(chǎn)品，超前消費現(xiàn)象明顯要比以前減少。”這位負責人分析說。
“經(jīng)濟適用家電”概念凸顯
和格蘭仕一樣，在今年夏天大打“經(jīng)濟適用”牌的家電品牌還有不少。昨天，記者在幾個家電連鎖賣場轉了一圈，發(fā)現(xiàn)“性價比高”、“實用性高”、“使用成本低”、“操作難度低”等詞語成為很多家電品牌招攬顧客的宣傳語，出現(xiàn)的頻率十分高。“同往年高端消費、超前消費占市場主流不同，從去年下半年開始，消費者在挑選家電時更務實，比起華而不實的‘概念產(chǎn)品’，更傾向于‘銷售價低、實用性高’的實惠型產(chǎn)品。”海信電視相關負責人表示。浙江國美電器相關負責人說，今年夏天，各種國產(chǎn)空調、國產(chǎn)彩電特別好賣除了各種利好政策的刺激，消費者對“經(jīng)濟適用家電”的推崇也是一個重要原因。
有需求就有市場。于是，這個夏天，“經(jīng)濟適用家電”的概念在家電行業(yè)悄悄流行開來。家電企業(yè)也適時調整自己的策略，推出物超所值的新產(chǎn)品或各種促銷活動來吸引消費者眼球。究竟符合什么標準的家電產(chǎn)品才能稱得上是“經(jīng)濟適用家電”呢？格蘭仕微波爐相關負責人分析說，其實“經(jīng)濟適用家電”是消費者自發(fā)形成的概念，并沒有嚴格的定義。不過，從實際操作來看，這些產(chǎn)品通常操作簡單、功能也不復雜，更重要的是價格實惠、使用成本也不太高，非常契合普通消費者的需要。
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