發(fā)生在手機(jī)，更確切說是智能手機(jī)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)恐怕從來沒有像現(xiàn)在這樣激烈過。而說起智能手機(jī)，一定離不開谷歌、蘋果、三星這三家公司，它們都在為占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)而殫精竭慮著。而一些風(fēng)光不再的公司如諾基亞、索尼移動(dòng)、黑莓等，也在拼命努力著，試圖挽回頹勢(shì)或者重新有所作為。在這場(chǎng)圍繞“指尖”展開的智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中，到底誰是最大的贏家？誰又能掌控手機(jī)市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來？
▲手機(jī)市場(chǎng)誰是贏家
智能手機(jī)市場(chǎng)誰是贏家？谷歌、三星還是蘋果？
智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)說到底是操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)，操作系統(tǒng)三分天下：谷歌Android、蘋果iOS以及微軟的Windows Phone，此外，沒有誰能再掀起波瀾。Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，Android系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到64.1%。
Android已經(jīng)成為全球最大的智能操作系統(tǒng)，但有數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年間，谷歌從Android里獲取的利潤不足5.5億美元，還不如其通過向蘋果iOS設(shè)備提供服務(wù)獲得的報(bào)酬高，這意味著谷歌并沒有建立起通過Android來獲取盈利的有效模式。谷歌只是創(chuàng)造出來了一個(gè)叫做 Android的東西，為它做了嫁衣，最后成為了別人的新娘。
谷歌與其Android并不是智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家。
那，錢到底被誰賺了？
這還要從2011年11月超越蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商和2012年第一季度超越諾基亞成為全球第一大手機(jī)廠商的三星說起。
三星是最早加入Android陣營的廠商，也是Android最大的擁躉。數(shù)據(jù)顯示，在Android操作系統(tǒng)64.1%的市場(chǎng)份額中，三星 Android機(jī)型的出貨量占到整個(gè)Android機(jī)型出貨量的45.4%。而且手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星公司利潤的主要來源。三星7月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于Galaxy系列銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，三星第二季度的運(yùn)營利潤達(dá)到有史以來的最高點(diǎn)，為6.7萬億韓元，約合59億美元。
5.5與59，兩個(gè)差距懸殊的數(shù)字，折射出三星通過Android攫取的利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌，三星才是Android陣營的最大贏家。
然而，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果比三星還要賺錢。
7月最后一周，蘋果發(fā)布了2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)季蘋果營收達(dá)到350億美元，較去年同期的286億美元增長22%；其中凈利潤88億美元，較去年同期的73億美元增長20.5%。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，盡管蘋果iPhone系列手機(jī)2893.5萬的出貨量落后于三星，但其運(yùn)營利潤率卻高達(dá)47.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三星的13%。也就是說蘋果用僅占整個(gè)行業(yè)約6%的出貨量，獲取了整個(gè)行業(yè)總收入的43%，占據(jù)近半壁江山。靠創(chuàng)新形成了強(qiáng)悍吸金能力的蘋果才是當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。
其他廠商怎么了？
有賺錢的就有賠錢的。毫無疑問，三星、蘋果屬于前者，那其他廠商呢？它們的命運(yùn)如何？
摩托羅拉：命運(yùn)不再由自己掌握
被谷歌收購的摩托羅拉移動(dòng)第二季度交出的數(shù)據(jù)并不好看，移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損1.92億美元， 而就在2012年第一季度，也就是摩托羅拉正式成為谷歌一分子的最后一個(gè)季度，摩托羅拉移動(dòng)的虧損還只是8600萬美元。如此來看，摩托羅拉的境況更加糟糕了。
