自今年2月1日家電下鄉(xiāng)在全國范圍鋪開以來,農村消費者購買下鄉(xiāng)產品的積極性被極大地調動。近日,記者從商務部家電下鄉(xiāng)信息管理系統公布的數據了解到,今年1-9月,全國共銷售各類家電下鄉(xiāng)產品2083.1萬件,銷售額達388.2億元。其中,第三季度家電下鄉(xiāng)產品的銷量以及銷售額仍增長迅猛,超過了今年上半年家電下鄉(xiāng)的整體銷售總量。
記者還獲悉,在家電下鄉(xiāng)銷量取得突破性增長的同時,財政部相關負責人已對外透露,目前取消家電下鄉(xiāng)招標最高限價的方案已上報國務院,正處于走報批流程階段。業(yè)內人士分析,家電下鄉(xiāng)限價一旦被取消,無疑將刺激農村市場新一輪的家電消費。
三季度單月增長勢頭有所下滑
最新銷售數據顯示,在9大類家電下鄉(xiāng)產品中,冰箱、彩電仍是家電下鄉(xiāng)產品的銷售主力,兩大類產品的銷量已占據了家電下鄉(xiāng)60%的份額,其中彩電產品銷量占比已從7月份的11.41%增長至9月份的22.38%。
而在下鄉(xiāng)空調方面,各大品牌的銷量差距也發(fā)生了明顯變化。其中,格力空調以16.4萬臺的銷量繼續(xù)位居9月份下鄉(xiāng)空調銷量首位,占全部銷量的47.15%；美的、海爾位居第二、三位,銷量分別為10.75萬臺和2.89萬臺。
除此之外,熱水器、微波爐、電磁爐等家電下鄉(xiāng)產品的銷量增長速度迅猛,微波爐的銷量從7月的616臺猛增至9月份的11758臺,而電磁爐也從7月份的1890臺增至9月份的20161臺。
不過,相比起今年上半年的持續(xù)增長,第三季度家電下鄉(xiāng)銷售增長則出現了明顯的回落。據悉,這也是自7 月份以來,全國家電下鄉(xiāng)單月銷售的第二次下滑。業(yè)內人士分析指出,家電下鄉(xiāng)單月銷售的下滑與冰箱以及空調產品銷量的大幅下滑不無關系。期間,冰箱的銷售額從7月的47.3億元下滑至9月份的25.2億元；與此同時,隨著空調銷售旺季的結束,下鄉(xiāng)空調的銷量在7月份出現“井噴”式增長后,便開始逐漸出現回落,至今年9月環(huán)比分別下滑42.38%和41.49%。
限價取消或將刺激新一輪銷售
在家電下鄉(xiāng)銷售出現“沖高回落”后,近日,記者證實,目前取消家電下鄉(xiāng)最高限價的方案已經上報國務院,取而代之的是最高補貼限額,至于各類下鄉(xiāng)產品的具體補貼限額,目前則暫時不得而知。
公開資料顯示,在現行的9大類家電下鄉(xiāng)產品最高限價方案中,分別為彩電3500元、冰箱(含冰柜)2500元、手機1000元、洗衣機2000元、壁掛式空調2500元、落地式空調4000元、儲水式電熱水器1500元、燃氣熱水器2500元、太陽能熱水器4000元、電腦3500元、微波爐1000元、電磁爐600元。
其中,對于彩電廠商而言,雖然限價已從最初的2000元提升至3500元,但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板電視通過家電下鄉(xiāng)途徑進入農村市場,特別是37英寸以上的平板電視。來自奧維咨詢的預測,農村市場37英寸及以上部分彩電明年銷量比重或將超過35%。
“的確,3500元的最高限價讓廠商可以提供更為豐富的產品型號,也使得農村消費者可以有更多的選擇,然而,更多的農村消費者還是希望有更為寬泛的選擇范圍。”TCL多媒體相關負責人向記者表示。
在記者采訪過程中,不少農村消費者也紛紛表達了對大中尺寸平板電視的需求。“家里原來的顯像管彩電也不小,如果只是換個小尺寸的平板電視,還不如不換。”家住廣州番禺的張先生也如是說。
業(yè)內人士分析指出,此次家電下鄉(xiāng)政策倘若能夠取消限價,給廠商、經銷商和農村消費者更多的選擇空間,無疑將可以進一步擴大內需市場,刺激農村家電消費。
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本文標題：三季度銷售沖高回落 家電下鄉(xiāng)有望取消最高限價
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