北京時間9月6日上午消息，HTC計劃效仿蘋果的方式，改變市場營銷戰(zhàn)略，從而在智能手機市場奪回失去的份額。
HTC最早是為運營商生產(chǎn)定制手機起家的。該公司全球銷售和營銷總裁詹森·麥肯澤（Jason Mackenzie）表示，HTC近期已經(jīng)加大了廣告投入，通過音效、攝像頭和設(shè)計等元素突出品牌形象。但他拒絕透露具體花費。
據(jù)統(tǒng)計，HTC的全球智能手機市場份額一度從去年第二季度的10.7%減半至今年第一季度的4.5%。面對激烈的市場競爭，HTC開始努力追趕蘋果和三星的步伐。第二季度，該公司的份額略有回升，達到5.8%。
“我們要更大膽，”麥肯澤在紐約接受媒體采訪時說，“不能安于現(xiàn)狀。”
HTC的廣告語是“謙和之中見卓越”（Quietly Brilliant），該公司2009年11月首次在美國投放電視廣告。麥肯澤表示，廣告的目的是讓人們在進店購買前，對HTC手機形成好感。
HTC的廣告信息將重點突出攝像頭、音效等功能。該公司去年斥資3億美元收購了美國饒舌歌手Dr Dre的音頻技術(shù)公司Beats Electronics 51%的股權(quán)。
“我們正在轉(zhuǎn)變營銷策略，直接與用戶展開溝通。”麥肯澤說，“蘋果改變了格局。”
過去4個季度，HTC的銷量數(shù)據(jù)均未達到分析師預(yù)期。上月，該公司預(yù)計第三季度收入最低可能較分析師平均預(yù)期低22%。受業(yè)績不佳的拖累，該公司股價今年以來已經(jīng)累計下跌48%。
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本文標題：HTC改變營銷戰(zhàn)略效仿蘋果：用廣告奪回用戶
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