隨著清明、“五一”兩個小長假的臨近，旅游信息也成為人們關注的熱點。通過互聯網搜索相關信息，是當下人們最常用的方式。這一現象也早已被旅游企業、旅游景點所察覺，一場沒有硝煙的搜索引擎大戰已靜悄悄地拉開序幕。
有網友爆料稱，目前，“旅游首選”、“精品特色旅游”、“旅游線路推薦”、“出境游”、“國內游”、“北京周邊游”、“商務會議旅游”、“VIP團隊旅游”、“自助游”、“跟團游”、“公司旅游”等關鍵詞的競價已開始一路飆升。很多旅游企業、旅游景點甚至招兵買馬、派專人負責網絡推廣和搜索引擎關鍵詞競價、投放。
業內人士透露，近期百度、Google等主要搜索引擎，旅游行業的客戶劇增。調查顯示：73％的潛在用戶習慣采用組合關鍵詞進行查詢，優化的關鍵字組合，發現能更準確地捕捉到優質的訪問者。競爭激烈的旅游市場也不例外，企業也越來越多地使用搜索引擎關鍵詞廣告進行推廣與營銷，以爭奪游客。
面對激烈的競爭，各旅游企業、旅游景點在網絡營銷方面都下足了功夫。但由于旅游關鍵熱詞并不多，且競價一路飆升，負責網絡推廣的人員只好絞盡腦汁創造一些與業務貼合的新詞。某旅游公司負責網絡推廣的小張抱怨說：“創造旅游關鍵詞簡直想破了腦袋，而且時刻要盯緊排名，連正常的休息日都難得了！”
對此，有業內人士認為，根據當前搜索引擎關鍵詞廣告排名與競價原理，企業要想搜索排名靠前，靠砸錢是最直接的方式。而這也是當前旅游行業關鍵詞競價激烈的主要原因。
當然，也有旅游企業找到了更好的網絡推廣方式——使用專門的搜索引擎營銷工具。有網友爆料稱，他們公司近期就使用了一款叫“開眼聚寶”的搜索引擎營銷智能化平臺軟件，可無縫對接各大搜索引擎后臺，能夠智能推薦與企業業務相關的海量關鍵詞，同時還可實時監測與分析各相關關鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭程度、排位情況及當前競價等，并根據企業制定的競價范圍實現自動競價與直接發布，節省了不少人力和物力，而且效果比較理想。
據了解，“開眼聚寶”是由專注于互聯網數據挖掘與分析并致力提升網絡廣告效果的開眼數據公司研發并推出的一款搜索引擎營銷智能平臺系統，目前已經實現了對百度、Google等5大搜索引擎、634家網絡媒體的10062個頻道、18種形式的網絡廣告進行監測和全方位分析。
由此看來，企業為進行網絡推廣與營銷，可謂是無所不用其極。當然，這也跟近年來互聯網技術與應用的快速發展有關。搜索引擎營銷作為一種投入相對較少、回報較高的營銷方式，當前已經成為包括旅游行業在內的眾多企業的青睞。而這也正是今年兩會期間多名人大代表聯名建議把搜索引擎營銷納入《中小企業促進法》的重要原。文/樂購網--www.oumuer.cn)
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