不看好微軟(Microsoft Co.)的理由并不難找。不過，當前硅谷熱議的話題則是微軟在移動領域地位的持續下降。
蘋果公司(Apple Inc.)的iPhone以及摩托羅拉公司(Motorola Inc.)的Droid等設備促使移動應用程序出現飛速發展。這預示著消費者的習慣將發生深遠的變化。谷歌(Google Inc.)意識到了這一點。該公司除了在開發Android手機操作系統，還計劃收購移動廣告公司AdMob；現在，谷歌又計劃銷售該公司自己的手機。
微軟的情況卻完全不同。據Gartner估計，今年第三季度微軟Windows Mobile在全球智能手機操作系統市場的占有率已由一年前的11.1%降至7.9%。市場占有率出現下降的還包括諾基亞公司(Nokia Co.)的Symbian操作系統。與之形成對照的是，蘋果公司與黑莓(BlackBerry)手機制造商Research In Motion Ltd.的市場占有率卻雙雙上升。Android操作系統的市場占有率在一年內便從0%升至3.5%。考慮到摩托羅拉新款Droid手機的受歡迎程度，Android的市場占有率可能還會增長。
市場對微軟最新版Windows Mobile 6.5操作系統的反應不溫不火，未能改變現狀。預計該系統在一年內不會再進行較全面的升級。此外，摩托羅拉等手機制造商在研發新款手機時，注意力也主要放在Android系統上而不是Windows Mobile。
當然，包括宏達國際電子股份有限公司(HTC Co.)和三星電子(Samsung Electronics Co.)在內的許多手機制造商仍在使用Windows Mobile系統。Windows Mobile的許可收入也不是很可觀。Gartner分析師Ken Dulaney估計，微軟從每部手機獲得的許可收入僅為5美元，僅僅相當于Windows個人電腦操作系統許可收入的一小部分。據IDC估計，今年智能手機市場的規模將達到大約1.71億部。由此計算，微軟智能手機業務收入可能只有7,500萬美元；而2009財政年度微軟個人電腦操作系統的收入卻高達147億美元。
微軟有可能失去的是在移動領域建立強勢地位的機會。而這可能蘊藏著巨大的商機。目前已有跡象顯示，移動應用程序正在改變人們的網絡瀏覽習慣。消費者在用手機瀏覽喜好的網站時可能不需要過多使用搜索引擎。相反，他們可以直接使用應用程序。這些應用程序在提供各種內容的同時，還可以實現網絡和現實世界中的各種交易，如幫助人們尋找價格最優惠的商品或距離最近的餐館等等。
目前企業尚未明確如何從移動業務中贏利。許多程序均為免費提供。同時，移動廣告業務仍處于初期發展階段。據eMarketer估計，今年移動廣告市場的規模只有4.16億美元，而網絡廣告市場的總規模則高達220億美元。不過，伴隨智能手機市場的擴大，移動廣告市場肯定會繼續增長。Gartner估計，今年智能手機僅占整個手機市場的14%。
無論如何有一點可以肯定，如果企業能夠控制最流行的移動平臺，那么就會獲得可觀的贏利機會。掌控最流行的移動平臺不僅能夠吸引最優秀的應用程序，同時還能推廣操作平臺供應商自身的服務。舉例來說，如果Windows Mobile擁有更高的市場占有率，微軟就能更好地促進其搜索引擎必應(Bing)在移動領域的使用。
移動市場目前還處于早期階段。如果谷歌推出自己的手機，手機制造商對Android系統的歡迎程度或許會受到影響。而微軟或許能夠利用其與眾多設備制造商的既有關系進行反擊。
不過，眾所周知的是，微軟早前由于未能迅速意識到互聯網的重要性而在搜索業務方面輸給了谷歌，而且至今還未完全走出失敗的陰影。微軟明年需要在移動市場上確立其地位，以免錯過另一個重大發展機遇。
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本文標題：微軟需在移動領域避免重蹈覆轍
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