5月5日，深圳市面上，一款英特爾(intel)凌動(dòng)處理器(Atom)已經(jīng)賣到29美元左右，相較于之前上漲了5美元，可是依然拿不到貨。深圳一家山寨上網(wǎng)本銷售公司負(fù)責(zé)人周先生抱怨說(shuō)，“現(xiàn)在有貨的不多，估計(jì)價(jià)格還要漲。”
對(duì)于絕大多數(shù)山寨上網(wǎng)本廠商來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有能力直接從英特爾手中拿到貨。一方面，市場(chǎng)上缺貨導(dǎo)致高價(jià)炒貨；另一方面，英特爾主動(dòng)限制了供應(yīng)。
在中國(guó)如火如荼的山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)，英特爾始終表現(xiàn)曖昧。當(dāng)初，電腦品牌廠商對(duì)于上網(wǎng)本的前途并沒(méi)有多少看好的，也不愿意去做這個(gè)“沒(méi)有前途的生意”。結(jié)果反而成全了一大批小品牌電腦生產(chǎn)廠商和更多的山寨上網(wǎng)本。現(xiàn)在聯(lián)想、戴爾等大品牌廠商醒悟過(guò)來(lái)之后，英特爾反手和他們進(jìn)行合作，開(kāi)始對(duì)眾多山寨筆記本廠商控制供應(yīng)處理器。
封鎖山寨
4月底開(kāi)始，深圳一家主板生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人朱先生就明顯感覺(jué)到凌動(dòng)貨源越來(lái)越緊張了，朱先生所在的工廠負(fù)責(zé)將凌動(dòng)芯片組安裝在主板上，這是組裝上網(wǎng)本的最基礎(chǔ)和最關(guān)鍵的核心部件。
通常，像朱先生所在的小公司都是通過(guò)英特爾的代理商拿貨，但是現(xiàn)在，他們只能通過(guò)市場(chǎng)上的炒貨商手中搶到一些貨源。英特爾的官方解釋是“去年第四季度和今年第一季度客戶下單不足，產(chǎn)能不夠，所以導(dǎo)致缺貨。”朱先生說(shuō)，“這并不是事實(shí)的全部。”
據(jù)臺(tái)灣省的一些媒體報(bào)道，5月起，英特爾在中國(guó)大陸正式啟動(dòng)凌動(dòng)處理器供貨嚴(yán)控策略，將不再接受數(shù)百家出貨規(guī)模較小的山寨上網(wǎng)本廠商下單，并監(jiān)控庫(kù)存很高的臺(tái)灣廠商，防堵凌動(dòng)串貨至大陸。
然而英特爾移動(dòng)產(chǎn)品新聞發(fā)言人沈培杰并不認(rèn)可這樣的說(shuō)法：“英特爾沒(méi)有對(duì)‘山寨’下定義，對(duì)渠道的支持沒(méi)有改變，所以臺(tái)灣媒體報(bào)道的內(nèi)容是沒(méi)有根據(jù)的。”
但事實(shí)是，本報(bào)采訪到的深圳多家山寨上網(wǎng)本廠商都表示，深切地感受到了近期凌動(dòng)貨源的緊俏。“歐美并不缺貨，只是中國(guó)大陸缺貨嚴(yán)重。”上述周先生說(shuō)。
自始至終，這些山寨廠商都是從英特爾的代理商或者從炒貨商手中拿貨，英特爾沒(méi)有明確支持但是也沒(méi)有控制，而現(xiàn)在，英特爾開(kāi)始擔(dān)任行業(yè)控制者的角色了。
對(duì)于市場(chǎng)上熱炒的上網(wǎng)本市場(chǎng)，英特爾可謂又愛(ài)又恨。2008年中，幾乎所有的品牌廠商都推出了上網(wǎng)本，以防上網(wǎng)本侵蝕利潤(rùn)更高的傳統(tǒng)筆記本利潤(rùn)，英特爾有意控制了凌動(dòng)的出貨量。
上網(wǎng)本的熱度難擋，英特爾調(diào)整了凌動(dòng)處理器的生產(chǎn)計(jì)劃，不再限制其產(chǎn)量，以滿足PC廠商的需求。
而對(duì)于勢(shì)頭更猛、速度更快的山寨上網(wǎng)本廠商，英特爾較弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威盛牽頭打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，主動(dòng)拉攏山寨上網(wǎng)本廠商。
