擔(dān)任諾基亞CEO近三年的大多數(shù)時(shí)間里，埃洛普一直在努力重振已身處困境的諾基亞。他的最新舉動(dòng)是就出售諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)與美國軟件巨頭微軟談判，然而雙方最終宣告談判失敗。知情人士稱，談判破裂的原因在于價(jià)格問題和諾基亞低迷的市場占有率。
斷臂求生 但仍有現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)
埃洛普此前曾在微軟擔(dān)任高管，而且是諾基亞148年歷史中首位非芬蘭籍CEO，對于他而言，應(yīng)對艱難的營運(yùn)環(huán)境已變得稀松平常。作為諾基亞的掌舵人，埃洛普不得不采取一系列痛苦的決定，其中包括取消一些重大發(fā)展項(xiàng)目、裁員數(shù)千人、剝離資產(chǎn)等等。今年早些時(shí)候，諾基亞董事會(huì)決定取消派息，這將為該公司每年節(jié)省約7.5億歐元（約合近10億美元）。
諾基亞近五年來的凈銷售額和營業(yè)利潤
不過，諾基亞的資金流動(dòng)性仍面臨重大風(fēng)險(xiǎn)，其中包括與印度稅務(wù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的訴訟紛爭可能會(huì)迫使其繳付約3.69億美元稅款。
眼下的手機(jī)市場由蘋果和三星牢牢掌控，盡管埃洛普的戰(zhàn)略計(jì)劃尚未使諾基亞重新回到之前的市場領(lǐng)先地位，但分析師們表示他已經(jīng)為諾基亞爭取到了更多時(shí)間。在整個(gè)行業(yè)處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)下，諾基亞剝離手機(jī)業(yè)務(wù)也不是個(gè)例，例如愛立信就已將其所持手機(jī)合資公司索愛的全部股權(quán)出售給了索尼。
北歐聯(lián)合銀行(Nordea Bank)科技分析師薩米•薩卡米斯(Sami Sarkamies)周四表示，盡管深層改革造成了一些影響，但諾基亞的流動(dòng)性狀況似乎已經(jīng)穩(wěn)定，這給了該公司繼續(xù)與潛在收購方談判的回旋余地。諾基亞與德國西門子共同組建的無線網(wǎng)絡(luò)合資公司諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)(Nokia Siemens Networks)已在埃洛普的帶領(lǐng)下恢復(fù)元?dú)猓椰F(xiàn)在會(huì)為諾基亞貢獻(xiàn)急需的現(xiàn)金流。
不過，與蘋果和三星等主要競爭對手龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備相比，諾基亞區(qū)區(qū)45億歐元的凈現(xiàn)金流實(shí)在不算什么，這就引發(fā)外界質(zhì)疑諾基亞究竟能否在這場關(guān)鍵的創(chuàng)新角逐中跟上其他對手的腳步。
諾基亞目前的信用評級為垃圾級，該公司應(yīng)對潛在經(jīng)濟(jì)滑坡的資金緩沖能力相當(dāng)弱。諾基亞雖然坐擁價(jià)值數(shù)十億的專利資產(chǎn)，但該公司近幾年來仍未能發(fā)布足以挑戰(zhàn)行業(yè)格局的產(chǎn)品。該公司傾力打造的Lumia系列Windows智能手機(jī)在銷量方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星的Galaxy智能手機(jī)和蘋果的iPhone。
掀起推新浪潮 但頹勢難改
諾基亞近來掀起推新浪潮，發(fā)布了一系列Lumia新款手機(jī)，觸角伸向市場各個(gè)階層并牽手眾多無線運(yùn)營商。埃洛普計(jì)劃7月11日在紐約發(fā)布Lumia新款手機(jī)，其將配備4100萬像素PureView純景鏡頭。
盡管Lumia系列智能手機(jī)贏得了滿堂喝彩，但卻未能贏得消費(fèi)者青睞。Lumia 928一個(gè)月前在美國Verizon通信(Verizon Communications)店內(nèi)開售，目前售價(jià)為49美元，是最初報(bào)價(jià)的一半。
與此同時(shí)，諾基亞在部分市場面臨供應(yīng)限制的困局，而且在中國等其他市場要么缺乏充分的技術(shù)支持，要么就是與運(yùn)營商欠缺合作，從而無法展開有效競爭。作為諾基亞在新興市場重要競爭力的功能手機(jī)業(yè)務(wù)也在下滑，今年第一季度諾基亞功能手機(jī)銷量下降了21%。
第一季度Lumia系列智能手機(jī)銷量攀升，但由于智能機(jī)在諾基亞總銷量6190萬部手機(jī)中僅占一小部分，因此Lumia智能手機(jī)銷量的增長仍難改該公司收入下滑20%的局面。
市值縮水 并購猜測難降溫
埃洛普執(zhí)掌諾基亞期間，手機(jī)銷量及市場份額下滑令諾基亞股價(jià)面臨重壓。該公司目前市值為逾144億美元，相比2007年蘋果和谷歌初登智能手機(jī)市場時(shí)的市值規(guī)模下降了90%。
包括智能手機(jī)的市場反應(yīng)初顯積極跡象以及重振諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)，諾基亞近來的一系列表現(xiàn)幫助該公司股價(jià)自埃洛普上任初期時(shí)的低點(diǎn)反彈，但低迷的市值仍使外界猜測該公司有可能會(huì)被吞并。
本周早些時(shí)候《金融時(shí)報(bào)》援引華為一位高管的話報(bào)道稱，如果諾基亞有意洽談，華為將會(huì)考慮收購該公司。此消息一出，諾基亞股價(jià)應(yīng)聲上漲。不過，華為發(fā)言人隨后表示并沒有收購諾基亞的計(jì)劃。北歐聯(lián)合銀行科技分析師薩卡米斯表示，這一事件說明諾基亞的未來前景仍充滿不確定性。
薩卡米斯說，鑒于微軟穩(wěn)定的軟件實(shí)力以及與諾基亞產(chǎn)品的融合度，微軟將是可能性更大的潛在收購方。他表示，諾基亞每個(gè)季度的功能和智能手機(jī)銷量仍能達(dá)到5000萬部，就算沒有Windows手機(jī)，諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品也可能為微軟Outlook和Skype等應(yīng)用搭建一個(gè)良好的分銷渠道。
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本文標(biāo)題：重振諾基亞 埃洛普任重而道遠(yuǎn)
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