自威盛電子（以下簡稱威盛）2008年5月發布Nano處理器，10月牽頭成立開放式超移動產業策略聯盟（VIAGlobalMobilityBazaarAlliance，GMB）至今，威盛在這近一年的時間里動作頻頻，攪動上網本市場那一池春水。上網本市場的火爆讓自稱占15%市場份額的威盛受益匪淺，但面對日益嚴峻的營收數字，威盛3月26日召開了董事會，決定進行一項達30億新臺幣的私募計劃，引進重量級策略伙伴，以便在市場競爭中謀得喘息機會。
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威盛微處理器事業部產品行銷高級總監吳億盼
上網本強心劑
3月26日，威盛微處理器事業部產品行銷高級總監吳億盼在接受路透社專訪時表示，在2008年全球約1000萬臺的品牌NetBook（上網本）市場中，約有15%采用威盛的微處理器。今年全球上網本市場規模將達到2300萬~3000萬臺，威盛仍有信心維持相同的市場占有率。如此推算，威盛處理器的出貨量可望增加一倍以上。
吳億盼透露，今年2月份三星已經推出了基于Nano處理器的12英寸上網本，其中采購了威盛15~20萬顆NanoU225處理器。 吳億盼預計今年第二季度將新增一家主要品牌客戶，后續還會有全球排前10位的品牌廠商發布相關產品。
更讓威盛得意的是，自2008年10月其牽頭發布開放式超移動產業策略聯盟，公開支持白牌廠家——主要是原來做白牌手機、MP3/MP4的非傳統IT廠家后，目前白牌上網本已經在深圳等地重演當年白牌手機的盛況。由于開放式超移動產業策略聯盟成員在5月份會開始大量推出基于威盛處理器的10英寸白牌上網本產品，因此威盛預計屆時營收將會大量增長。
威盛電子亞太區移動PC平臺業務部副總經理兼GMB聯席主席黃義家表示，超移動產業策略聯盟成立至今，威盛主要做了兩件事情：第一是把主要供應商的產業鏈串聯起來，給它們提供最好的技術支持和價格支持；第二，做好參考設計，客戶可以透過我們相對成熟的參考設計很快進入上網本領域，進行一定的修改就可以做出上網本來。黃義家透露，使用威盛參考設計主板，可以將普通上網本的上市周期由6~8個月壓縮到3~4個月。
據了解，在傳統的IT市場，白牌電腦一直占15%~20%的市場份額，大概有2000萬~3000萬臺的銷售量。在消費電子市場，一般是每賣出10臺手機就可以賣出1臺上網本。目前中國手機用戶為2.5億，那么可以估算出這個市場的潛在容量是2500萬臺左右。
黃義家告訴記者，在中國白牌上網本市場，英特爾和威盛的芯片出貨量之比是1∶1，“我們更希望自己在白牌上網本上占據更多的市場份額”。顯然，威盛看中了白牌上網本市場的無限潛力。
“目前中國白牌上網本80%還是外銷，中國本土市場還沒有培育起來。”黃義家說，威盛牽頭的開放式超移動產業策略聯盟希望一步步做到讓市場“有”上網本，再慢慢做出“好”的上網本，最后把上網本做“精”，讓中國白牌上網本產業實現從模仿到設計再到創新的跨越，“這個市場充滿了想象空間”。
中國臺灣媒體評論認為，威盛連續多年的虧損，讓其把翻身的希望押在白牌上網本市場上。而業內人士則認為，靠英特爾和AMD芯片組設計業務養大的威盛走上x86處理器之路，并在低功耗處理器上傾盡全力是不得已而為之，而上網本市場的紅火則讓威盛抓住了一根絕好的契機。
被逼出來的道路
如果我們分析威盛最近五年的財報會發現：2006年威盛的營收攀升至最高峰，達到214?郾49億新臺幣（約合43?郾33億元），2007年驟然降到146?郾74億新臺幣（約合29?郾64億元），2008年前三個季度則只有區區79?郾25億新臺幣（約合16億元）。威盛的營收在2006年之后突然下滑是跟威盛賴以發展壯大的芯片組業務受到極大影響有關。
2005年以前，英特爾和AMD這兩大通用處理器廠家都只做單芯片，而沒有像現在我們所看到的動輒推出一個新平臺。在單芯片時代，芯片要能為OEM廠家所用，必須要經過IC設計廠家進行芯片組的設計、加工。威盛一度是臺灣三大芯片組廠家之一，在1999年就率先推出配合IntelPentiumⅢ和AMDAthlon處理器PC133SDRAM存儲標準而生產的芯片解決方案。最鼎盛時期，威盛既是AMD最大的芯片組設計廠家，同時又是英特爾P4平臺芯片組的最重要提供商之一，兩邊通吃。當時，威盛的日子過得很滋潤。
但以2005年4月英特爾首次發布雙核心臺式機處理器以及相關的主板芯片組為標志，兩大通用處理器廠家的競爭從拼頻率轉向了拼平臺。而要讓處理器平臺發揮更好的功效，英特爾和AMD都不約而同地把設計、集成芯片組的工作收回來自己做，威盛的艱難時勢開始了。
其實在威盛靠紅火的芯片組業務獲取豐厚收益和亮麗股票表現的時候，它也進行過很多探索，比如1999收購了美國Cyrix和Centaur公司微處理器部門，2001年成立S3Graphics股份有限公司。這些動作都有先見之明，甚至Cyrix公司當時實力遠比AMD要強大。但威盛隨后推出的處理器始終游離在主流PC市場之外，如S3公司推出的產品過于強調影音娛樂功能，忽略了成長最為迅猛的游戲圖像處理器市場。
