上帝要讓人滅亡，必先讓他瘋狂。
小米手機(jī)取得空前成功之后，雷軍漸漸開(kāi)始膨脹起來(lái)。為了踐行自己之前三駕馬車(chē)的提法，他終于還是把視線集中到OTT業(yè)務(wù)之上，盡管只為小米盒子舉辦了一個(gè)簡(jiǎn)單得近乎簡(jiǎn)陋的發(fā)布會(huì)，但是他的野心卻著實(shí)暴露無(wú)遺。
盒子，狂人的七年之癢
OTT TV（Over-The-TopTV），通過(guò)電視機(jī)頂盒來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接受和播放，并因此為終端展開(kāi)各項(xiàng)增值服務(wù)，這個(gè)新理念正隨著數(shù)字媒體內(nèi)容的流行和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的完善而逐漸普及開(kāi)來(lái)。
蘋(píng)果已經(jīng)推出了Apple TV，2012財(cái)年的銷(xiāo)量就超過(guò)了500萬(wàn)部，并一直醞釀著推出傳說(shuō)中的iTV;Google同樣謀劃著加快Google TV的市場(chǎng)接受程度，三星也在推出的自己的相關(guān)產(chǎn)品，試圖在這塊市場(chǎng)上分到一杯羹。
在國(guó)內(nèi)，雷軍也算不上第一個(gè)看中OOT巨大價(jià)值和市場(chǎng)潛力的人，早在七年前，陳天橋就認(rèn)識(shí)到其中的機(jī)遇，甚至后者的野心更為龐大——陳天橋當(dāng)年的夢(mèng)想是將盛大打造成“東方迪士尼”式的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)。
然而，在這一驚天動(dòng)地的計(jì)劃最終徹底失敗之后，盛大元?dú)獯髠粌H沒(méi)有沒(méi)能成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，反而淪為一家失去當(dāng)年風(fēng)光的網(wǎng)絡(luò)游戲公司。
現(xiàn)在的雷軍和當(dāng)年的陳天橋有什么不同嗎？其實(shí)沒(méi)有多少差異。兩者都憑借之前無(wú)人看好的產(chǎn)品迅速獲得空前的勝利，并在成績(jī)面前開(kāi)始變得野心勃勃。
也許雷軍對(duì)市場(chǎng)的把握和前瞻更佳，也許小米盒子推出的時(shí)機(jī)更佳。
我們并不擔(dān)心小米盒子的盈利前景和成功幾率，就如我們對(duì)小米手機(jī)的搶購(gòu)盛況已經(jīng)習(xí)以為常一般。憑借著產(chǎn)品本身不錯(cuò)的性價(jià)比、小米的市場(chǎng)認(rèn)知度和強(qiáng)大到匪夷所思的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，可以預(yù)見(jiàn)的是，小米盒子如果上市之后將有不低的可能獲得市場(chǎng)的追捧和歡迎。
為什么是小米盒子
今年，小米手機(jī)的銷(xiāo)量將超過(guò)700萬(wàn)部，銷(xiāo)售額在120億人民幣以上，小米的Pre—IPO估值高達(dá)40億美元，那么將來(lái)上市之后的市值將在80～120億美元之間，
可是，沒(méi)有自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品線，沒(méi)有在占領(lǐng)足夠的高端市場(chǎng)，現(xiàn)在純粹的手機(jī)廠商只有死路一條，曾經(jīng)的霸主諾基亞如今的市值也不過(guò)120億美元，RIM不過(guò)63億美元，而且兩家公司現(xiàn)在都處于內(nèi)憂外困的尷尬境地中。
和它們相比，小米將來(lái)如何支撐起百億美元級(jí)別的市場(chǎng)預(yù)期？
在包括華為、魅族等越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠商加入智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，Nexus 4已經(jīng)對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)造成了足夠的沖擊，可以想見(jiàn)的是，日后還將出現(xiàn)更多高配廉價(jià)的智能手機(jī)，這塊市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，那么小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)究竟還能保持多久？到那時(shí)還能拿出什么殺手锏？
直到現(xiàn)在，小米2代手機(jī)還一直受困于量產(chǎn)問(wèn)題，小米手機(jī)期貨式的饑餓銷(xiāo)手法現(xiàn)在更像是在和市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶需求進(jìn)行賭博——賭贏了，當(dāng)然是一本萬(wàn)利，但是賭輸了呢？
所以，雷軍需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)刺激小米的發(fā)展和成長(zhǎng)——無(wú)論是從雷軍長(zhǎng)期的投資布局，還是從如今市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，小米盒子都是他必然的選 擇。雷軍已經(jīng)為了小米盒子的布局收購(gòu)了多看，并且親口承認(rèn)收購(gòu)價(jià)格“肯定不止1億元”，他和廣大內(nèi)容方已經(jīng)達(dá)成了相關(guān)的合作關(guān)系。
