【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 林達(dá))流年不利。2008年的金融危機(jī)使得日本電子消費(fèi)類企業(yè)遭受重創(chuàng)，日本9大電子企業(yè)中的7家在截至2009年3月的財(cái)政年度中都將出現(xiàn)虧損，虧損金額預(yù)計(jì)將達(dá)223億美元，有分析認(rèn)為，這將是日本電子行業(yè)有史以來(lái)遭遇的最大寒流。索尼、東芝、富士通、夏普和日立先后下調(diào)了各自的利潤(rùn)預(yù)期，松下三洋等頻頻裁員以應(yīng)對(duì)危機(jī)，真可謂全軍覆沒(méi)。
眼下從日本國(guó)傳出的消息讓中國(guó)國(guó)內(nèi)也頗受震驚，裁員的裁員，破產(chǎn)的破產(chǎn)，更有企業(yè)強(qiáng)迫員工自購(gòu)產(chǎn)品的怪現(xiàn)狀出現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，松下公司最新推出一項(xiàng)舉措，要求高中級(jí)管理人員“自掏腰包”購(gòu)買公司產(chǎn)品，與此同時(shí)，三洋、豐田等日企最近也推出了鼓勵(lì)員工自購(gòu)產(chǎn)品的活動(dòng)。
日企強(qiáng)制購(gòu)買 中國(guó)變相裁員
這次購(gòu)買舉措主要集中在高中級(jí)管理人員中，高級(jí)管理人員需要在今年7月份之前購(gòu)買總價(jià)20萬(wàn)日元的產(chǎn)品（約2200美元或1.5萬(wàn)元人民幣），中層管理人員則要購(gòu)買10萬(wàn)日元（約1100美元或7500元人民幣）的產(chǎn)品，共有10000名員工收到了公司發(fā)出的購(gòu)買通知，此舉至少能增加10億日元銷售業(yè)績(jī)。然而面對(duì)松下約4300億日元的虧損規(guī)模，此舉無(wú)異于杯水車薪。
結(jié)合日本企業(yè)獨(dú)特的文化來(lái)看這個(gè)事件，我們或許不會(huì)如此震驚。“終身雇傭制”和“年工序列制”等是松下、豐田等日本企業(yè)普遍堅(jiān)持的，員工對(duì)公司貢獻(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短與公司給予的酬勞多少緊密相關(guān)。對(duì)工作時(shí)間較長(zhǎng)的老員工，公司會(huì)給予更多照顧，這已形成一種默契，員工也普遍將公司當(dāng)作一個(gè)能終身為其服務(wù)的“大家庭”，當(dāng)公司有難時(shí)，“同舟共濟(jì)”的企業(yè)文化使員工愿意伸手幫助公司運(yùn)營(yíng)下去。
此舉對(duì)松下來(lái)說(shuō)，已不是第一次了。松下公司發(fā)言人Takahisa Ito表示，在2002年的經(jīng)濟(jì)低迷期松下曾要求員工購(gòu)買產(chǎn)品，“我們經(jīng)常搞內(nèi)部促銷，但像這次指定購(gòu)買金額和時(shí)間期限的情況還是7年來(lái)首次出現(xiàn)。”
作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的一種不那么“光彩”的手段，松下對(duì)外否認(rèn)了其強(qiáng)迫性，并稱不會(huì)涉及到中國(guó)區(qū)。昨日，松下電器（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)企劃部在接受媒體的采訪時(shí)表示，此次購(gòu)買要求不是“強(qiáng)制”購(gòu)買，是公司提倡的“自愿”購(gòu)買。該提倡是針對(duì)日本國(guó)內(nèi)提出的，不涉及海外，也不涉及中方。
但是，規(guī)定了時(shí)間期限和購(gòu)買金額的自購(gòu)行為，難道還不是“強(qiáng)迫購(gòu)買”嗎？與此同時(shí)，裁員大潮下人人自危，名義上說(shuō)是不強(qiáng)迫，然而其“強(qiáng)迫性”卻昭然若揭。
