9月25日，由中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)攜手PPTV、愛奇藝、多盟、樂視網(wǎng)、PPS聯(lián)合舉辦的“可測量的移動世界“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢論壇在上海舉辦。包括寶潔、肯德基、歐萊雅、可口可樂、妮維雅等國內(nèi)外知名品牌，安吉斯媒體、傳力媒體、競立媒體、突破媒體、邁勢媒體等知名代理公司，互動通、力美廣告、3G門戶等移動廣告媒體和平臺，以及Millward Brown等第三方研究機(jī)構(gòu)的200多位業(yè)界精英匯聚一堂，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，針對各方如何更好地協(xié)作驅(qū)動市場發(fā)展等問題進(jìn)行多方對話，并對廣告主充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值等方面提出了相應(yīng)解決方案。
秒針系統(tǒng)在此次論壇上首次發(fā)布了第三方移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測SDK（即開發(fā)者工具包，software development kits），這標(biāo)志著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有了第三方的SDK監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，將極大促進(jìn)該市場的繁榮與爆發(fā)，也為移動廣告GRP體系的建立和打通跨媒體評估體系提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
全球無線營銷協(xié)會中國區(qū)經(jīng)理蘆玉女士對秒針長期以來在中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的突出貢獻(xiàn)表示肯定，她說：“中國市場無線用戶的巨大潛力，移動互聯(lián)網(wǎng)在短時間內(nèi)將會有爆發(fā)式的增長。同時也面臨一些挑戰(zhàn)，包括廣告主關(guān)心的移動廣告監(jiān)測規(guī)范，針對無線終端用戶的市場分析與研究，以及有別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的移動廣告創(chuàng)新。秒針是MMA中國的創(chuàng)始會員，并一直擔(dān)任移動廣告規(guī)范委員會的聯(lián)合秘書長，帶領(lǐng)MMA中國在移動廣告標(biāo)準(zhǔn)和測量方面的工作并積極推動中國市場標(biāo)準(zhǔn)的建立。”
據(jù)悉，秒針此次發(fā)布的SDK監(jiān)測產(chǎn)品已同超過90%的國內(nèi)主流移動廣告媒體和平臺完成了技術(shù)對接，這意味著移動廣告投放將結(jié)束因缺乏評估標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致的”叫好不叫座“局面，全面進(jìn)入可測量發(fā)展階段。這一創(chuàng)新性的SDK解決方案將幫助廣告主將移動端的廣告監(jiān)測同網(wǎng)絡(luò)視頻一起，納入統(tǒng)一的iGRP評估體系，整合評估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果，并最終解決跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化的問題。目前已經(jīng)有超過30個領(lǐng)先品牌正在使用這一SDK監(jiān)測。
據(jù)了解，該解決方案原創(chuàng)使用SDK進(jìn)行廣告監(jiān)測的流程，并通過SDK對數(shù)據(jù)的生成和發(fā)送進(jìn)行加密，有效解決了數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和安全性問題。秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼CTO吳明輝介紹，秒針已經(jīng)與各主流移動廣告平臺完成技術(shù)對接，到2012年Q4，秒針監(jiān)測將覆蓋90%的APP并全面覆蓋TOP10的移動視頻客戶端。
近兩年，“財(cái)富全球1000強(qiáng)”公司中開展移動廣告營銷活動的廣告主數(shù)量大幅增長，已達(dá)數(shù)百家。但由于當(dāng)前缺乏健全的第三方監(jiān)測評估體系支持，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果無法準(zhǔn)確量化，廣告主對效果充滿疑慮，更多是嘗試性投放，導(dǎo)致?lián)碛袕V闊前景的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值無法顯現(xiàn)。
根據(jù)全球頂級風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)KPCB（凱鵬華盈）KPCB的報(bào)告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)處于大爆發(fā)的前夕，基于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往的經(jīng)驗(yàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)將出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。中國移動互聯(lián)網(wǎng)有3.88億用戶，超過美國總?cè)丝跀?shù)量。中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展將會更快、用戶體驗(yàn)更好、生態(tài)系統(tǒng)也會更加開放。從全球市場來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)能力將遠(yuǎn)超當(dāng)年的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動電子商務(wù)、支付、游戲等領(lǐng)域的用戶增速非常之快，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長將更加顯著。
全程參與并引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告快速發(fā)展的秒針系統(tǒng)CEO祝偉對此給予認(rèn)同。他指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告走過的歷程與當(dāng)年視頻網(wǎng)站極為相似。2008年之前，視頻廣告也曾一度無法獲得廣告主認(rèn)可，很難吸引大的品牌廣告主投放。之后隨著寶潔、歐萊雅等企業(yè)在采用第三方監(jiān)測評估，并看到視頻網(wǎng)站的真正價(jià)值后，才真正大規(guī)模地將媒介預(yù)算向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。“也正是因?yàn)閷殱�、歐萊雅、肯德基、可口可樂等廣告主采用我們的第三方服務(wù)，秒針系統(tǒng)才得以迅速成長。有了視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)積累，我們預(yù)計(jì)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會更快。”祝偉表示。
從2008年至今網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，從原來的“補(bǔ)充“媒體日漸成為主流廣告投放媒體，很大程度上是由于市場上有了像秒針研發(fā)的第三方監(jiān)測工具，通過科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)客觀地證明了視頻廣告的價(jià)值，才促使越來越多的廣告主勇敢的加入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放大軍。
全球領(lǐng)先的全球性市場研究機(jī)構(gòu)Millward Brown最新的調(diào)研報(bào)告顯示，媒體效果測量和比較問題是廣告主面臨的最大問題，71%的大廣告主認(rèn)為測量媒體戰(zhàn)略效果是面臨的最大挑戰(zhàn)。與此同時，超過51%的大廣告主計(jì)劃在未來2-3年大幅增加手機(jī)廣告的投入，是市場的大熱門之一。由于移動終端的獨(dú)占性、深入互動和定位到人，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在品牌識別、品牌偏好和購買意愿等方面的平均效果超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告。對品牌主而言，由于“創(chuàng)新紅利”的關(guān)鍵因素，早期采用移動互聯(lián)網(wǎng)廣告這一創(chuàng)新形式將使得品牌獲得最大的品牌溝通效果。
Millward Brown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)對品牌整合營銷提供了全新的價(jià)值，是廣告主媒介投資新的價(jià)值洼地，廣告主需要及早準(zhǔn)備重新規(guī)劃媒介投資策略。他同時建議廣告主：“在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中想要獲得顯著的品牌溝通效果，第一是要尊重用戶，不過分干擾;第二是抓住展現(xiàn)機(jī)會;第三是注重測量。”
業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，秒針系統(tǒng)發(fā)起的“可測量的移動世界”移動互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢論壇成功舉辦，除了顯示出秒針系統(tǒng)作為中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司的強(qiáng)力號召力外，更重要的是，此次論壇傳遞出一個重要信息，即：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)準(zhǔn)備好協(xié)同合作，推動行業(yè)發(fā)展，該市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。對廣告主來說，一個潛藏著萬億潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)大門正在打開。
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本文標(biāo)題：秒針系統(tǒng)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告“可測量”加速市場爆發(fā)
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