盡管日本潮流服裝零售店優(yōu)衣庫在大多數(shù)國家非常知名，2但在美國，該品牌卻未被大多數(shù)人熟知。從去年開始，優(yōu)衣庫開始在美國本土進(jìn)行擴(kuò)張營銷，不僅在舊金山和新澤西開設(shè)了新店，在最繁華的曼哈頓也開設(shè)了3家店面。舊金山旗艦店還在開業(yè)時(shí)配套了閃電廣告戰(zhàn)，包括一艘貼有優(yōu)衣庫LOGO的軟式小飛船，以及人氣網(wǎng)絡(luò)萌貓Maru(Youtube觀看次數(shù)近1.6億次)到店助陣。
優(yōu)衣庫還不斷培育本土購物興趣，在2012年度品牌展覽會(huì)上推出了一項(xiàng)在線營銷活動(dòng)，將全美各個(gè)城市的本土名人頭像印在衣服上，如橄欖球49人隊(duì)傳奇四分衛(wèi)Joe Montana、創(chuàng)業(yè)名人Brit Morin、芭蕾舞團(tuán)首席舞者Benjamin Millepied和當(dāng)紅時(shí)尚博主Leandra Medine多。優(yōu)衣庫市場營銷部主管Jean Shein說：“這種營銷活動(dòng)會(huì)取得兩種效果。一方面，提高特定商品的銷量;另一方面讓時(shí)尚之都紐約重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)品牌。”
經(jīng)驗(yàn)之談：讓產(chǎn)品富有個(gè)性，并為特定的市場制定專屬營銷策略;最差勁的策略就是向大眾市場進(jìn)行“盲目掃射式”的營銷。
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本文標(biāo)題：優(yōu)衣庫：打進(jìn)美國
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