ZDC對(duì)摩托羅拉在中國手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：2012年1-7月，不論中國整體手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)上，摩托羅拉的用戶關(guān)注度均呈現(xiàn)出明顯的下滑走勢(shì)。其中智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑尤為明顯。另外，從2012年上半年新品來看，中國智能手機(jī)市場(chǎng)上，摩托羅拉共有14款產(chǎn)品上市，為新品數(shù)量最多的三星的一半，并且在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，摩托羅拉主推的XT910 MAXX（RAZR MAXX）遠(yuǎn)不敵三星上市僅一個(gè)月銷量便突破千萬的Galaxy S Ⅲ。
可以說，摩托羅拉不但沒有享受到谷歌“親兒子”的待遇，反而陷入利潤下滑、用戶關(guān)注度走勢(shì)下降的泥潭。近日又遭遇“壯士斷腕”的裁員困境。命運(yùn)已經(jīng)不能由自己說了算的摩托羅拉，本來以為大樹底下好乘涼，卻不曾想，未來的路更加不好走了。
諾基亞：生存還是滅亡
日子越來越不好過的還有曾經(jīng)笑傲手機(jī)市場(chǎng)十四載的諾基亞。盡管去年諾基亞與微軟達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同致力于Windows Phone系統(tǒng)智能手機(jī)的研發(fā)，但由于新品遲遲形不成氣候，再加上Windows Phone系統(tǒng)本身不給力，存在種種問題，導(dǎo)致諾基亞在對(duì)智能手機(jī)趨勢(shì)本來就“后知后覺”的情況下，愈發(fā)落后。8月22日股價(jià)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞市值目前僅剩83億歐元，與2007年底最高點(diǎn)時(shí)的1100億歐元相去甚遠(yuǎn)。
▲諾基亞面臨生死存亡
2011年10月，諾基亞興沖沖的發(fā)布了第一批搭載Windows Phone 7.5（Mango）系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia 710、Lumia 800，并受到用戶的歡迎。隨后不久諾基亞又發(fā)布了Windows Phone 7.5（Tango）系統(tǒng)的Lumia 900。不可否認(rèn)，這幾款機(jī)型讓業(yè)界看到了諾基亞復(fù)興的希望，新機(jī)上市后，諾基亞用戶關(guān)注度明顯回升。但好景不長，微軟出乎意料的宣布 Lumia 800、900的系統(tǒng)將無法升級(jí)到最新的Windows Phone 8。系統(tǒng)的不兼容揉碎了諾基亞唯一的復(fù)興機(jī)會(huì)。
目前諾基亞似乎只有靜等下個(gè)月初微軟Windows 8的發(fā)布，如果Windows 8智能手機(jī)能如約而至，那諾基亞或許還有一線求生的希望，否則，諾基亞真的就活不下去了。因?yàn)镾ymbian也扛不了多久了。
HTC：陣痛與轉(zhuǎn)機(jī)并存
與諾基亞生死存亡的大轉(zhuǎn)折不同，HTC正在遭遇成長的陣痛。
2007年HTC遇到企業(yè)發(fā)展史上的“貴人”——谷歌，并由此走上了制造Android智能手機(jī)的道路。由于時(shí)機(jī)把握及時(shí)，HTC很快便在智能手機(jī)市場(chǎng)小有名氣，并收獲頗豐。2010年7月HTC正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然一路向上。2011年上半年更是風(fēng)光無限，不論手機(jī)銷量還是凈利潤，節(jié)節(jié)攀升。
但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及HTC自身產(chǎn)品戰(zhàn)略方面存在著問題，導(dǎo)致HTC開始陷入發(fā)展困境，遭遇成長之陣痛。從近幾個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，HTC手機(jī)銷量在2011年第四季度、2012年第一季度連續(xù)兩個(gè)季度表現(xiàn)疲軟，尤其是2012年第一季度，出貨量?jī)H為770.34萬部，環(huán)比下降9.4%。不過隨著 HTC One系列產(chǎn)品的上市，第二季度HTC出貨量回升到980萬部，利潤盡管下跌至 74 億新臺(tái)幣（約合 2.477 億美元），低于去年同期，但較上一季度出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。
▲HTC經(jīng)歷成長之陣痛
2012年年初，HTC對(duì)繁雜的產(chǎn)品線進(jìn)行了精簡(jiǎn)，輕裝上陣。但由于智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度還在加劇，且高端市場(chǎng)上HTC尚無足夠?qū)嵙εc三星、蘋果較量，中國市場(chǎng)上，HTC行貨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，因此未來HTC究竟能走多遠(yuǎn)，仍需市場(chǎng)來檢驗(yàn)。
索尼移動(dòng)：重組后成長看得見
