2009年歲末國(guó)產(chǎn)彩電巨頭長(zhǎng)虹宣布2010年起將在全國(guó)停產(chǎn)旗下32寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，此前TCL也已宣布將停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。作為一種全新概念的電視新看法，互聯(lián)網(wǎng)電視大有來(lái)勢(shì)洶洶之感。
國(guó)產(chǎn)品牌齊熱捧
盡管長(zhǎng)虹和TCL剛剛宣布停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視的消息，但在家電賣場(chǎng)里互聯(lián)網(wǎng)電視卻已占據(jù)幾乎整個(gè)江山。在國(guó)美中山公園店，記者看到，長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海信等國(guó)產(chǎn)品牌的專柜內(nèi)，無(wú)一例外全都在醒目位置打出巨幅互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告，展示的機(jī)器樣品90%以上是互聯(lián)網(wǎng)電視，而長(zhǎng)虹最新820系列的“3G網(wǎng)絡(luò)電視”甚至還帶WiFi。
蘇寧中山公園店TCL柜臺(tái)，和父母一起前來(lái)挑選婚房客廳電視的許小姐在一款“全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視”的65寸樣機(jī)前駐足。銷售人員演示了一番“網(wǎng)絡(luò)電視”功能，許小姐表示“感覺(jué)節(jié)目還是沒(méi)有迅雷、PPStream上多，而且也不新，和想象中的網(wǎng)絡(luò)電視有差距”。銷售人員則解釋：“視頻網(wǎng)站上的節(jié)目是經(jīng)過(guò)整合后放到TCL自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的，很多節(jié)目都過(guò)濾掉了，但基本上保持和網(wǎng)站同步更新升級(jí)！”
更讓許小姐猶豫的還有價(jià)格。記者在國(guó)美中山公園店看到，長(zhǎng)虹46寸“3G網(wǎng)絡(luò)電視”標(biāo)價(jià)10999元，康佳一款46寸“網(wǎng)睿”系列由于選用LED液晶屏標(biāo)價(jià)更高達(dá)16999元，而相同型號(hào)的傳統(tǒng)平板電視，標(biāo)價(jià)都只在6~7千元左右。
洋品牌集體沉默
就在國(guó)產(chǎn)品牌轟轟烈烈進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視之際，外資品牌卻選擇了集體沉默。在國(guó)美和蘇寧的中山公園店，索尼、三星、夏普、飛利浦、松下等專柜依然是清一色的傳統(tǒng)平板電視，讓人誤以為其和國(guó)產(chǎn)品牌身處不同時(shí)代。在三星柜臺(tái)，記者好不容易找到一款“多媒體網(wǎng)絡(luò)電視”，但工作人員表示上網(wǎng)需輸入IP地址且只能瀏覽新浪新聞、股票和天氣預(yù)報(bào)頻道，“視頻看不了，要么就用USB把電影拷到電視上再看”。
帕勒咨詢董事羅清啟向記者表示，未來(lái)肯定是互聯(lián)網(wǎng)電視的天下，“如何整合設(shè)備供應(yīng)商和節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)商之間的關(guān)系，以及協(xié)調(diào)商業(yè)利益分配，是急待解決的問(wèn)題。凡是在終端播放的視頻節(jié)目，廣電總局都會(huì)監(jiān)管，但怎么來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)電視上的節(jié)目對(duì)全球來(lái)講都是新問(wèn)題，大家都在探索一個(gè)更合理的模式。”
別讓互聯(lián)網(wǎng)電視空有虛名
在互聯(lián)網(wǎng)電視上，中國(guó)彩電企業(yè)終于能與洋品牌站在同一起跑線上了。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新生電子消費(fèi)品的快速接受，甚至能讓中國(guó)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視上領(lǐng)跑全球。現(xiàn)在，中國(guó)彩電企業(yè)有了全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視的決心，天時(shí)、地利、人和，唯欠一股東風(fēng)——內(nèi)容。
在各家品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視上，內(nèi)容不夠豐富無(wú)疑是制約其進(jìn)入千家萬(wàn)戶的命脈。有的自辦網(wǎng)站打教育內(nèi)容之牌，有的干脆將內(nèi)容外包表明事不關(guān)己……經(jīng)過(guò)整合過(guò)濾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者日益挑剔的視聽需求。
掌管著視聽內(nèi)容的廣電總局，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視態(tài)度微妙。互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)威脅到數(shù)字電視嗎？會(huì)威脅到現(xiàn)有電視臺(tái)的生存嗎？之前廣電總局要求“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》”。
這讓彩電企業(yè)一陣惶恐，集體向工信部告狀。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視命懸一證。四個(gè)月后，幸聞工信部與廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視的溝通上取得了很大進(jìn)步，國(guó)務(wù)院甚至?xí)䦟?duì)此出臺(tái)相關(guān)文件。幾乎同時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的長(zhǎng)虹和TCL宣布全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視。
在廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)新生事物的態(tài)度漸變中，可以看到其對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的認(rèn)識(shí)、對(duì)其監(jiān)管方式的日漸成熟。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的上線，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上曙光顯現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視的東風(fēng)需要廣電總局來(lái)吹起。而放棄部分部門利益，換來(lái)的是更廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
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