家電業(yè)銷售“回落”信息或許會(huì)帶來(lái)新一輪政策利好。目前取消家電下鄉(xiāng)最高限價(jià)的方案已經(jīng)上報(bào)國(guó)務(wù)院，取而代之的是最高補(bǔ)貼限額，至于各類下鄉(xiāng)產(chǎn)品的具體補(bǔ)貼限額，目前暫不得知。
目前，國(guó)務(wù)院相關(guān)各部委正在各地調(diào)查銷量下降的原因，有業(yè)內(nèi)人士呼吁，因地制宜地解決當(dāng)前出現(xiàn)的問(wèn)題，把家電下鄉(xiāng)和IT服務(wù)傳授、IT技能培訓(xùn)、信息化建設(shè)等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)和家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是雙贏。
銷量連續(xù)兩個(gè)月下降
與房地產(chǎn)“金九銀十”形成明顯差異的是，家電下鄉(xiāng)八九月份出現(xiàn)銷量下滑。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，9月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)總銷售額為61．78億元，總銷量316萬(wàn)臺(tái)，分別較8月下滑了18．66％和16．58％，而9月銷售額較7月下降30％。
不過(guò)，個(gè)別產(chǎn)品類型卻有提升，特別是彩電、熱水器的銷售額增長(zhǎng)迅速，而電磁爐、微波爐由于基數(shù)小增速也非常快。
愛建證券分析師指出，從城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶家電持有對(duì)比情況可以看到，冰箱、空調(diào)擁有量城鎮(zhèn)和農(nóng)村的差距很大，而電腦、小家電等在農(nóng)村市場(chǎng)幾乎處于未開發(fā)的狀態(tài)。隨著農(nóng)村收入水平的提高，消費(fèi)需求的提高，農(nóng)村的冰箱、空調(diào)需求的上升空間仍然較大。隨著平板電視的日益普及，彩電的更新?lián)Q代也為彩電的需求打開空間，同時(shí)由于消費(fèi)升級(jí)，電腦、小家電的市場(chǎng)也在逐漸打開。
取消限價(jià)增加品類呼聲高
對(duì)于家電下鄉(xiāng)銷量下降的真正原因，國(guó)家有關(guān)部門正在全國(guó)各地摸底調(diào)研，不過(guò)，從媒體報(bào)道的情況也大致可以看出，家電下鄉(xiāng)銷量下降原因較為復(fù)雜，最關(guān)鍵的無(wú)非是價(jià)格不適合和實(shí)用上沒有針對(duì)性。
另外，隨著氣溫轉(zhuǎn)冷，冰箱、空調(diào)需求減少也是影響家電下鄉(xiāng)整體銷量的原因之一。同時(shí)，再有3個(gè)多月將迎來(lái)“春節(jié)”，“春節(jié)”是農(nóng)村消費(fèi)最旺的一個(gè)時(shí)期，業(yè)內(nèi)人士指出，一些農(nóng)民可能正在“儲(chǔ)蓄”，等待過(guò)年時(shí)出手。
不過(guò)，曾經(jīng)制約家電下鄉(xiāng)的“補(bǔ)貼手續(xù)繁瑣”有了明顯的改觀，商家直補(bǔ)基本上都能實(shí)現(xiàn)。
目前，各地農(nóng)民收入差距較大，對(duì)家電的需求不一。值得關(guān)注的是，各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品都有國(guó)家最高限價(jià)，多數(shù)主流產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的行列。因此，取消限價(jià)顯得非常具有現(xiàn)實(shí)意義。另外，對(duì)于某個(gè)地區(qū)特別需要的產(chǎn)品，在產(chǎn)品種類、銷售網(wǎng)點(diǎn)、售后服務(wù)等方面應(yīng)給予更多的關(guān)照。比如在貴州，電暖爐這一家電產(chǎn)品非常適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民需求，可考慮將其納入下鄉(xiāng)范圍，并在補(bǔ)貼金額等方面給予更大支持。
融入新農(nóng)村信息化建設(shè)
家電下鄉(xiāng)應(yīng)因地制宜，無(wú)論是政府還是廠商都應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與價(jià)格設(shè)計(jì)上突出農(nóng)村消費(fèi)特色，使農(nóng)民真正能“買得起用得好”。同時(shí)，對(duì)于電腦、手機(jī)等產(chǎn)品，還需要出臺(tái)相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)，以更好的服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)。
目前，電腦在家電下鄉(xiāng)中就不能完全滿足需求甚至在某些地方淪為“游戲機(jī)”，雖然農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電腦有著巨大的需求，但像電腦這樣依靠?jī)?nèi)容服務(wù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果沒有服務(wù)和內(nèi)容跟上，很難發(fā)揮作用。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，電腦下鄉(xiāng)更應(yīng)該是“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”。有些PC廠商一味追求銷量，稱“農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)比較厲害的是筆記本電腦”，而從9月份數(shù)據(jù)來(lái)看，情況并不是如此。
新農(nóng)村建設(shè)必然依賴于信息化，信息化的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)民收入增加，自然會(huì)增強(qiáng)農(nóng)村的購(gòu)買力。目前的問(wèn)題是，農(nóng)村信息化最缺的不是電腦下鄉(xiāng)，而是農(nóng)民信息應(yīng)用能力的提升，農(nóng)民的技術(shù)難題解決了，電腦下鄉(xiāng)才有更大的市場(chǎng)。
這不僅需要國(guó)家統(tǒng)籌規(guī)劃，也需要電信企業(yè)、PC廠商等的協(xié)作。日前，工信部支持AMD在山東、遼寧、山西、陜西、貴州、寧夏、新疆等七個(gè)省區(qū)各建立一個(gè)培訓(xùn)中心，通過(guò)培訓(xùn)幫助農(nóng)民利用信息化手段提高生產(chǎn)技能，拓寬致富渠道。因此，找出家電下鄉(xiāng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，因地制宜地制定政策，不僅利于家電生產(chǎn)企業(yè)，而且有利于新農(nóng)村建設(shè)。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)或取消限價(jià)增加品類
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