【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨，工業(yè)學(xué)山寨。”3月8日深圳舉辦的首屆山寨上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，會議主辦方第二城創(chuàng)始人李易以這樣“瘋狂”的話語迎接前來參會的“山寨大王”們。
不過，李易也有些狼狽，因為原本只可容納300人的會議大廳，竟然擠入了500人，就連過道也都被擠得水泄不通。“如果你出去，那你就不要再進(jìn)來了，門外太多人要進(jìn)會場。”會議保安毫不客氣地對一位公司老總說。
“到今年底，大概會有500個廠家在做上網(wǎng)本。”李易說。或許是為這些“山寨大王”們打氣，也許是為了獲得更有價格優(yōu)勢的供貨，宏圖三胞執(zhí)行副總裁顧曉明在會上公開招商，揚言今年要采購30萬臺上網(wǎng)本。
類似招商的言論頻繁在會議上出現(xiàn)，李易在無奈中限定嘉賓的發(fā)言時間只有3分鐘。“再給我一分鐘。”優(yōu)派中國區(qū)總經(jīng)理曾淑芳無奈地請求。
欲為山寨正名
“山寨精神與深圳改革開放的精神在某種程度上是吻合的。”深圳社科院院長樂正再次這樣表示。也許正是因為樂正等人的呼吁，“山寨”一詞首次被寫入深圳市政府工作報告，后因為引發(fā)大量爭議而作出刪改。“工作報告現(xiàn)將山寨產(chǎn)品定性為初級創(chuàng)新產(chǎn)品。”樂正表示。
山寨產(chǎn)品不是沒有品牌，而是草根經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)品牌。目前已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品巨額利潤的終結(jié)者，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的促進(jìn)者，但山寨產(chǎn)品更應(yīng)該從商業(yè)模式上創(chuàng)新。對于如何理解山寨的概念，樂正總是這樣強調(diào)。
樂正的發(fā)言顯然讓“山寨大王”們有了底氣。“正因為有了山寨MP3，才讓全球的MP3品牌只剩下了蘋果。”天佑科技總經(jīng)理張峰指出，正因為有山寨手機的存在，諾基亞和摩托羅拉手機高利潤不復(fù)存在，甚至處于虧損狀況。
“山寨上網(wǎng)本將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌PC市場原有模式，惠普和戴爾這些巨頭也需要打起精神。”張峰的狂妄來自于2005、2006年MP3市場的成功。當(dāng)年天佑出廠的優(yōu)佰特MP3，就將MP3價格從近千元一臺一路打到幾十元，現(xiàn)在張峰已經(jīng)開始賣起了上網(wǎng)本產(chǎn)品。
“今天長城電腦上網(wǎng)本產(chǎn)品秀用的是專業(yè)模特，而其他山寨上網(wǎng)本的產(chǎn)品秀都是自己員工上場，這就是品牌與山寨成本的區(qū)別。”張峰說。或許這就是草根的最好解釋。
“只要功能好，價格便宜，又有售后保障，消費者不會管是山寨還是品牌產(chǎn)品。”浙江水木華力董事長張渭忠透露，自己在浙江的三家賣場就專門銷售1999元的低價上網(wǎng)本，生意很好。為將生意擴大，水木華力正在著手百店聯(lián)盟，希望更多的上網(wǎng)本零售終端帶店加盟。
希望多發(fā)言1分鐘的優(yōu)派也將加大在上網(wǎng)本上的投入，不僅要做小尺寸上網(wǎng)本，還會做22寸大屏幕筆記本產(chǎn)品。此前，優(yōu)派在2005年底一度退出筆記本市場。
全新的市場
其實“山寨大王”的瘋狂均來自于發(fā)現(xiàn)了一個全新的、巨大的潛在市場。對于沒有包袱的他們來說，只有前進(jìn)、前進(jìn)、再前進(jìn)。
