不知什么時候企業紛紛上網了，紛紛有了自己的官方網站，也不知什么時候企業站紛紛做了關鍵詞排名或者百度競價，但真正的效果卻不盡人意。其實很多企 業都沒有從中獲得多少實際效益，沒有客戶咨詢，有客戶咨詢但是產品卻很難賣出去。其中的原因當然不是幾句話能說清的，不過歸根結底企業站還是缺乏全方位的 推廣，更缺乏運營和產品網絡營銷思路。企業網絡營銷要從企業建站開始談起，那么當下的企業站存在哪些普遍的問題呢？筆者總結了以下幾點：
第一點：缺乏針對產品和企業形象的模版
大 部分中小企業建站的時候，其實企業老板或許對建站一竅不通，于是就隨便找個人做了個站，而如今建站的費用非常低。企業老板也沒有去重視自己的網站，于是就 這樣隨便建站了，許多同一個行業的企業站尤其如此，模版類似或者模版根本就是完全一樣的，只是內容換下就OK了。而大部分企業站都長一個樣，比如：賣茶葉 的與賣鋼板的企業站，模版都是類似的，完全沒有體現出產品特征和企業形象。
第二點：內容千篇一律無法吸引網站的訪客
相比 較企業站的模版而言，企業站的內容也是一大詬病，大量重復的內容。都是隨便從同行的網站上復制過來的，內容千篇一律肯定無法吸引用戶來閱讀，這里的內容包 括資訊類的文章和產品信息，當然一個企業站其資訊內容并不是用戶關注的，用戶最關注的是企業形象和產品信息，產品描述和產品圖片是最基本的信息，可以讓用 戶大致了解產品的特征，另外對產品的使用方式和注意事項也是用戶比較關心的。而現在的企業站中很多都沒有把重點放在產品上。
第三點：站內用戶體驗不好很難勾起用戶興趣
目 前企業站大部分只有產品信息、企業簡介、新聞資訊等幾個欄目，最多還有個留言板塊，這樣的頁面設計很難去勾起用戶的興趣，也就是說很難給來訪的用戶留下什 么深刻的印象，企業站的用戶體驗主要從哪幾個方面入手呢？筆者以為第一是對產品的介紹，我們也叫產品描述，還有產品圖片。這些信息一定要盡可能的完善，圖 片要清晰，描述內容要求普通用戶可以看懂，第二是網站的客服，大部分企業站都有自己的客服，但這些客服不能是擺設，與客戶直接溝通的時候，也是最容易推銷 自己的產品和服務的時候。
企業建站是開展網絡營銷的第一步，而第一步沒有做好，后面的營銷工作就很難繼續做下去，企業網站是企業在互聯網上的名片，也是開展企業電商的平臺，對于企業形象和產品銷售都有至關重要的作用，所以企業建站不能馬虎，下一篇筆者將繼續和大家一起聊聊企業站如何去運營。
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本文標題：漫談企業站如何運營之建站篇
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