在我們看來(lái)，40億美元的估值不止是對(duì)小米手機(jī)的肯定，更是對(duì)雷軍一直強(qiáng)調(diào)的“三駕馬車(chē)”的期許，對(duì)雷軍許諾的“互聯(lián)網(wǎng)公司”的一場(chǎng)豪賭。小米手機(jī)只是讓小米公司的市夢(mèng)率成為一種可能性，而小米盒子才是真正有可能讓其最終成為現(xiàn)實(shí)的最大籌碼。
通過(guò)智能手機(jī)介入硬件市場(chǎng)，通過(guò)移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，并最終實(shí)現(xiàn)軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)的融合，小米手機(jī)是前奏，小米盒子才是真正的高潮。
小米盒子=小米的潘多拉魔盒？
小米盒子成功的前提是能夠大規(guī)模上市，能夠有足夠豐富的數(shù)字內(nèi)容滿足觀眾的需求。
可是根據(jù)目前種種內(nèi)部消息和現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我們認(rèn)為，小米盒子不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)雷軍的計(jì)劃，甚至有可能最終夭折，成為一款犧牲品，也許最嚴(yán)重結(jié)果是，這個(gè)頗具風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品會(huì)讓這些年來(lái)一直順風(fēng)順?biāo)睦总娫庥鋈松畲笞顕?yán)重的危機(jī)。
廣電總局的181號(hào)文已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視做出嚴(yán)格的規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管力度，并明確了相關(guān)的責(zé)任。目前只有7家（CNTV、百視通、 湖南廣電、華數(shù)、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)）獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，牌照持有方負(fù)責(zé)OTT內(nèi)容，廣電總局則對(duì)7家牌照方進(jìn)行監(jiān)管。
小米沒(méi)有資質(zhì)去進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)在它采取的權(quán)宜之計(jì)就是套用華數(shù)的牌照，但問(wèn)題在于小米盒子上還有包括搜狐、騰訊、PPTV等第三方的內(nèi) 容，可是華數(shù)有資格對(duì)這些內(nèi)容提供方進(jìn)行有效的監(jiān)管嗎？如果不能的話，那么華數(shù)又如何去有效監(jiān)管小米盒子上的內(nèi)容？這是廣電總局無(wú)法許可和容忍的。而如果 去掉這些第三方內(nèi)容的話，小米盒子的吸引力又蕩然無(wú)存。
現(xiàn)在的困境就在于，如果小米盒子推出市場(chǎng)，要么選擇與體制作對(duì)，要么選擇與用戶、市場(chǎng)為敵，兩面都不能輕易得罪，兩邊也都不好惹。雷軍和小米未必不明白這些，但是卻多多少少地抱著僥幸，試圖在與體制、市場(chǎng)的博弈中游刃有余，可是用盡聰明最終卻反誤了卿卿性命。
昨晚，小米不得不采取了委曲求全的折衷方式來(lái)宣布自己目前的失敗：
小米盒子因系統(tǒng)維護(hù)，23日起先暫停視頻內(nèi)容服務(wù)，我們盡快開(kāi)通，到時(shí)再另行通知。給您帶來(lái)不便深表歉意。
也許最后還有回寰的余地，但小米盒子卻很有可能最終“被”無(wú)限期“暫停”——這完全取決于雷軍的手段、手段以及對(duì)可能的犧牲的忍受程度。
雷軍靠著小米手機(jī)在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，并且慧眼如炬在投資市場(chǎng)上無(wú)往不利，可是在最用心良苦的小米盒子這款產(chǎn)品上，由于各種中國(guó)式的錯(cuò)綜復(fù)雜因素的影響和作用，他卻玩大，并最終玩出了火。
小米盒子里面藏著的不是雷軍實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的金鑰匙，倒更像是一個(gè)潛藏著無(wú)數(shù)危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)的潘多拉魔盒，從某個(gè)角度而言，小米盒子的失敗標(biāo)志著雷軍一直堅(jiān)持的“三駕馬車(chē)”夢(mèng)想的終結(jié)。
也許只用了兩年多建立起的小米帝國(guó)看起來(lái)很龐大堅(jiān)固，但在現(xiàn)實(shí)面前，其實(shí)不堪一擊——這或許才是是雷軍最大的無(wú)奈和憂傷。
推薦閱讀
Windows商店已有20610款應(yīng)用 17958款免費(fèi)
WinAppUpdate通過(guò)Twitter報(bào)道說(shuō)，“WindowsStore在全球已有20610款應(yīng)用，（在周二突破了20000款的大關(guān)，我相信）”。另外，美國(guó)地區(qū)有12675款應(yīng)用。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息，表明了有越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者在通過(guò)Window>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：小米盒子中國(guó)式潰敗 雷軍“三駕馬車(chē)”夢(mèng)想終結(jié)
地址：http://www.oumuer.cn/a/xie/20121229/111045.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示