【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王淇）小米盒子發(fā)布8天就被擱淺了，有媒體報道稱，廣電總局等已經(jīng)開始著手調(diào)查小米盒子是否觸及相關(guān)規(guī)定。
顯然，雷軍的盒子夢想并沒有那么美好，小米盒子已經(jīng)站在十字路口，或者被牌照問題徹底卡死，就此夭折；或者理順各方關(guān)系成功突圍，順勢殺進(jìn)藍(lán)海。
小米盒子
如果說小米盒子只是試水，銷售單價數(shù)千元以上的小米電視才是雷軍的目標(biāo)。雷軍是想通過小米盒子搭橋，再進(jìn)一步理順與廣電系的關(guān)系，替小米電視鋪路。那么小米盒子的這條路上海擺著三大困難需要突破：
技術(shù)政策多重門檻。多數(shù)分析認(rèn)為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關(guān)牌照。
2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》，其規(guī)定：任何使電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，包括機(jī)頂盒與一體電視機(jī)，都需要內(nèi)置播控平臺，都需要廣電總局頒發(fā)的牌照。同時明確指出，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。
互聯(lián)網(wǎng)電視并不像智能手機(jī)那樣一片坦途。一方面，由于政策門檻的存在，短期內(nèi)留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續(xù)在手機(jī)領(lǐng)域 “靠應(yīng)用和服務(wù)掙錢”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應(yīng)商鏈條并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強項，因而通過銷售硬件也只能是下下策。同時，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也將是小米盒子增加不少麻煩。
“盒子”們的共同難題。事實上，不僅小米盒子，整個OTT(互聯(lián)網(wǎng)視頻機(jī)頂盒)行業(yè)都面臨著類似的問題。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國視頻互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷量超過100萬臺，原來業(yè)內(nèi)估計今年每個月達(dá)到1000萬臺。但按照目前的情況，預(yù)計2012年國內(nèi)OTT盒子的銷量只有約380萬臺。
而除了政策門檻，市場競爭無序的局面也困擾著OTT行業(yè)的發(fā)展。
由于涌入者眾，OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都不盈利，深圳某大型機(jī)頂盒生產(chǎn)廠的產(chǎn)品總監(jiān)透露，做平板電腦的、做手機(jī)的企業(yè)都來摻一腳，價格下滑厲害。深圳華強北甚至出現(xiàn)199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費用比較大，但價格又得跟進(jìn)。現(xiàn)在難就難在沒有合理利潤，如何保障研發(fā)投入。”
沒找到盈利的商業(yè)模式 沒有好的用戶體驗。未來，內(nèi)容運營商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運營商集中采購，送給消費者。消費者購買一年寬帶費，免費獲得盒子。預(yù)計2015年，OTT盒子的銷量才會超過IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。有專家分析稱：“盒子達(dá)到一定數(shù)量，才會降低成本，實施內(nèi)容付費、上傳廣告，從而實現(xiàn)盈利。”
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本文標(biāo)題：小米盒子處生死十字路口 機(jī)頂盒盈利面臨三大難題
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