近日，諾基亞發(fā)布了2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收總額為72億歐元（約合94.5億美元），同比下滑19%，但略高于業(yè)內(nèi)預(yù)期的70億歐元。凈虧損9.69億歐元（約合12.7億美元），不及分析師預(yù)期的凈虧損6.57億歐元。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，諾基亞（NYSE：NOK ）股價(jià)下跌4.76%，報(bào)2.8美元。但縱觀對(duì)上的五個(gè)交易日，諾基亞股價(jià)卻呈震蕩上揚(yáng)的趨勢(shì)，其中利好因素在于搭載微軟Windows Phone 8（下稱WP8）操作系統(tǒng)的旗艦機(jī)型Lumia920開始在歐洲地區(qū)開放預(yù)售，反應(yīng)火爆，德國(guó)、意大利等地均告售罄。到此為止，諾基亞宛如站在了盛衰天平的中心點(diǎn)，向左是重新崛起，向右是萬丈深淵。
業(yè)績(jī)不佳，CEO受“千夫所指”
財(cái)報(bào)顯示，諾基亞主推，也是利潤(rùn)貢獻(xiàn)度最高的Lumia系列智能手機(jī)銷量為290萬部，低于上一財(cái)季的400萬部。而整個(gè)第三季諾基亞智能手機(jī)總銷量為630萬部，功能型手機(jī)銷量為7660萬部。
諾基亞官方表示，第四季度手機(jī)業(yè)務(wù)虧損將收窄。不過這種說法并未得到二級(jí)市場(chǎng)的認(rèn)可，業(yè)績(jī)發(fā)布的交易日內(nèi)，諾基亞在紐交所的股價(jià)下跌接近5%。更有相對(duì)激進(jìn)的華爾街分析師認(rèn)為，“下季度諾基亞業(yè)績(jī)當(dāng)然會(huì)有所好轉(zhuǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的業(yè)績(jī)情況已到了差得離譜的地步，稍有進(jìn)步都會(huì)非常明顯。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前諾基亞的股價(jià)僅相當(dāng)于1996年的水平。
如果說此前發(fā)布二季度虧損財(cái)報(bào)時(shí)，投資者還能因諾基亞充足的現(xiàn)金流而感到安慰。那么一個(gè)季度過去了，現(xiàn)在諾基亞的凈現(xiàn)金為36億歐元，環(huán)比減少了14%左右。標(biāo)準(zhǔn)普爾預(yù)計(jì)，今年年底該數(shù)額還會(huì)進(jìn)一步下降至30億歐元以下。投資者們也開始有些坐不住了。
“冤有頭債有主”，實(shí)施了一年多的WP手機(jī)戰(zhàn)略未見明顯成效，輿論的矛頭開始指向目前諾基亞戰(zhàn)略的主要制定者———CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）。諾基亞前管理人員、美國(guó)著名移動(dòng)行業(yè)分析師Tomi TAhonen近日發(fā)表檄文“討伐”埃洛普稱，新戰(zhàn)略失敗后（指與微軟合作），埃洛普不僅沒有迷途知返，反而一意孤行。Tomi還呼吁其辭職。
無退路，已與WP共生共存
對(duì)于業(yè)內(nèi)對(duì)埃洛普整體戰(zhàn)略的質(zhì)疑，他本人并未給予任何評(píng)價(jià)，諾基亞中國(guó)官方也表示沒有可公開的信息。不過在一些細(xì)節(jié)上，埃洛普還是表達(dá)了自己的看法。
不久前，微軟正式發(fā)布了自有品牌平板電腦Surface，循著這款開山產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)微軟也會(huì)像谷歌一樣，推出自有品牌的手機(jī)。而這必然會(huì)傷害到WP系統(tǒng)鐵桿支持者諾基亞的利益。公開資料顯示，目前諾基亞擁有最多款式的WP機(jī)型，而且埃洛普也曾多次表示，“會(huì)堅(jiān)持這條路線不動(dòng)搖。”
伴隨這些質(zhì)疑，當(dāng)埃洛普被問及“如果微軟推出Surface手機(jī)諾基亞怎么辦時(shí)”，埃洛普稱：“那將會(huì)推動(dòng)WP生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展壯大，也歡迎HTC、三星、微軟或其他廠商推出WP手機(jī)，這些投資有助于推動(dòng)WP系統(tǒng)向前發(fā)展。”
“如果微軟因推自有手機(jī)而對(duì)諾基亞厚此薄彼，當(dāng)然會(huì)影響到諾基亞的未來。但現(xiàn)在WP系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率太低，微軟沒有這樣做的理由。”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)出云咨詢分析師黃林認(rèn)為，埃洛普的表述并不是客套，目前諾基亞和WP已是共生共存，如果WP市場(chǎng)起不來，諾基亞一樣沒戲。
知名咨詢機(jī)構(gòu)Gartner公布的市場(chǎng)占有率排名顯示，今年二季度谷歌Android系統(tǒng)在全球的份額為64%，而WP只占了2.7%。
背水一戰(zhàn)，翻盤還是沉淪？
事實(shí)上，事已至此，再討論埃洛普是否“有罪”已沒什么意義，因?yàn)橹Z基亞已沒有時(shí)間和空間去調(diào)整戰(zhàn)略。如今這家老牌手機(jī)制造商的希望，完全落在了即將上市的WP8系統(tǒng)機(jī)型上。而令人欣慰的是，WP8旗艦機(jī)Lumia920的預(yù)售情況還不錯(cuò)。
上周，諾基亞率先在歐洲地區(qū)開放Lumia920預(yù)售，短時(shí)間內(nèi)，德國(guó)、意大利等地均告售罄。在法國(guó)手機(jī)銷售榜單上，Lumia920的銷量甚至超過了iPhone5最好賣的16GB版機(jī)型，這些利好更一度令諾基亞股價(jià)飆升。
另有消息稱，諾基亞將于美國(guó)時(shí)間10月21日和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商AT&T一起售Lumia920，中國(guó)區(qū)也開始了一系列預(yù)熱工作，為該機(jī)上市做鋪墊。黃林表示，如果在中國(guó)和美國(guó)這兩大旗艦手機(jī)主力消費(fèi)市場(chǎng)上，諾基亞也能延續(xù)歐洲預(yù)售時(shí)的勢(shì)頭，情況將出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。
究竟是越過冬季直接步入回暖的春天，還是墜入寒冷繼續(xù)沉淪？現(xiàn)在的諾基亞正站在多空交鋒的天平上，距離哪一邊都只有一步之遙。
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本文標(biāo)題：諾基亞背水一戰(zhàn)：已與WP共存亡
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