美國媒體今日發(fā)表分析文章稱，得益于近期業(yè)績好轉(zhuǎn)，三星市值首次超過了英特爾。但三星還面臨著一個重要目標：在銷售與設(shè)備有關(guān)的內(nèi)容和軟件方面追趕蘋果的腳步。對于像三星這樣的大型電子產(chǎn)品公司來說，實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型并不容易。以下為文章全文：
三星電子利潤再現(xiàn)增長，主要是因為其芯片和顯示屏業(yè)務(wù)走出了今年早些時候的運營虧損。得益于近期的業(yè)績扭轉(zhuǎn)，三星的市值首次超過了英特爾。
但在這一有利形勢的背后，三星還在努力應(yīng)對另一個重要目標：追趕蘋果銷售與iPhone(手機上網(wǎng))以及其他設(shè)備有關(guān)的內(nèi)容和軟件的能力。
蘋果的iPhone引領(lǐng)了行業(yè)潮流，表明消費者越來越對能夠上網(wǎng)或運行智能軟件的設(shè)備感興趣。電視和DVD領(lǐng)域也出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象，這些設(shè)備未來將逐步具備上網(wǎng)能力。
三星轉(zhuǎn)型之路
三星媒體解決方案中心執(zhí)行副總裁Lee Ho-soo說：“我們的首要任務(wù)就是給我們的產(chǎn)品增加軟件、服務(wù)以及內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品增值。”三星在2008年7月組建了媒體解決方案中心，意在整合手機的軟件和內(nèi)容。
去年12月三星進行全公司業(yè)務(wù)重組之后，媒體解決方案中心被賦予了更大的使命。舉例來說，明年三星大多數(shù)電視都將能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，并能夠運行目前PC和手機上常見的各種小程序。
對像三星這樣的大型電子產(chǎn)品公司來說，走蘋果的發(fā)展道路并不容易。原因之一是，三星擁有更廣泛的產(chǎn)品組合，實現(xiàn)技術(shù)兼容更為困難。三星和其他手機廠商在很多國家都與移動運營商簽署了合作協(xié)議，運營商向廠商定制手機，控制著手機銷量。
Strategy Analytics駐倫敦資深分析師尼特什·帕特爾(Nitesh Patel)說：“三星和其他手機廠商必須平衡他們運營商客戶的需求以及他們自己的需求，運營商可能希望自己推出內(nèi)容服務(wù)。”
更廣泛地說，三星的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢一直是降低制造成本，而不是內(nèi)容服務(wù)等軟技術(shù)實力。三星在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)方面也具有很強的創(chuàng)新實力，這推動三星成為全球最大的電視廠商和僅次于諾基亞的第二大手機廠商。諾基亞如今也推出了內(nèi)容業(yè)務(wù)。
推出網(wǎng)絡(luò)商店
目前為止，三星媒體解決方案中心最明顯的成效是歐洲手機市場。今年春天，三星在英國測試了一個網(wǎng)絡(luò)媒體商店，主要向三星手機用戶銷售音樂內(nèi)容。上個月，三星在英國、法國和意大利推出了一個手機應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)商店。
這個網(wǎng)絡(luò)商店最初提供約3000份應(yīng)用，應(yīng)用數(shù)量遠遠低于蘋果iPhone網(wǎng)絡(luò)商店的7.5萬份。但三星預(yù)計這一數(shù)量會迅猛增長。該公司一直鼓勵全球軟件開發(fā)商為三星產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用。Lee Ho-soo說，公司計劃明年在30個國家推出類似的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店。
韓國軟件開發(fā)商UAngel Inc。已經(jīng)為三星手機開發(fā)了一些音樂游戲軟件，并廣受歡迎。UAngel經(jīng)理Kang Tae-il說：“三星的開發(fā)環(huán)境對我們非常友好。”
帕特爾指出，三星面臨的最大障礙就是勸說智能手機用戶購買數(shù)據(jù)服務(wù)。而蘋果在大多數(shù)市場都實現(xiàn)了這一點，并成為用戶簽約使用iPhone的必需條件。他說：“數(shù)據(jù)計劃會促使智能手機用戶更加頻繁使用手機，并上網(wǎng)購買內(nèi)容和軟件。”
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