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報道回顧:觸控科技陷入生存恐懼 廣告遭金山屏蔽

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-02-01 11:42:51 閱讀 我要評論 直達商品

近日金山推出的手機毒霸Android版,提供了攔截APP應用程序內(nèi)置廣告的功能,使得廣告內(nèi)容不能繼續(xù)有效展示。隨后,觸控科技等同類移動互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)表聲明,稱金山手機毒霸“威脅開發(fā)者基本生存,挑戰(zhàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式”。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 (記者 于麟) 在心理學中,恐懼是一種最為常見的情緒表現(xiàn),通常是因為受到周圍不可預料或者不可確定的因素影響導致無所適從的心理或生理上的強烈反應。單體人類的恐懼大致原理是如此,由人類創(chuàng)造的商業(yè)公司對外界的恐懼,亦如此。

一直以來包括觸控科技在內(nèi)的App開放商將程序內(nèi)植廣告作為獲得現(xiàn)金流的主要和實際模式,不過這種境況近期出現(xiàn)了一次變故。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉,近日金山推出的手機毒霸Android版,提供了攔截APP應用程序內(nèi)置廣告的功能,使得廣告內(nèi)容不能繼續(xù)有效展示。隨后,觸控科技等同類移動互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)表聲明,稱金山手機毒霸“威脅開發(fā)者基本生存,挑戰(zhàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式”。

移動互聯(lián)網(wǎng)觀察家沈祿政在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時表示,大多數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務很難直接向用戶收費,或者沒有足夠的用戶群體,無法形成規(guī)模化盈利,但如果有廣告的存在至少能保障這個服務的存在,并不斷優(yōu)化。去掉廣告對于小型開發(fā)團隊而言,很可能沒有了生存的根基,畢竟擁有上百萬用戶的免費服務成本壓力巨大,這種壓力一定要化解。

更有評論認為,觸控科技等App開發(fā)商的“敏感”回應,曝露了目前大多數(shù)App開發(fā)商的盈利渠道死穴所在。

觸控科技的恐懼

據(jù)悉,手機廣告尤其是智能手機應用程序內(nèi)置廣告已在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場形成一定規(guī)模,但從具體收益率看,并不理想。

多份相關(guān)調(diào)查報告數(shù)字顯示,與平板電腦、傳統(tǒng)臺式電腦廣告形式相比,受屏幕尺寸、展現(xiàn)方式、創(chuàng)意效果等因素影響,智能手機廣告存在天生的弊端,而包括普通用戶受眾、潛在廣告主等產(chǎn)鏈兩端,對智能手機廣告也缺乏積極的接納心態(tài)。而盡管如此,由于智能手機游戲等應用程序帶來的大流量和用戶數(shù)量,也為廣告提供了可以預見的增長空間。

觸控科技

觸控科技陷入生存恐懼

IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到,觸控科技旗下較為知名的《捕魚達人》手機游戲,是少數(shù)能夠提供規(guī)模級廣告收益的游戲產(chǎn)品之一,不過從遭金山屏蔽后,觸控的強烈反應可以推測,手機游戲內(nèi)置廣告的收入占公司的整體收益權(quán)重極高。

觸控科技CEO陳昊芝曾經(jīng)坦誠,是《捕魚達人》把公司推到了盈利風口。不過,在媒體等公開場合之下,陳昊芝和觸控均刻意淡化《捕魚達人》為公司帶來的巨大收益貢獻,并多次強調(diào)“觸控是家平臺公司”。

而金山手機毒霸的最新功能,就是要將這一主要收入之門封死,陳昊芝和觸控科技的恐懼源頭也來自于此。

實際上,觸控對于這種恐懼感覺的到來是有所準備的,只是目前準備工作還不夠。

觸控旗下業(yè)務被陳昊芝自己總結(jié)為“三駕馬車”,即手機游戲、CocoaChina開發(fā)者平臺及Cocos2D-X游戲引擎。

其中CocoaChina開發(fā)者平臺,雖然號稱是國內(nèi)最大的iOS開發(fā)者平臺,但觸控作為組織者,同樣從事于游戲開發(fā)業(yè)務,使得其他開發(fā)商難免有競爭顧慮,而由此延伸出的所謂“開放”難免淪為“偽開放”之嫌。

而對于cocos2d-x引擎,有開發(fā)人士撰文指出,很多基于cocos2d-x的代碼基本上僅是對引擎功能的使用,完全不能按照游戲項目的標準來參考。而作為游戲項目代碼,不僅需要實現(xiàn)游戲的諸多功能,還需要從架構(gòu)層面,從模塊設計的角度來思考和設計,使代碼具有更好的復用性和拓展性。 cocos2d-x功能很多很強大,但在開發(fā)時,需要根據(jù)項目需要有條件選擇引擎功能。

裁定權(quán)在誰

對于觸控科技來講,一則趨向積極的消息是,金山屏蔽手機廣告的做法已經(jīng)開始被業(yè)內(nèi)懷疑存在商業(yè)動機。

按照這一消息中的解釋,一旦用戶使用了手機毒霸,毒霸會試圖獲取用戶手機root權(quán)限,直接篡改開發(fā)者的App,侵犯開發(fā)者的合法權(quán)益。甚至有媒體援引一名業(yè)內(nèi)人士的觀點稱,金山毒霸只是想盡快找到一個占領(lǐng)用戶手機的切入點。

很顯然,沖突已經(jīng)擴大成普通用戶、觸控科技類開發(fā)商、金山等手機安全廠商的公開博弈,而一個不可忽視的問題時,本來作為手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈最底層的普通用戶只擁有有限的話語權(quán),而沒有如觸控或者金山等都具有的行為權(quán),這種行為權(quán)很大程度上將決定誰能裁決整個事件的利益走向,甚至媒體輿論導向。

互聯(lián)網(wǎng)IT評論人郝天喜對IT商業(yè)新聞網(wǎng)表示,移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式正陷困境,APP內(nèi)置廣告banner的形式受限于智能手機屏幕尺寸的限制,很難平衡處理用戶與廣告之間的關(guān)系,故而出現(xiàn)廣告尺寸大,欺騙點擊,誘導下載的行為出現(xiàn),其實恰恰反映了目前移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式匱乏窘態(tài)。

而對于金山的做法郝天喜認為,金山安全軟件一刀切的舉措,看似攪局,會傷害開發(fā)者的利益,削弱開發(fā)商的積極性,但事實上更會對目前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亂象做規(guī)整疏導,推動行業(yè)洗牌,約束開發(fā)商市場的亂象行為,從長遠看利大于弊,是對行業(yè)亂象的有效規(guī)整疏導。

不過,郝天喜同樣忠告金山稱,作為第三方安全軟件,應履行好“裁判員”的職責,如若心存利益不軌,既做裁判又做運動員,反而會加劇移動互聯(lián)網(wǎng)APP領(lǐng)域亂象的毒害作用。

按照已經(jīng)公開的、對這次事件當前發(fā)展形勢的數(shù)字化統(tǒng)計顯示,支持手機毒霸反對沒意義強制廣告的占40.2%;支持開發(fā)者認為這是破壞行業(yè)生態(tài)的占到25.3%;剩下還有9.6%建議開發(fā)者放棄廣告和免費模式;24.9%覺得抵制也沒有用,提升app體驗才是王道。

當然這種結(jié)果是觸控科技等開發(fā)商最不愿意看到的,因為這一并不完全的統(tǒng)計至少表明,對于手機應用程序植入廣告的行為,用戶與手機安全廠商是站在一起的。


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