如果把“咬過一口的蘋果”的標記去掉，很多人還是能夠一眼認出這是蘋果公司的MP3播放器或者手機。而我國本土企業生產的眾多產品呢，有多少能達到這樣的效果？
日前，在筆記本電腦出貨量占全球40%的江蘇昆山舉行的首屆中國筆記本電腦設計大賽上，電子信息產品的工業設計成為核心話題，同時也引發了這樣的疑問：電子產品的“中國設計”在哪里？
“中國設計”在仿制中迷路
參加設計大賽的多款筆記本電腦，創意外觀和功能酷似來自未來，有的沒有液晶屏，靠普通白紙投影顯示，有的則是卷軸狀，不用時就可以卷起來。
“工業設計的創新，尤其是電子類產品的創新，有賴于新技術、新材料、新工藝的創新與應用，有賴于消費者真正需求的滿足。”湖南大學設計藝術學院院長何人可說。同時，前瞻性的構想和設計，反過來也會促進新材料等的開發研制。
和外觀設計不同，工業設計的最終目的是讓產品具備更高價值、更低生產成本、更吸引人的魅力。好的工業設計可以降低成本，提高用戶的忠誠度，提高產品附加值。中國工業設計協會副理事長李英杰介紹說，據美國設計師聯盟會調查，美國企業平均工業設計投入1美元可以取得2500美元的銷售收入。
目前我國個人電子產品制造已經形成規模化，但行業整體利潤率在降低。“如何從利潤率較低的制造和銷售通用產品轉向利潤率較高的個性化、獨特化產品設計和品牌建設，是當今面臨的緊迫課題。”中國電子信息產業發展研究院院長羅文說。雖然有一些不錯的設計能夠獲得消費者青睞，但國內電子產品給人的印象多停留在仿制階段，而這也是工業設計特別能夠發揮作用的領域。
仿制也帶來惡性競爭。在北京中關村電子市場，可供選擇的國產個人消費類電子產品有幾十甚至上百種選擇，大多價格低廉，企業靠大量出貨在市場立足。
何時走出“只重技術，不重設計”的誤區
“中國設計”為何缺失？專家指出，目前國內許多IT企業對工業設計重視不夠，設計人員或部門游離于產品決策核心層之外。“國內很少有企業建立從研究潛在需求、扎實研究原有產品的信息、提出概念、技術改造等全流程的設計。”清華大學美術學院教授柳冠中說。
另一方面，由于一些電子類高科技產品的核心技術并非掌握在自己手中，導致國內企業在做工業設計時受到限制。
“一直以來國內企業多半認為，只要有技術，產品不愁賣。實際上，即使新技術研發成功，也仍需通過設計這個中心環節，才能轉化為新產品。”浙江大學工業設計系主任孫守遷說。
一味仿制，沒有出路。“中國設計”已成為從“中國制造”到“中國創造”越來越重要的一環。“缺少自主知識產權，沒有設計創新能力，結果使得這次金融危機給這些企業帶來了很大的沖擊。”李英杰說。
“設計創新將帶動技術的創新、材料的創新，最終實現產品的創新。工業設計在產業轉型升級中肩負著重要的責任。”工業和信息化部電子信息司副司長刁石京說，我國個人計算機產業面臨轉型的迫切需求，通過發展工業設計推動創新提高產品附加值，滿足消費者個性化需求，是優化產業升級的重要步驟。
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本文標題：我國消費電子產品呼喚中國設計
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