網址導航網站把多個網站精確地放在同一頁面，并且提供各種實用、便捷的查詢功能，在很大程度上適應了中國互聯網用戶，尤其是初級網民的網絡使用行為習慣及上網需求。可以說，網址導航網站是由國內互聯網環境和網民需求催化衍生出的"有特色"的互聯網產品，在互聯網入口方面占據了十分重要的地位。
根據艾瑞咨詢最新發布《2011年中國導航網站市場研究報告》顯示，中國導航網站價值鏈主要由航網站、導航競爭者、網站資源、廣告主與用戶構成，多維參與者共同影響著該市場的發展。目前，中國導航網站的主要營收來源包括出售廣告版面、與廣告聯盟合作獲得分成、以及向被鏈網站收取一定費用。
導航網站、導航競爭者、網站資源、廣告主與用戶構成了中國導航網站市場的價值鏈體系
網址導航網站價值鏈體系
網址導航網站通過一次收錄各類網站資源、二次推送鏈接信息給用戶、三次售賣廣告版面給廣告主、四次將廣告主與被收錄網站對接來完成網站的主要運營過程。其中，收錄網站與售賣廣告版面也有可能同期進行。參與導航運營過程的各類利益主體，構成了一條相對閉合的價值鏈體系，同時也是考量和評估導航行業發展現狀的重要因素。
導航競爭者是維系導航價值鏈運轉的主要力量。當前導航市場上的核心競爭者主要有hao123網址之家、360安全導航、搜狗導航、2345網址導航等;與導航網站爭奪網民上網入口的蟄伏競爭者主要有百度、Google等搜索引擎以及瀏覽器空白頁;潛在或可能替代網民導航使用習慣的邊緣競爭者有百度新首頁等網站及服務。
各類網站資源與廣告主是導航價值的供應方與消費方。它們既是導航網站內容的提供者，同時又依靠導航網站平臺為自身的網站或者廣告信息進行推廣，因此，也存在部分廣告主與各類網站資源身份重合的現象。
用戶是導航網站價值的承載者。導航網站通過收錄各類優質網站吸引大量的用戶資源，進而將用戶注意力售賣給廣告主，因此，用戶是承載導航網站價值的核心。
中國網址導航網站的盈利方式，決定著該市場在快速發展之后會遭遇瓶頸
導航網站在中國的快速發展，與其簡明、清晰的盈利模式有關。其主要盈利模式如下：
首先，出售廣告版面是網址導航網站的最主要盈利模式。隨著網址導航網站越來越重視用戶體驗，以及導航網站本身的進一步發展，當前網址導航網站頁面上的硬性廣告越來越少，圖片廣告、彈出式廣告、動畫廣告等形式也越來越少見，文字鏈接廣告成為主要的廣告表現形式。因此，這里的廣告版面主要是指導航網站各個版面下的文字鏈接位置，以及導航首頁少量的banner廣告。
因為廣告表現形式及廣告數量的減少，廣告主對導航廣告版面及位置的競爭進一步激化，廣告投放時間受到限制，不同類型的廣告數量及比例要保持一定的平衡，部分熱門版面可能還需要通過競價排名來實現廣告主的最終選取。
其次，與網絡廣告聯盟合作，獲得收入分成，是網址導航網站比較常規的盈利方式，一般的網址導航網站可以通過百度廣告聯盟、Google廣告聯盟、淘寶聯盟等網絡廣告聯盟來發布廣告庫存，這里的廣告庫存可以是硬廣告，也可以是軟文廣告，還可以是銷售熱度不高的二級頁面廣告版面。
再次，網址導航網站會向被鏈網站收取少量的審核費用、推廣費用，或者收入分成。目前這種獲取收入的方式并非網址導航網站的主要盈利方式，但未來可能會在某些特別合作上有小幅提升。如除文字鏈接外，將視頻網站、團購網站的具體內容直接推送與呈現在導航用戶面前，導航網站則可以參與流量貢獻上的收入分成。
總體而言，導航網站的運營模式，一方面在中國目前的網民素質和使用習慣的背景下，能夠快速的聚集用戶規模，并以此來吸引企業主和廣告主的關注，從而推動規模快速擴大。另一方面，出售版面是導航網站最主要的盈利模式;但是導航網站版面資源的有限，決定了其提高廣告收入的最主要方式為提高廣告版面價格。因此，導航網站想要推動自身盈利水平的持續提高，將會遭遇瓶頸，這就限制了該市場未來發展的規模。
艾瑞咨詢已于近期發布了《2011年中國導航網站市場研究報告》。該報告較為詳細的梳理了中國導航網站發展的歷程，以及導航網站市場的市場特征，并展望了該行業未來發展趨勢。通過對該市場的系統性研究，艾瑞咨詢以期為中國網址導航網站從業者提供一定的參考，并對該行業的持續性健康發展提供有利的幫助。本文由腰帶：http://www.paikau.com發布。
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本文標題：簡析導航網站價值鏈體系和贏利模式
地址：http://www.oumuer.cn/a/xie/20120322/43425.html
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