【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 沈宣）隨著蘋(píng)果、三星等智能手機(jī)稱(chēng)王稱(chēng)霸，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)格局也變得越來(lái)越撲朔迷離。
過(guò)去的十年，在手機(jī)的大增長(zhǎng)中，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)曾一度繁華。但是隨著各國(guó)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的來(lái)臨。國(guó)內(nèi)的山寨手機(jī)商，是否威風(fēng)依然？
國(guó)內(nèi)手機(jī)商之惑
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)出口手機(jī)預(yù)計(jì)將突破10億部。
目前市場(chǎng)上出售的多款手機(jī)，如果不仔細(xì)看手機(jī)上面的LOGO，根本分不清是哪個(gè)企業(yè)制造的。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》爆料稱(chēng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)商從國(guó)內(nèi)幾年前非常風(fēng)行的山寨機(jī)到現(xiàn)在的多品牌智能手機(jī)，眾多廠商都是采取“拿來(lái)主義”。
據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)“魚(yú)龍混雜”，除了一直做手機(jī)的企業(yè)，原本做PC、做家電、做音響，甚至做煤礦的企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入。
目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍是“紅海”格局，多數(shù)企業(yè)并不了解手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)律，看到有錢(qián)賺就“一窩蜂”上項(xiàng)目。有行業(yè)人士認(rèn)為，要走出目前行業(yè)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要潛下心進(jìn)行研究，拋棄“拿來(lái)主義”，打造過(guò)硬的產(chǎn)品和品牌。
歐新手機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁表示，現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)與十年前已經(jīng)完全不一樣。十年前，手機(jī)行業(yè)是從無(wú)到有；而當(dāng)前，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)模式與十年前完全不同，不是光有錢(qián)、有技術(shù)就一定能成功，而是要有高度敏銳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察力和迅速的執(zhí)行力，要依靠管理，依靠精耕細(xì)作才有希望成功。因此，雖然目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍是有錢(qián)可賺、值得投資的產(chǎn)業(yè)，但萬(wàn)萬(wàn)不是一個(gè)投機(jī)的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然我國(guó)出口手機(jī)占全球市場(chǎng)的比重接近八成，但巨額利潤(rùn)都?xì)w屬?lài)?guó)外巨頭，眾多中國(guó)企業(yè)只賺不到1%的利潤(rùn)。而蘋(píng)果、三星兩家公司就占據(jù)了全球手機(jī)利潤(rùn)的99%。
硬牌廠商侵蝕低價(jià)市場(chǎng)
據(jù)悉，現(xiàn)在越來(lái)越多的硬牌手機(jī)廠商，開(kāi)始進(jìn)軍百元智能機(jī)市場(chǎng)，這一切讓原本就發(fā)展不利的國(guó)產(chǎn)山寨手機(jī)商們更加艱難。
目前，酷派、華為、中興通訊等國(guó)內(nèi)廠商已推出600-800元價(jià)格的智能手機(jī)，并在網(wǎng)絡(luò)商城開(kāi)始熱賣(mài)。而且他們都走的是硬件路線。依靠?jī)r(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來(lái)利潤(rùn)空間。
幾年前風(fēng)光無(wú)限的山寨手機(jī)，終究因惡意吸費(fèi)等問(wèn)題遭到人人喊打的下場(chǎng)。在政府加強(qiáng)監(jiān)管下，有的已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，有的已經(jīng)從良開(kāi)始打造自己的品牌。雖然還時(shí)不時(shí)會(huì)看見(jiàn)少數(shù)山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)，但也是垂死掙扎。
除了政府的大力監(jiān)管，另一個(gè)不可忽視的原因就是正規(guī)軍低價(jià)手機(jī)的面世。國(guó)產(chǎn)千元手機(jī)在短短一年內(nèi)迅速走紅，竟然也把一向走中高端路線的國(guó)外廠商也拉下馬，三星、摩托羅拉等也在前不久紛紛宣布要進(jìn)軍這一市場(chǎng)，這給了山寨手機(jī)當(dāng)頭一棒。
易觀國(guó)際分析師孫培麟此前就曾分析說(shuō)，除了國(guó)家對(duì)該市場(chǎng)的監(jiān)管加強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)品牌智能機(jī)的補(bǔ)貼在一定意義上增加了山寨機(jī)的成本，以及品牌智能機(jī)在技術(shù)芯片等上的嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，品牌智能手機(jī)的性?xún)r(jià)比不斷提高，山寨機(jī)在價(jià)格、外觀創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失。
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本文標(biāo)題：品牌手機(jī)攪局低價(jià)市場(chǎng) 山寨商威風(fēng)不再
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