北京時(shí)間9月10日下午消息，據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站CNET報(bào)道，微軟廣告業(yè)務(wù)已進(jìn)行了重新劃分與命名，如今下設(shè)“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”（Yahoo Bing Network）與“必應(yīng)廣告”（Bing Ads）兩個(gè)品牌。
根據(jù)各方面的消息，微軟顯然對(duì)“微軟廣告”（Microsoft Advertising）業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新劃分與命名，與雅虎的合作廣告平臺(tái)稱作“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”，微軟自家在線廣告業(yè)務(wù)則稱作“必應(yīng)廣告”。
雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)是雅虎與微軟旗下主要搜索網(wǎng)站合并后的新名稱，微軟宣稱這些網(wǎng)站占據(jù)全美30%的搜索市場(chǎng)份額。作為品牌命名計(jì)劃的一部分，微軟與雅虎還試圖強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即雅虎的搜索不僅僅只由必應(yīng)來(lái)支持。
在Facebook網(wǎng)站有關(guān)“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”的新頁(yè)面上，微軟與雅虎強(qiáng)調(diào)，“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)是由雅虎、必應(yīng)和Facebook、亞馬遜、Monster、WebMD、CNBC、維亞康姆等合作伙伴網(wǎng)站，以及華爾街日?qǐng)?bào)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)站共同組成的搜索廣告市場(chǎng)。”
兩家公司在一份聲明中稱：“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)的搜索用戶達(dá)到1.51億人，這些用戶在搜索上花費(fèi)的時(shí)間可能比普通搜索用戶高出124%，可能比谷歌搜索用戶高出5%。微軟在有關(guān)雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的介紹頁(yè)面中稱，這還意味著，廣告商能接觸到美國(guó)4600萬(wàn)不使用谷歌服務(wù)的獨(dú)立搜索用戶。”
“從全球范圍來(lái)看，這種說(shuō)法同樣成立的，即在4.89億獨(dú)立搜索用戶中，有9200萬(wàn)不使用谷歌服務(wù)。在全球范圍內(nèi)，雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的用戶在搜索方面花費(fèi)的時(shí)間可能比普通搜索用戶多出124%，比谷歌搜索用戶高出78%。”
自今年初夏瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）擔(dān)任雅虎CEO以來(lái)，業(yè)界一直在猜測(cè)雅虎是否還會(huì)繼續(xù)在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域與微軟建立合作，因?yàn)殡p方的合作并未在財(cái)務(wù)上給雅虎帶來(lái)太大收益。正如Search Engine Land網(wǎng)站所指出的，在微軟廣告業(yè)務(wù)重新命名中，雅虎的名字被放在了微軟必應(yīng)的前面，這一點(diǎn)令人尤其感興趣。
今年7月，華盛頓民意調(diào)查專家與戰(zhàn)略家馬克·佩恩（Mark Penn）加盟微軟，他肩負(fù)的一個(gè)重要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)必應(yīng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。微軟日前推出一項(xiàng)名為“Bing It On”的新廣告活動(dòng)，旨在向消費(fèi)者表明微軟已大大提高了必應(yīng)搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)度，甚至可以媲美甚至超過(guò)谷歌搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)度。
業(yè)內(nèi)人士上周曾詢問(wèn)一位微軟高管，該公司是否會(huì)繼續(xù)加大與谷歌爭(zhēng)奪搜索市場(chǎng)份額的努力。這位高管回答稱，增加搜索市場(chǎng)份額對(duì)提高微軟網(wǎng)絡(luò)廣告地位和搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度起著至關(guān)重要的作用。微軟多位高管還承認(rèn)，微軟已經(jīng)與亞馬遜達(dá)成協(xié)議，必應(yīng)將成為亞馬遜新款平板電腦Kindle Fire HD的默認(rèn)搜索引擎。
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本文標(biāo)題：微軟重新劃分廣告品牌：突出雅虎合作關(guān)系
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