iPad的推出，開拓一個(gè)前所未有的平板電腦市場，而iPad Mini的推出，有可能重構(gòu)平板市場的各大力量市場格局。
盡管媒體和觀察家對(duì)iPad Mini不看好的評(píng)論不絕于耳，盡管喬布斯在世時(shí)曾說過“七寸平板一無是處”，但是，iPad Mini的出現(xiàn)，仍然是改變目前平板電腦市場格局唯一可能的選手。
蘋果引爆平板市場后，傳統(tǒng)PC廠家在輕蔑了一陣平板電腦沒有前途之后，亞馬遜、谷歌、三星以及幾乎所有的PC廠家加入了平板電腦市場的角逐，但經(jīng)過兩年的爭斗，蘋果iPad依然以超出所有對(duì)手的操控性能和獨(dú)占市場50%以上的占有率而一枝獨(dú)秀。為了避免與蘋果iPad正面沖突，亞馬遜、谷歌、三星等有影響力的廠家不約而同的采用七寸屏幕的大小與蘋果進(jìn)行差異化的競爭，這也使得iPad的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)有減弱的趨勢(shì)。
iPad Mini出現(xiàn)，有可能抄了所有谷歌同盟們寸平板市場的后路。
谷歌安卓系統(tǒng)的開放性，讓更多的廠家加盟，而正是這種開放性及安卓系統(tǒng)本身的缺陷，就平板操控性而已，安卓系統(tǒng)的平板電腦，操控性能遠(yuǎn)不及IOS系統(tǒng)，甚至在硬件水平超過iPad硬件水平的情況下，安卓系統(tǒng)的易用性仍然遠(yuǎn)不及iPad，而谷歌系統(tǒng)下銷量最好的產(chǎn)品全部集中在了七寸產(chǎn)品上，這正是谷歌同盟差異化產(chǎn)品策略帶來的結(jié)果，而并非產(chǎn)品本身性能優(yōu)勢(shì)帶來的結(jié)果。
iPad Mini的出現(xiàn)，讓谷歌陣營中平板電腦的差異化競爭迅速消失殆盡。iPad Mini產(chǎn)品7.9寸的屏幕，329美元的售價(jià)，比亞馬遜Kindle fire HD和谷歌Nexus 7的199美元貴了1/3，但這種價(jià)格上的優(yōu)惠并不能彌補(bǔ)安卓系統(tǒng)操控性能低下缺陷。
iPad mini推出后，在蘋果美國在線商店，在線預(yù)訂短時(shí)間內(nèi)便被搶到斷貨，其中黑色版堅(jiān)持了35個(gè)小時(shí)，而白色版僅僅20分鐘便告售罄。銷量已說明了一切。
為什么市場反映與媒體和專家的評(píng)價(jià)相差如此之大呢？
其實(shí)，到目前為止，雖然有許多對(duì)平板電腦用途的不同評(píng)論，但我們可以毫無疑問地把平板當(dāng)作一種娛樂電子產(chǎn)品來看待，至少現(xiàn)在無法改變。
作為娛樂電子產(chǎn)品，平板電腦在無意間革的了游戲機(jī)的命，不管是Xbox、任天堂還是索尼的游戲機(jī)產(chǎn)品，都面臨退出市場的前景。同樣，作為娛樂電子產(chǎn)品，滿足的是人們?cè)谒槠瑫r(shí)間的需求，便攜是最基礎(chǔ)的要求，雖然iPad的體驗(yàn)獨(dú)一無二，但是對(duì)于移動(dòng)中的人來說，10寸的平板還是太大了。許多研究表明，人單手所掌控的最大盡寸也正好是七寸，從這個(gè)意義上講，未來平板最主流的產(chǎn)品會(huì)集中在七寸屏幕這一產(chǎn)品規(guī)格上。
至于價(jià)格，329美元和199美元區(qū)別不是很大，更大的問題在于蘋果的價(jià)格策略，在iPad的價(jià)格變化中，只有新一代的推出后，上一代的產(chǎn)品才會(huì)有50美元左右的降幅，而對(duì)三星等一批電腦廠家而言，新產(chǎn)品推出時(shí)400美元以上的產(chǎn)品，半年后價(jià)格會(huì)在200美元左右徘徊，這嚴(yán)重影響了用戶對(duì)廠家品牌忠誠度。
評(píng)論家們往往根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷未來的走勢(shì)，有時(shí)會(huì)忽略用戶真正的需求，況且無人敢明目張膽地出來說喬布斯當(dāng)年對(duì)七寸平板未來的看法。所以iPad mini的預(yù)售才可能超出預(yù)料許多。
對(duì)于平板電腦市場未來的判斷，我們必須認(rèn)清平板解決了人們那些核心需求，而這些需求的變化也就是平板電腦市場的未來變化。
作為一種特殊的娛樂電子產(chǎn)品，滿足的是人們碎片時(shí)間的娛樂需要，在這一個(gè)最基本的需求上，便攜、用戶體驗(yàn)好、體格適中就成了產(chǎn)品最核心的競爭要素。在所有廠家的產(chǎn)品中，iPad mini無疑是最有競爭力的。
如此說來，在十寸平板產(chǎn)品上，升級(jí)后的iPad 4以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)狙擊其它廠家的進(jìn)攻，而且優(yōu)勢(shì)明顯，而在七寸屏幕的產(chǎn)品市場中，由于iPad mini的加入，谷歌陣營的產(chǎn)品面臨著市場嚴(yán)重萎縮的可能，而對(duì)于這種可能出現(xiàn)的市場影響，谷歌陣營目前沒有任何有效的狙擊方式。
谷歌陣營的平板電腦在差異化競爭策略失效后，整個(gè)平板電腦的市場格局會(huì)因iPad mini的出現(xiàn)而重新改寫。
至于微軟的Surface，那不是本文所討論的范圍，可以肯定，Surface的優(yōu)勢(shì)絕對(duì)不在娛樂產(chǎn)品領(lǐng)域。
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本文標(biāo)題：iPad mini有望重構(gòu)平板市場 沖擊谷歌產(chǎn)品
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