2008年末，本報(bào)從多位深圳上網(wǎng)本加工廠處確認(rèn)，包括英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘和香港移動(dòng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人均造訪過(guò)深圳山寨廠商，表示也要借鑒“山寨手機(jī)”模式推廣“上網(wǎng)本”。
是時(shí)，正在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)最猛烈的時(shí)候，英特爾庫(kù)存嚴(yán)重，也需要找到新的“下家”。以至于，現(xiàn)在山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)幾乎是英特爾凌動(dòng)的天下。但是現(xiàn)在英特爾突然轉(zhuǎn)身，改變了對(duì)山寨筆記本廠商的態(tài)度。
“此前，是英特爾看到山寨上網(wǎng)本的能量，后來(lái)控制是因?yàn)榭吹缴秸瘜?duì)行業(yè)的不利影響。”海爾移動(dòng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張涵直言。行業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，山寨上網(wǎng)本不但打壓了品牌廠商的利潤(rùn)，在內(nèi)部也造成了自相殘殺。
深圳一位負(fù)責(zé)上網(wǎng)本銷售的袁先生抱怨，“已經(jīng)很難賺到錢(qián)了”。目前，山寨上網(wǎng)本主打價(jià)格是1700元-1800元。袁認(rèn)為這個(gè)價(jià)格在理論上不可能做到，只能在測(cè)試、用料和模具上偷工減料，而最嚴(yán)重的是電池問(wèn)題，將直接造成安全隱患。
分析人士認(rèn)為，英特爾去爭(zhēng)取這樣一個(gè)不太確定的市場(chǎng)，倒不如扶持品牌廠商。而山寨手機(jī)之父聯(lián)發(fā)科也曾經(jīng)歷由放開(kāi)到收控的過(guò)程，通過(guò)精算發(fā)貨量嚴(yán)控芯片流向，相應(yīng)地，在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，這樣做能夠更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)行情。
與品牌廠商合謀？
英特爾倒戈，倒向品牌廠商背后有著更為深刻的原因。戴爾公司一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者直言不諱地表示，英特爾曾明確承諾不會(huì)與山寨廠商再合作，“否則它就會(huì)失信于品牌廠商”。
國(guó)內(nèi)一家品牌廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)時(shí)英特爾給他們的解釋稱，“只重點(diǎn)找?guī)准液玫纳秸瘡S商扶持”。
這是一個(gè)非常有意思的商業(yè)邏輯，英特爾依靠山寨上網(wǎng)本在低端電腦領(lǐng)域極大地打擊了它的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也大大開(kāi)拓了上網(wǎng)本的市場(chǎng)。同時(shí)也讓那些原本抱著觀望態(tài)度的大品牌廠商們意識(shí)到上網(wǎng)本的巨大市場(chǎng)潛力，此時(shí)英特爾完成了階段性任務(wù)。
在經(jīng)歷了前一階段上網(wǎng)本的打拼，消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)本的消費(fèi)開(kāi)始趨于冷靜和理性。一家山寨上網(wǎng)本廠商銷售人員表示，銷售已經(jīng)放緩，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)上網(wǎng)本的性能和速度持觀望態(tài)度。英特爾開(kāi)始意識(shí)到上網(wǎng)本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的特質(zhì)已經(jīng)不是主流，消費(fèi)者對(duì)于上網(wǎng)本品質(zhì)要求的時(shí)代開(kāi)啟。