因為上網(wǎng)本生意不僅會拉動自己原有生意，而自己還可能借自有品牌上網(wǎng)本進(jìn)入一個全新的市場。而便宜的上網(wǎng)本市場目標(biāo)用戶也不只是移動商務(wù)白領(lǐng)，更多的會來自于三、四、五級市場的一次購機。當(dāng)年天宇朗通就是這樣坐上了國產(chǎn)手機頭把交椅。
《第一財經(jīng)日報》在論壇現(xiàn)場看到，金泰克內(nèi)存的代理商、電腦主板的供應(yīng)商、電腦顯板的生產(chǎn)商都一窩蜂加入了上網(wǎng)本行列，不僅為同伙提供配件，同時也推出自有品牌的上網(wǎng)本。
“七喜電腦的上網(wǎng)本就是我們出品的。”手機方案提供商愛姆克公司銷售總監(jiān)孫意笑透露，公司只做上網(wǎng)本設(shè)計方案，并幫助客戶打通產(chǎn)業(yè)鏈，比如電腦主板就是由富士康在貼片。
中國市場的上網(wǎng)本年銷售量在250萬臺左右，最高不超過350萬臺，銷售額在50億元和70億元之間。
來吧，一起山寨
“山寨”生于廣東，生于手機，如今正走向全國，走向更廣的產(chǎn)品線。
“山寨機”最早誕生于深圳混亂的手機市場，以模仿品牌手機起家，加上嚴(yán)格的成本控制和靈活的銷售手段，開始逐漸占領(lǐng)市場。
其實，僅僅是手機還不夠，山寨已開始在其他產(chǎn)品方面尋求突破，并逐漸走向高端。而山寨巨大的銷量，也引來了很多巨頭。微軟正與山寨機之父聯(lián)發(fā)科合作，推出基于Windows Mobile系統(tǒng)的山寨手機。而當(dāng)國際手機大廠還沒有覺醒之時，聯(lián)發(fā)科則已經(jīng)開始發(fā)售TD-SCDMA芯片，幫助中國移動加入了山寨行列。
英特爾也來了。對目前盛行的“山寨上網(wǎng)本”，英特爾中國區(qū)總裁楊敘甚至表示，英特爾很看好上網(wǎng)本市場，如果有需要，英特爾也會支持山寨機。而全球最大的搜索引擎谷歌，在其Android手機系統(tǒng)平臺中，也將對山寨機進(jìn)行支持。
國際大廠已經(jīng)看到了山寨市場的巨大潛力，加入了狂歡的行列，一起山寨。
眾多國際巨頭的加入，使山寨與品牌廠商在產(chǎn)品質(zhì)量和功能應(yīng)用上進(jìn)一步接近，進(jìn)一步降低山寨與品牌廠商競爭的門檻，開始給品牌廠商施壓。
其實，國內(nèi)品牌廠商的前身也可以稱為山寨，也是由模仿國際大廠的產(chǎn)品，靠產(chǎn)品設(shè)計和本地化的營銷起家，轉(zhuǎn)而開始創(chuàng)新之路的，但至今，國內(nèi)品牌也沒有掌握核心技術(shù)，只是在品牌和產(chǎn)品方面有所突破，因此，當(dāng)面對比他們更不講理的山寨時，很多國內(nèi)品牌廠商將面臨著失去市場的巨大挑戰(zhàn)。
近幾年的發(fā)展證明，國產(chǎn)品牌手機早已為很多其他行業(yè)的國內(nèi)廠商提供了前車之鑒，而波導(dǎo)、科健、夏新等國產(chǎn)手機廠商，也已經(jīng)將自己大量的市場讓給了山寨產(chǎn)品。
當(dāng)山寨大舉進(jìn)軍上網(wǎng)筆記本時，聯(lián)想、方正等國內(nèi)PC業(yè)巨頭，甚至宏碁、華碩等上網(wǎng)本的鼻祖也感受到了這種壓力，品牌大廠也紛紛調(diào)整身段，加入與山寨競爭的行列。
在今年的兩會上，山寨文化也引起了代表、委員們廣泛的、針鋒相對的爭論，無論怎樣爭執(zhí)不休，山寨最終的歸宿還是創(chuàng)新，以及創(chuàng)立自己的品牌。
伴隨著微軟、英特爾、AMD、谷歌等國際大公司的加入，山寨已經(jīng)具備了被“洗白”的機會，而一些大的山寨廠商完成原始的資本積累之后，如果有更高的追求，會加入創(chuàng)新的行列中。
也許過不了多少年，如今的山寨廠商中也能誕生出一些知名大品牌。（編輯：Amy）
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本文標(biāo)題：“山寨大王”涌向上網(wǎng)本 挑戰(zhàn)品牌PC
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