通常情況下，在蘋果舉辦這類活動之前，其股價都會大幅波動，而市場也會出現大量有關蘋果即將發布的產品的傳言。然而，在此次活動舉辦之前，蘋果股價已連續兩周波瀾不驚。
幾乎無人認為蘋果將帶來驚喜。不過根據以往經驗，蘋果仍存在這樣的潛力。蘋果通常會在9月份舉辦媒體活動，針對圣誕假期發布新款iPod，并為iTunes商店推出新內容。
喬布斯是否現身成焦點
蘋果今年將再次推出新款iPod，但此次活動的焦點卻是喬布斯是否將露面。FTN Equity Capital分析師比爾·菲恩利(Bill Fearnley)認為，喬布斯“很可能”出席此次活動。他在報告中表示：“蘋果不會在秋季舉辦其他活動，我們知道這類活動是蘋果及其CEO進行主題演講的機會。”
如果喬布斯出席這一活動，那么將是他于今年1月份因健康問題離開蘋果日常運營后，首次出現在公眾面前。喬布斯上一次出席蘋果的公司活動還是在2008年10月。喬布斯于6月份回歸蘋果，在離開期間他接受了肝臟移植手術。如果喬布斯仍不露面，那么蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)很可能再次主持此次活動。席勒今年已多次主持蘋果其他活動。
業內人士還將關注蘋果在線商店是否會獲得新合作伙伴，以及蘋果是否將推出新服務。有傳言稱，甲殼蟲樂隊的音樂將進入iTunes商店中。不過這樣的傳言并不新穎，許多人對此表示懷疑。咨詢公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴杰林(Tim Bajarin)認為，這樣的說法是“一廂情愿”的。他表示：“這一傳言每年這個時候都會出現，我覺得我們將再次失望。”
一些分析師認為，由于蘋果管理層其他成員在喬布斯離開期間曝光率很高，因此喬布斯此次不太可能露面。Kaufman Bros分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“喬布斯露面當然很棒，但是我對此并不抱期望。大部分投資者已不太在乎此事。如果喬布斯不露面，也不會對蘋果股價造成實質影響。”
iPod關注度下降
今年到目前為止，蘋果股價已上漲超過90%。而由于業內對蘋果此次媒體活動反應冷淡，蘋果股價本周表現一般。不過，分析師仍不排除蘋果將推出平板電腦等新產品的可能性。
業內普遍預計，蘋果將推出帶攝像頭的iPod nano和iPod Touch產品，而MP4播放器iTouch也將集成攝像頭。Broadpoint Amtech分析師布萊恩·馬紹爾(Brian Marshall)預計，蘋果此次活動的效果將不佳。他說：“我們將關注iPod和iTunes，但也僅此而已。”
蘋果為此次活動準備的邀請函較為隱晦，邀請函上繪有跳舞的人物和iPod圖片，宣傳詞為：“這只是搖滾，但我們會愛上它。”蘋果承認，隨著增長的放緩，iPod業務正發生改變。上一季度，iPod對蘋果營收的貢獻不到1/5。
肖·吳表示：“關鍵問題是，蘋果新款iPod的定價和存儲容量是什么。”蘋果此前預計，由于iPod Touch和iPhone(手機上網)的流行，傳統iPod、iPod shuffle和iPod nano的銷量將下降。（編輯：小櫻）
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