索尼品牌的提升，不是在于追求贏得多少消費(fèi)市場，而是要努力爭取贏得一種創(chuàng)新的方式。”索尼全球高級副總裁盛田昌夫去年所說的這段話，到今天來看也許更具深意。
索尼上周宣布：截至今年3月的2008財年度凈虧損989億日元(約10億美元)，這也是該公司14年來首次虧損———該數(shù)據(jù)比其今年1月預(yù)測的“1500億日元”有所降低。
同日，索尼宣布對在日本的制造業(yè)務(wù)進(jìn)行整合：索尼EMCS集團(tuán)小見川、浜松、千廄工廠計劃于2009年12月底關(guān)閉；包括生產(chǎn)手機(jī)攝像頭、生產(chǎn)錄像機(jī)以及生產(chǎn)智能卡的工廠。此次重組之后，索尼在全球范圍內(nèi)的工廠數(shù)將由去年的57座縮減至49座。
轉(zhuǎn)向價格適中的快消品
除了日元升值、全球經(jīng)濟(jì)不景氣的原因外，索尼稱，在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域銷售收入同比下降17.0%，PS2銷售下降使得游戲業(yè)務(wù)銷售收入同比減少18.0%。電影業(yè)務(wù)銷售收入同比減少16.4%。金融業(yè)務(wù)方面，索尼生命保險業(yè)務(wù)的保險金收入增長，但由于日本股市大幅下跌，銷售收入同比下降7.4%……
由于營業(yè)利潤同比減少7031億日元，發(fā)生了2278億日元的營業(yè)虧損。正如索尼董事長斯金格不久前對媒體表態(tài)的：“我們真的是別無選擇，只能對開展業(yè)務(wù)的基本方式進(jìn)行徹底變革。”
所謂基本方式，指的是索尼的市場策略。不久前索尼推出售價不到200美元的便攜式數(shù)碼攝像機(jī)，這款在功能上沒有什么太大突破的產(chǎn)品卻是索尼企業(yè)文化的重大轉(zhuǎn)變，標(biāo)志其研發(fā)重點(diǎn)從價格不菲、科技含量很高的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向價格適中、便于使用的快速消費(fèi)品。
當(dāng)然這并不代表索尼放棄了自我：2009年以來，在全球引發(fā)轟動效應(yīng)的產(chǎn)品有索尼的超小筆記本VaioP和奔邁的手機(jī)PalmPre。后者至今只聞樓梯響，而前者則于4月登陸中國市場。
這個有著63年歷史龐大的媒體娛樂夢想的公司，必須盡快證明自己在媒體、娛樂、科技三方面的創(chuàng)造力和自救力。
日本業(yè)務(wù)四項(xiàng)調(diào)整
據(jù)索尼內(nèi)部人士介紹：索尼正實(shí)施一系列旨在加強(qiáng)企業(yè)架構(gòu)、提高贏利能力、使公司能更好應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的舉措，進(jìn)行了一系列整合，以提高運(yùn)營效率。
首先，其所有在日本的與數(shù)碼影像相關(guān)的制造業(yè)務(wù)，包括數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、相機(jī)組件等，都將被整合到索尼EMCS集團(tuán)之下的東海工廠，該工廠將于2009年7月1日建立，以減少重疊并優(yōu)化管理職能。
其次，光學(xué)拾音頭的運(yùn)作將被整合到EMCS集團(tuán)的木更津工廠，將藍(lán)光刻錄機(jī)與光盤相關(guān)的業(yè)務(wù)集中到一處，從而獲得技術(shù)上的提升，增強(qiáng)產(chǎn)品與部件的協(xié)同效應(yīng)。
而中小型液晶面板的運(yùn)作將被整合在索尼移動顯示集團(tuán)。移動電話相關(guān)的制造和客戶服務(wù)運(yùn)營將被整合到EMCS集團(tuán)美濃加茂工廠和東海工廠，從而建立一個從制造到客戶服務(wù)的綜合運(yùn)營架構(gòu)，改善制造效率和客戶服務(wù)質(zhì)量。
中國業(yè)務(wù)不會動搖
索尼中國相關(guān)人士接受記者采訪時表示：即使出現(xiàn)虧損，中國作為“索尼集團(tuán)最大潛力增長市場”和“運(yùn)營價值鏈上重要一環(huán)”的地位將不會改變。
該人士表示：索尼中國正面臨市場需求比預(yù)期降低、競爭環(huán)境更激烈的局面。在市場策略上，索尼將通過提高產(chǎn)品的互聯(lián)性、易用性，增加索尼數(shù)碼影像、筆記本電腦、液晶電視、藍(lán)光等各產(chǎn)品線的協(xié)同效應(yīng)，并提供豐富的高清和網(wǎng)絡(luò)解決方案。
業(yè)內(nèi)人士指出：目前索尼面臨三個主要挑戰(zhàn)，一是扭轉(zhuǎn)電視和游戲業(yè)務(wù)的虧損現(xiàn)狀，一是闡明一個新的增長戰(zhàn)略；第三是重新分配管理資源以實(shí)現(xiàn)前兩個目標(biāo)。
松下同病相憐：今年將創(chuàng)14年收入最低
5月15日，全球最大等離子生產(chǎn)商日本松下的2008年度財報也令人咋舌，凈虧損3789.6億日元(約39.5億美元)，而上一財年其還實(shí)現(xiàn)凈利潤2819億日元。這也是松下自2001年虧損以后，近7年首次報虧。銷售額下降14.4%至7.77萬億日元，運(yùn)營利潤下降86%至729億日元。今年1至3月創(chuàng)下凈虧損4443億日元的新紀(jì)錄，而一年前同期曾實(shí)現(xiàn)利潤616億日元。
松下同時預(yù)計2009財年將繼續(xù)陷入虧損，虧損額將達(dá)1950億日元(約20.5億美元)。預(yù)計本財年年度營收為14年來最低。（編輯：王小凡）
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