在中國(guó)企業(yè)也有類似的消息出現(xiàn)。前陣子有網(wǎng)友曝料，華旗資訊數(shù)碼娛樂(lè)部門幾十位員工不管什么崗位都被下達(dá)了新任務(wù)：春節(jié)前每人包銷100部999元的T60數(shù)碼相機(jī)。999元號(hào)稱“溫暖價(jià)”，如果賣不出去，將面臨裁員的命運(yùn)。與日本企業(yè)不同的是，華旗不要求員工自購(gòu)，而是要求不管哪個(gè)崗位的員工都必須承擔(dān)一定的銷售任務(wù)，完不成銷售任務(wù)就得走人。這與其說(shuō)是一種強(qiáng)迫購(gòu)買的行為，不如說(shuō)是一種“變相裁員”。
中國(guó)品牌反撲為時(shí)過(guò)早
對(duì)某些宣稱抵制日貨的國(guó)人來(lái)說(shuō)，日本企業(yè)面臨的困境不由得讓他們幸災(zāi)樂(lè)禍，更有某些電器大腕樂(lè)觀放言，中國(guó)電器廠商迎來(lái)了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領(lǐng)全球品牌市場(chǎng)的絕佳良機(jī)。事實(shí)果真如此么？想到那個(gè)古老的成語(yǔ)——覆巢之下，豈有完卵，相信很多人心里也難以釋然。
南方周末撰文詳細(xì)分析了這種形勢(shì)。文中稱，拋除某些國(guó)人固有的“揚(yáng)我國(guó)威”心態(tài)，本土家電廠商應(yīng)對(duì)全球危機(jī)的壓力其實(shí)很大很嚴(yán)峻，2009年形勢(shì)絕對(duì)不容樂(lè)觀。
眼下家電下鄉(xiāng)，政府補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)銷的政策在國(guó)內(nèi)正火熱開展，幾乎所有知名的家電品牌廠商都在叫囂著積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過(guò)抓住這一機(jī)遇深耕國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)，從而獲得抵御這輪風(fēng)險(xiǎn)的“棉衣”。
然而，市場(chǎng)補(bǔ)貼刺激政策出臺(tái)后，農(nóng)村市場(chǎng)就能立現(xiàn)巨大的消費(fèi)蛋糕嗎？對(duì)絕大多數(shù)根本還沒(méi)有在農(nóng)村市場(chǎng)有過(guò)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的家電廠商而言，沒(méi)有渠道、售后、研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷上的精心準(zhǔn)備，貿(mào)然進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)很可能給自己帶來(lái)比寒冬更寒的災(zāi)難。
從另一方面來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)有其特殊性，只是盲目的推銷產(chǎn)品，卻不顧及農(nóng)民特殊的消費(fèi)需求，勢(shì)必?fù)p害整個(gè)國(guó)產(chǎn)家電品牌的信譽(yù)和市場(chǎng)地位。
瘦死的駱駝比馬大，在新興市場(chǎng)大肆收購(gòu)也曾經(jīng)是資金實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司度過(guò)危機(jī)的一種屢試不爽的策略。應(yīng)對(duì)全球性經(jīng)濟(jì)寒冬，本土廠商還尤需嚴(yán)防跨國(guó)公司的覬覦。相信現(xiàn)在國(guó)人在對(duì)日企“強(qiáng)制購(gòu)買”的政策表示憤慨和不屑一顧的同時(shí)，日本國(guó)內(nèi)正在同仇敵愾，全力以赴以應(yīng)對(duì)危機(jī)。或許對(duì)日本企業(yè)國(guó)內(nèi)員工來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)舉措真的只是他們自愿接受的一項(xiàng)很正當(dāng)?shù)拇黉N手段而已。（編輯：lisa)
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