索尼移動(dòng)算是重新起航的一個(gè)。于2012年2月15日完成股份回收并重組的索尼移動(dòng)為了應(yīng)對(duì)來自中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大壓力，2012年調(diào)整了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，2000元以上智能機(jī)型得到重點(diǎn)擴(kuò)充。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，索尼移動(dòng)在中國手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度表現(xiàn)出明顯的上升勢(shì)頭，7月達(dá)到 8.2%，超越摩托羅拉成為中國手機(jī)市場(chǎng)第四大最受用戶關(guān)注的品牌。
▲2012年1-7月中國手機(jī)/智能手機(jī)市場(chǎng)索尼移動(dòng)品牌關(guān)注比例走勢(shì)
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，盡管索尼移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)還不掙錢，依然在賠錢，且與三星、蘋果相比，索尼移動(dòng)在高端產(chǎn)品方面的力量仍然薄弱。但值得關(guān)注的是，重組后的索尼移動(dòng)在中國手機(jī)市場(chǎng)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)上正煥發(fā)出新的生機(jī)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及品牌關(guān)注度在步步攀升，這是個(gè)不錯(cuò)的現(xiàn)象。
總之，索尼移動(dòng)要想提升銷量、扭虧為盈，并回歸到全球前五大手機(jī)廠商的行列，還有很長的路要走。
黑莓：會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)柯達(dá)？
作為智能手機(jī)開山鼻祖的黑莓，2011年以來，風(fēng)波不斷，并且在蘋果iOS和Android陣營的包圍下，出貨量及市場(chǎng)份額持續(xù)下降。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，黑莓全球智能手機(jī)銷量799.12萬部，較上季度下降近200萬部，全球手機(jī)市場(chǎng)份額下降至1.9%，較上季度下降0.5%。這是黑莓智能手機(jī)季度銷量第二次在1000萬部以下，市場(chǎng)份額首次跌破2%。
由于固守商務(wù)定位，且手機(jī)終端在外觀、功能方面缺乏變通和突破，應(yīng)用程序也寥寥無幾，受制于此，擺在黑莓面前的路，正變得越來越窄。而最值得黑莓思考的是，如何讓自己的平臺(tái)重新燒起來，并將自己的長處復(fù)制到大眾市場(chǎng)，從而尋找到新的市場(chǎng)增長點(diǎn)。
黑莓搭載BlackBerry 10系統(tǒng)的新品年內(nèi)還不能上市，這對(duì)黑莓來說，可能是要命的。然而讓用戶重新對(duì)黑莓樹立起信心也不是個(gè)簡(jiǎn)單的事情，真心希望黑莓不要成為下一個(gè)柯達(dá)。
▲誰會(huì)成為最終的贏家？
2012，手機(jī)市場(chǎng)沒有絕對(duì)的贏家
從眼下來看，三星可能是手機(jī)行業(yè)的霸主，擁有著最高的市場(chǎng)份額，但蘋果卻執(zhí)掌著手機(jī)市場(chǎng)近50%的利潤，誰都不是絕對(duì)的贏家。
三星的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈和產(chǎn)品線，蘋果的優(yōu)勢(shì)則在于垂直生態(tài)系統(tǒng)。三星在成為全球第一大手機(jī)廠商之后，必然要擔(dān)負(fù)起行業(yè)領(lǐng)袖的角色，然而領(lǐng)袖不是那么好當(dāng)?shù)摹Ｍ瑫r(shí)蘋果也面臨著創(chuàng)新瓶頸的問題，如何讓自己持續(xù)創(chuàng)新，對(duì)誰來說都不是一件容易的事。
谷歌在發(fā)布Android 4.1之后，加強(qiáng)了對(duì)Android系統(tǒng)的控制，其意圖也很明顯：要增強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán)，要多賺錢，而這又勢(shì)必會(huì)影響Android陣營成員的利益。谷歌的改革之路也不好走。另一大陣營中，諾基亞能否自救，還是個(gè)未知數(shù)。
總之，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與被挑戰(zhàn)的手機(jī)市場(chǎng)上，在這場(chǎng)圍繞用戶指尖展開的戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰能審時(shí)度勢(shì)、快速的把握市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向，同時(shí)創(chuàng)造性的開發(fā)、滿足用戶的需求，誰就能笑傲江湖。
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