【IT商業新聞網訊】（記者 林達) 4月2日消息，聯想今天下午在北京798發布全球消費業務戰略。記者在現場看到，整個發布會短短一個小時卻異�；鸨�，讓人不由感嘆聯想作為一個國產PC品牌所具備的巨大的媒體號召力。
聯想消費戰略發布會全景圖
此次發布會的召開，標志著聯想已經充分認識到過去戰略決策的失誤。去年第三季度財報虧損9700萬美元的慘痛經歷，讓聯想充分意識到個人消費市場的重要性。全面打開消費類PC市場，成為聯想戰略的當務之急。據悉，此次發布會聯想宣布將在09年推出近50款消費電腦產品，覆蓋高中低端用戶。聯想將憑借交易型業務模式、中國大本營的成本優勢以及其創新體系，全面進軍全球消費電腦市場。 聯想CEO楊元慶、Idea產品集團總裁劉軍、新興市場總裁陳紹鵬以及成熟市場總裁Milko Van Duijl出席了本次發布會。幾大市場悍將的演講風采讓人印象深刻，超強的口才和良好的多媒體配合，由此可見其高層在市場營銷方面的演講素質都不同凡響。 據記者推測，現場將近來了200多家媒體，可謂濟濟一堂。超大屏幕和優質音響的效果，讓人很容易被誘惑。聯想并且還別出心裁，借鑒網游發布會的一些手段和策略，請了兩個外國美女模特，以及相關的角色扮演人員，有身穿戰服以及潛水服的，有卡通人偶，還有籃球小子等。整個發布會可謂耗資不菲，別具匠心，充分彰顯了聯想擴展全球消費業務的野心。業內人士評論，此次發布會再一次印證了聯想在品牌營銷方面的超強實力。 據悉，聯想的品牌營銷能力在業界一直首屈一指。自2000年聯想集團剝離出以分銷業務為主體的神州數碼后，自身開始專攻聯想自有品牌電腦。自此，“聯想 ”品牌成為了推動聯想持續增長的核心動力。擁有中國本土最廣泛的渠道商的支持，挾著收購國際巨頭IBM PC業務的巨大影響，還有全球矚目的2008年北京奧運會的TOP合作伙伴的資格，聯想品牌電腦的銷售量在中國實現了迅猛的增長，已經成為了家喻戶曉的中國民族品牌的代表和驕傲。但一個不容忽視的問題，正越來越引發人們的思考：“聯想”品牌的背后是什么？ 品牌管理大師戴維·阿克認為，品質認知度是構成品牌的重要要素，也是促成用戶購買的核心要素之一。而品質認知度最重要的兩維就是品牌要在產品質量和服務質量上下功夫。但是諸多廠商更樂意對大眾進行品牌知名度的灌輸，然后把“品牌知名度”偷梁換柱地轉化為“品質認知度”。剛剛獲得“2008年度企業傳播大獎”的聯想理所當然是這方面的專家。聯想集團CEO 楊元慶 在臺上演講 在2008年北京奧運會開幕前，聯想的奧運營銷就包括了全球性的火炬傳遞、中國市場的奧運宣傳推廣活動、世界范圍內的體育明星代言、奧運夏令營活動、提供奧運會全套的計算機技術和設備等，這些持續性的營銷活動都堪稱是世界級的。隨著北京奧運會獲得“無與倫比”的成功，聯想作為奧運會的IT合作伙伴，也獲得了一枚奧運營銷的金牌。 而在2005年，聯想成功并購了IBM的PC部門，把自己升華為國際知名品牌，反過來更刺激了中國用戶的認同。通過對人們生活中各個觸點的覆蓋，聯想品牌在消費者心中留下了深刻的印象。但這就產生了一個奇怪的現象：我們只知道聯想是一個強勢的品牌，卻對聯想這一個強勢品牌的背后幾無概念。在現實中聽到的更多的是，人們對Ideapad產品定位不明的指責，對聯想國內外產品同質不同價的抱怨。當然，用戶滿意度與品質認知度并無關聯。 “聯想”的品牌要想獲得真正的成功，重要條件就是它在品質認知度上獲得了中國客戶的認可。然而，針對品質認知度中的重要一維“產品質量”，一直以來聯想都受到一種質疑，即聯想放棄了跟“產品質量”密切相關的技術創新，全面轉向依靠品牌和規模盈利。早期任聯想集團總工程師的倪光南在接受媒體采訪時就認為，PC企業的利潤主要來源或是創新和知識產權，或是品牌和規模，而聯想現在是放棄了PC設計和其他技術能力，變成了單靠品牌和規模“一條腿”走路的不明智戰略。 分析人士認為，近幾年PC產業的技術門檻降低，PC產業上游的Intel和微軟等公司占據了創新和知識產權的主導權，而PC制造商的利潤空間被大大壓縮。為了從市場贏得更多的利潤，聯想較多的將重心放在品牌和規模上不啻為一個明智的戰略。 但從另一方面而言，放棄了技術和產品創新的聯想其實已經失去了產品質量的主動權。在競爭日益白熱化的PC產業里，技術創新所帶來的差異化優勢是贏得用戶青睞的核心要素。在全球性的競爭中，對于聯想這樣立志國際化的企業來說，技術的力量尤其重要。 姜奇平認為：聯想、TCL、明基等華人企業在國際化道路上都遭受了重創的首要原因是缺乏自主研發能力。能打入美國市場的公司，沒一個不具備這樣的條件。但中國企業很少具備這樣的條件，雖然聯想、TCL、明基等通過并購也獲得了一些技術，但這些技術并不是領導性的、戰略性的、扭轉方向和全局的，都是小打小鬧。舉例說，聯想在中國市場的產品銷量一段時間內突然大漲，而大漲的主要原因竟然是這些產品多了一個“一鍵上網”功能。它雖然適應了中國用戶的需求，但這種技術水平明顯的不值一提。“單靠這種技術創新，如果你的刺刀面前是一群中國人的話，那沒有問題，但要是美國人，根本就不行。” 實際上，技術和品牌是很難分家的。離開了創新和技術支持的產品，倪光南所說的聯想所依賴的“品牌和規模”那條腿也正在出現問題。 對于國內的很多其他企業來說，可能技術創新上的缺失歸因于很多客觀原因，然而對聯想這樣一個有著雄厚實力的企業而言，不是不能而是不想，它從戰略上選擇了一種依靠品牌和規模的路線，這也就從根本上排斥了依靠技術創新這樣一個發展趨向。 在業內人士看來，聯想此次發布會大肆宣揚的對新興市場的進攻凸顯了它占領全球市場規模的野心。然而如此大張旗鼓的進行強勢品牌宣傳，短期內或許會達到目的，但不知道能否長久的占據消費者的心。畢竟，用戶購買的更多是產品質量，而不僅僅是一個品牌，更何況，聯想的Idea品牌遠未能達到IBMPC那樣的高度。 進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
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本文標題：聯想強勢發布會背后 技術之殤凸顯
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