各方勢力蜂擁而入，內(nèi)容仍是最大瓶頸
在進入3G時代后，移動運營商們變得越來越“不務(wù)正業(yè)”起來。近日，一款打著中國移動標(biāo)識的電子書閱讀器被“意外”曝光，這款由大唐電信研發(fā)的電子書閱讀器支持中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，可以通過無線方式登錄中國移動的無線書城購買電子書。無獨有偶，國內(nèi)最早涉足電子書市場的漢王科技也推出了支持中國移動TD制式的手寫電子書。
同時，華碩、清華同方、聯(lián)想、方正、華旗等眾多品牌也枕戈待旦，據(jù)說中國電信、中國聯(lián)通也不例外地準(zhǔn)備參與到電子書閱讀器的戰(zhàn)團。似乎一夜之間，電子書閱讀器就取代上網(wǎng)本成為了3G時代的新寵。顯然，在這個被普遍視為“藍海”的市場，一場惡戰(zhàn)即將上演。
市場前景廣闊，或成下一個iPod
上月中旬，中國移動董事長王建宙到訪臺灣，隨即和IT代工行業(yè)的巨頭鴻海簽下了第一款電子書閱讀器的訂單。雖然沒有披露具體數(shù)量，但是王建宙強調(diào)，只要有10%用戶使用電紙書需求，就會創(chuàng)造5000萬臺的潛在采購商機。言下之意，他對電子書閱讀器的前景十分看好。
王建宙的樂觀態(tài)度并非來得毫無依據(jù)。從美國市場的發(fā)展情況來看，亞馬遜的Kindle電子書閱讀器自從2007年底上市銷售以來在一年內(nèi)(2008年)就實現(xiàn)了50萬臺的銷量，這一數(shù)字甚至超過了蘋果iPhone上市第一年的銷量。今年2月，亞馬遜推出了支持無線下載、購買電子書的Kindle2,兩個月時間就賣出了30萬部，6月份推出的新一代升級版KindleDX同樣在市場上引發(fā)了銷售狂潮，到目前為止，亞馬遜累計的Kindle各款電子書閱讀器的銷售量已經(jīng)超過了200萬臺，相關(guān)電子書籍內(nèi)容的銷售金額也突破上億美元，被業(yè)界譽為又一個“iPod+iTunes”的商業(yè)奇跡。
而據(jù)美國消費電子協(xié)會的統(tǒng)計，電子閱讀器市場去年營收增長265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。NextGen公司發(fā)布的最新報告也顯示，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。值得注意的是，電子書閱讀器市場的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，與之相關(guān)的電子書籍內(nèi)容分發(fā)銷售的利潤前景更加巨大，而這才是吸引中國移動這樣的運營商大力投入的關(guān)鍵。借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，中國移動的無線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)購買電子書籍，這無疑是拉動3G內(nèi)容應(yīng)用增長的良方。正是打著這樣的如意算盤，中國移動才會如此“火速”地和鴻海簽下訂單，并且聯(lián)合大唐電信搶先在國內(nèi)推出支持無線下載功能的電子書閱讀器產(chǎn)品。
多方勢力角逐，明年價格將大降
另外，中國電信已經(jīng)和臺灣威盛集團旗下的威睿電通展開合作，加快支持CDMAEVDO終端產(chǎn)品線的完善。威盛集團在杭州建立的3GCDMA研發(fā)基地中，第一款立項的產(chǎn)品就是和中國電信合作的電子書閱讀器，最快將于年底登場。
中國聯(lián)通方面也在準(zhǔn)備著類似的計劃，不過其定制電子書閱讀器終端的意愿稍弱，更有可能和3G手機終端市場一樣采取社會化供應(yīng)的方式。
和中國移動直接參與電子書閱讀器硬件定制，并全面推廣無線書城內(nèi)容平臺的做法不同，大量IT、手機行業(yè)的國產(chǎn)廠商更加傾向于集中資源生產(chǎn)電子書閱讀器終端產(chǎn)品。除了去年就已經(jīng)開始以“電紙書”為概念推出電子書閱讀器的漢王科技外，目前已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)布的還包括近期曝光的大唐電信和清華同方。聯(lián)想、方正、華旗等眾多廠商的產(chǎn)品則已經(jīng)立項，將于年內(nèi)或明年初推出。就連以生產(chǎn)上網(wǎng)本而著稱的華碩，也禁不住誘惑，宣布將在年底推出Eee品牌的電子書閱讀器產(chǎn)品，試圖復(fù)制上網(wǎng)本市場的傳奇。
據(jù)了解，目前電子書閱讀器的上游主要由美國的Eink、SiPix、Bridgestone以及日本的富士通4家所掌控，其中Eink因為電子油墨技術(shù)獨占鰲頭。但是在相關(guān)的液晶面板領(lǐng)域，大量的臺系廠商正在涌入，友達、臺達、華映、元太、勝華等已經(jīng)投身其中，再加上IC(控制芯片)領(lǐng)域飛思卡爾、晶門、EPSON等勢力角逐的加劇，未來一年內(nèi)，電子書閱讀器的價格有望快速下滑。
“估計明年初，電子書的成本就能降到140美元左右。”據(jù)華旗資訊的相關(guān)人士介紹，電子書閱讀器60%的成本都取決于液晶屏，臺系廠商的大幅介入將會加快該類產(chǎn)品成本的下調(diào)，目前國內(nèi)市場上電子書閱讀器普遍超過3000元的情況在明年鐵定不會存在。
內(nèi)容瓶頸不除，國內(nèi)市場難成功
雖然運營商和終端廠商都已經(jīng)對電子書閱讀器市場表現(xiàn)出了非凡的熱情，但是業(yè)內(nèi)對于其市場前景的看法也并不是完全統(tǒng)一。國內(nèi)最早推出電子書閱讀器產(chǎn)品的漢王科技董事長劉迎建在接受記者采訪時也表示，目前內(nèi)容短缺仍然是制約電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。
即使是財大氣粗的中國移動，在電子書閱讀器的內(nèi)容建設(shè)方面也同樣不敢掉以輕心。依托于移動夢網(wǎng)原有的“移動書城”平臺，中國移動目前也正在聯(lián)合眾多內(nèi)容服務(wù)商，在無線平臺上增添更多的原創(chuàng)性內(nèi)容，以吸引更多用戶通過移動終端進行無線閱讀和下載訂閱，以保證電子書閱讀器產(chǎn)品的市場潛力能夠成功兌現(xiàn)。
戰(zhàn)國策分析師楊群表示，國內(nèi)電子書閱讀器市場能否取得突破最主要還是得看內(nèi)容方面準(zhǔn)備得如何，亞馬遜之所以成功，最大的法寶就在于“它本身就是互聯(lián)網(wǎng)上最大的書商，有著無可比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。”據(jù)悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經(jīng)從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報紙及25種雜志；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。“但國內(nèi)進軍電子書閱讀器的廠商，無論是運營商還是終端廠商都沒有這個優(yōu)勢，因此我們不能簡單地認為電子書在國外成功了，在中國也就一定能成功。”楊群稱。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：電子書閱讀器市場風(fēng)云乍起：內(nèi)容是最大瓶頸
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