當威盛意識到兩大通用芯片企業都要把芯片組業務收回之后推出了C7平臺，殺入x86芯片市場，尋找新的業務支撐。威盛把重心放在其一直以來的強項——低功耗（這也是其長期專注于嵌入式芯片所積累的技術實力）。2007年7月，威盛組織了一場規模較大的2007威盛電子超移動設備秀，瞄準當時的大熱門——UMD。
雖然UMD概念并沒有真正打開市場，但是2007年底華碩EeePC的意外成功使上網本一下子成為風潮，威盛在超便攜終端領域的多年積累在這個時候終于找到了一個突破口。
威盛借鑒MTK（聯發科）做手機的成功經驗積極倡導被稱為“白牌上網本聯盟”的開放式超移動產業策略聯盟。業內人士認為，威盛把自己翻身的機會押在上網本上是對的，威盛管理層需要做的是把不相關的資產剝離，募集更多的資金支持這個戰略的更徹底實施。
抓住轉機
3月26日，威盛召開董事會，決定通過辦理金額超過30億新臺幣的私募案，引進重量級策略伙伴。由于威盛2008年前三季度的營收只有79?郾25億新臺幣（約合16億元），按照威盛目前平均季度營收25億新臺幣來估算，威盛2008年全年營收應該少于其資本金129?郾15億新臺幣（約合26億元）。威盛打算通過減資的方式來降低資本金。業內盛傳跟威盛合作最適合的廠家是NVIDIA。
道理很簡單，因為NVIDIA的ION平臺產品已經侵蝕到英特爾相關芯片組的市場份額。近期，英特爾向客戶發文，稱ION平臺并不適合與Atom處理器搭配。英特爾還表示，下一代新型Atom處理器將于年底上市，而該產品已整合顯示核心及相關存儲控制器。這明顯暗示英特爾不帶NVIDIA玩了。
NVIDIA對AMD和英特爾都將GPU集成到自己平臺的做法無可奈何。目前x86處理器市場上只剩下英特爾、AMD和威盛三個玩家，而英特爾、AMD都有自己的視頻芯片合作伙伴，而逐漸疏遠NVIDIA，因此NVIDIA跟威盛合作也許是它唯一的選擇。因此當2008年5月威盛Nano處理器發布的時候，NVIDIA成為威盛最緊密的合作伙伴就不足為奇了。
4月2日，Digitimes消息稱，NVIDIA公司總裁兼首席執行官黃仁勛4月20日將到臺灣，會見威盛總經理陳文琦。聯系到威盛最近正緊鑼密鼓籌備的私募案，這不禁讓人浮想聯翩。
不過，威盛的資本動作確實需要加快了，競爭對手留給威盛的時間并不多。
顯然，威盛C7-M芯片的低價優勢是相當明顯的，據了解，威盛C7-M芯片價格比Atom價格低10美元左右。但這樣價差也難以讓C7-M有絕對的競爭優勢。因為A/B屏的價差就達10美元，而質量不同的電池也有5美元價差，因此白牌上網本廠家只要在其他配置上稍做調整，就能把芯片上的價差補回來。
而英特爾也在有意識地降低Atomn的價格。公開報道顯示，3月底英特爾已將部分Atom交給臺積電代工，這意味著Atom的成本會降低。只是現在整個白牌上網本市場芯片嚴重缺貨，價格戰還沒有挑起，但為時不遠了。威盛頂得住英特爾可能發起的價格競爭嗎？
英特爾已經宣布將在今年10月推出二代Atom。如果說威盛C7—M要比Atom落后，那么Nano被公認為性能是優于Atom的新上網本計算平臺。只是Nano發布至今在市面還看不到大規模售賣的產品。不過黃義家透露，5月份開放式超移動產業策略聯盟的產品將集中上市。現在市面上也已經出現了三星的基于Nano處理器的12英寸上網本。這打消了一個白牌上網本從業者Neo擔心，因為如果今年上半年還看不到Nano的規模出貨，那么等二代Atom上市，“中間相隔不到半年，那么英特爾很快就能把優勢擴大，威盛只能繼續追趕”。
威盛開放式超移動產業策略聯盟收編的主要是原來的山寨手機廠家，“有一百多家有意向”，黃義家表示，還有一部分MP3/MP4廠家和很少一部分傳統IT廠家。這些廠家只憑一腔熱血進來，孰不知，光一個主板，一個手機上面的零元件加起來不到200個，而上網本的零元件將近1000個。要保證上網本質量的穩定不單靠設計，更要靠代工廠的檢測等生產經驗，“這些經驗都掌握在臺灣幾大代工廠手里。”Neo表示，威盛當務之急是要讓聯盟做出來的產品質量保持穩定，而這又需要把量做上去才有可能。
威盛主打的低功耗處理器，英特爾也有布局，“Atom其實不是英特爾臨時推出的一個產品，英特爾為了這個產品準備了4~5年，只是當初并非專為上網本準備，而是為其他的低功耗終端準備的。Atom推后恰好碰上了上網本的熱潮也是歪打正著。”Neo認為，英特爾財大氣粗，如果它認為上網本市場值得投入，只要投入大量的資金做針對性研發，很快就會在低功耗處理器方面領先。
威盛開放式超移動產業策略聯盟主要針對非傳統PC廠家，這個策略是對的，因為它們對英特爾的認知也沒有那么高。但如果英特爾慢慢加大對白牌廠家的滲透力度，未來天平偏向哪端還是未知數。威盛要做的是在此前把更多白牌廠家團結到自己身邊來，圈地要緊。（編輯：王小凡）
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本文標題：威盛的上網本轉機 被逼出來的道路
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