此時(shí)英特爾毅然決定轉(zhuǎn)身投入到大品牌電腦廠商的懷抱里。而且英特爾帶來(lái)了新的便攜移動(dòng)平臺(tái)CULV(消費(fèi)級(jí)超低電壓處理器)。
英特爾CULV今年夏天將會(huì)大舉進(jìn)入市場(chǎng)，CULV和Atom一樣可以滿足消費(fèi)者的超便攜需求，但是性能更強(qiáng)，預(yù)計(jì)出貨量達(dá)1千萬(wàn)臺(tái)。
值得注意的是，性能、品質(zhì)更好的CULV平臺(tái)價(jià)格要高于Atom不少，這可以保證上下游廠商們的平均銷售價(jià)格，從而提升英特爾及PC廠商的利潤(rùn)。
根據(jù)英特爾最新規(guī)劃，CULV平臺(tái)的屏幕尺寸為10.2英寸以上，處理器為ULV省電版本，包括入門(mén)級(jí)單核心Celeron、效能級(jí)單核心Core2So－lo、及效能級(jí)雙核心Cetnrino2，價(jià)格鎖定在699——899美元的便攜式筆記本電腦，這也能讓很多PC廠商爬出上網(wǎng)本的低價(jià)、薄利的“泥沼”。
此前，盡管凌動(dòng)在市場(chǎng)上大行其道，英特爾卻沒(méi)有因此賺得盆滿缽滿，英特爾最新公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，英特爾凌動(dòng)微處理器和芯片組收益為2.19億美元，比上一季度下降27%。
而且PC廠商突破英特爾對(duì)凌動(dòng)適用于11英寸以下筆記本的限制，紛紛推出屏幕更大的上網(wǎng)本，直接吞食了傳統(tǒng)筆記本的利潤(rùn)。“盡管我們都維持在10個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，但是上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本單價(jià)差距太大，所以上網(wǎng)本的利潤(rùn)并不可觀，這也是英特爾保守應(yīng)對(duì)上網(wǎng)本市場(chǎng)的原因。”一家二線廠商筆記本負(fù)責(zé)人說(shuō)。
宏鸉是上網(wǎng)本最大的受益者，目前是全球電腦上網(wǎng)本市場(chǎng)的老大，上網(wǎng)本目前占到了宏鸉筆記本銷量的約30%。但從其最新公布的第一季度財(cái)報(bào)看，宏鸉本季度凈利潤(rùn)下滑31%，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年第四季度的2.9%降至2.2%。
主要原因也是由于宏鸉把主要精力集中在價(jià)格低于500美元的上網(wǎng)本上。以至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴爾公司董事長(zhǎng)兼CEO邁克爾·戴爾稱宏鸉上網(wǎng)本賣的多，但整個(gè)公司的盈利狀況遠(yuǎn)不如戴爾，宏鸉每年的全部營(yíng)收只與戴爾一個(gè)部門(mén)相當(dāng)。
宏鸉已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，宏鸉董事長(zhǎng)王振堂在發(fā)布公司新戰(zhàn)略時(shí)，將主打產(chǎn)品由采用凌動(dòng)的上網(wǎng)本AspireOne向采用CULV的超輕薄系列筆記本AspireTimeline轉(zhuǎn)移。
“英特爾的CULV處理器對(duì)這款新品的貢獻(xiàn)率占20%。”負(fù)責(zé)品牌運(yùn)作的宏鸉副總經(jīng)理甘博隆透露說(shuō)。而聯(lián)想的ThinkPad也即將推出采用英特爾CULV的筆記本，惠普、戴爾、海爾等廠商也蓄勢(shì)待發(fā)。
一場(chǎng)新的CULV大戰(zhàn)就要在品牌PC廠商中上演，導(dǎo)演依然是英特爾，而山寨廠商沒(méi)有拿到入場(chǎng)券。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：英特爾封鎖山寨上網(wǎng)本劫殺低利潤(rùn)
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