電子閱讀器產品最早由網上書店亞馬遜公司推出，并一舉獲得成功，從而吸引了國內外眾多廠家，如索尼、漢王、華碩、三星、華為、微星、方正、韓國艾利和等積極搶灘電子閱讀器市場。易觀國際分析師張亞男近日發布報告稱，預計2010年，外資品牌將對中國電子閱讀器市場沖擊明顯，產品價格持續走低，價格戰一觸即發。
在剛剛閉幕的美國拉斯維加斯電子展(以下簡稱CES展)上，電子閱讀器首次組成了一個單獨的展區，展品共有二十余款，與無線應用、平板電腦共同成為未來消費電子行業的三大流行趨勢。
英國Plastic Logic推出的超輕薄的QUE電子閱讀器，能夠完整地顯示一張標準尺寸的信紙；Skiff電子閱讀器則可實現彎折柔性顯示屏；三星推出的電子閱讀器借用了時下手機界流行的滑蓋功能； COPIA的電子閱讀器還具備社交網絡應用功能……市場預期，在一批批功能創新的電子閱讀新品的帶動下，2010年的電子閱讀市場有望迎來二次爆發期。而中國將成為其中的主戰場。
價格卡位升級
新興產品市場的高額利潤不斷吸引著一些后知后覺的廠家大規模進入。有消息顯示，2010年，中國電子閱讀器品牌除原有的漢王、翰林、易博士、文房外，聯想、神州數碼等IT廠商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、中國臺灣系等終端廠商也將進入中國內地市場，尤其是以掌握E－ink技術的中國臺灣元太、生產能力較強的鴻海等品牌的電子閱讀器對內地市場的沖擊最為明顯。
事實上，在后經濟危機的背景下，全球所有廠家都會緊盯中國這塊蛋糕。2009年12月底，韓國MP3廠商艾利和宣布在中國市場推出電子閱讀器產品iriver story，早于亞馬遜和索尼成為國內電子閱讀器市場的第一個國外品牌。
“隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰則成為廠商搶奪市場的殺手锏，”易觀國際分析師張亞男表示。可以預見的是，廠商紛紛降價的結果必然促使終端價位持續走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰。
外資品牌在內容方面不占優勢，因此他們將重點放在了產品的外觀及價格上。艾利和在中國推出的第一款6英寸顯示屏電子閱讀器標價為2249元，這個價格與以5.5英寸屏幕為主流的國產電子閱讀器閱讀器市場價格相當，甚至更便宜。
艾利和全球生產中心設在廣東省東莞，可以完成從PCB板貼片到最終組裝的全部工序，具有與中國企業差不多的成本優勢。而在中國市場的銷售則由艾利和中國總經銷商三奇承信公司負責，兩者的合作始于2002年。據三奇承信總經理王幼鳴介紹，iriver story已經在一周之內完成在國美、蘇寧各城市賣場及京東商城等渠道的鋪貨。據介紹，iriver story在京東商城的銷量一上市就名列第一位，艾利和銷售總監裴漢澈認為主要原因是iriver story的外形與功能更符合消費者個性化要求。
MediaIdeas高級分析師Nick Hampshire預測認為，2010年全球電子閱讀器屏幕產能可以達到600萬個，勢必引發電子閱讀器的大幅降價。
體系并進之困
據專業人士介紹，目前電子閱讀器價格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因為電子墨水的產能有限，限制了許多廠家的產能。市場調研公司MediaIdeas的一份報告，透露了目前全球電子閱讀器的總銷量，根據元太科技和友達光電的生產能力，可以推算出110萬電子墨水屏幕的產能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產商，友達光電將在2010年具備200萬塊面板的生產能力，其子公司Sipix Microcup正在擴建第二工廠，新研發出的Roll-To-Roll工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年，電子閱讀器行業將擺脫電子墨水產能上的限制。
漢王科技董事長劉迎建也認可未來的降價空間，“上游核心元件的限制，讓漢王無法展開更廣闊的商業攻勢，但我們目前依舊是全球最便宜的電子閱讀器硬件制造商，中國本土制造工廠的成本優勢是無法在全球其他地方復制的。”
微星董事長許翔也非常認可未來電子閱讀器的制造殺傷力，在他看來電子閱讀器在2010年底售價肯定會跌入120美元，那些制造電腦和手機起家的代工廠將是電子閱讀器全球流行的硬件基石。
除去硬件成本外，內容層面的競爭也逐漸成為廠商關注的焦點。電子閱讀器在國內發展面臨的最大困難是內容的匱乏，很少有終端廠商可以為書籍的版權買單。雖然越來越多的內容提供商加入到數字出版產業鏈中來，但是不公平的盈利分配還是大大影響了內容提供商的積極性。在張亞男看來，由于終端盈利前景黯淡，一些較具實力的廠商將會通過并購中小內容提供商、尋求與傳統出版商合作及自建內容平臺等方式，擬通過“終端+內容”模式打造電子閱讀器市場的iPhone(手機上網)模式。
為此，漢王提出了自己的內容整合方案——“二八分成”，漢王拿二，內容提供商拿八。目前，漢王“二八分成”的繡球，已經吸引了100家左右的出版社與漢王建立了合作關系。另外，漢王還提出了由內容提供商來為電子圖書定價的政策。劉迎建說，漢王科技未來將以電子閱讀器為終端，走“數字出版平臺+數字加工業務”的綜合服務模式，努力開拓亞洲之外的海外市場。
數據
目前，針對電子閱讀器市場還沒有統一的市場調查數據，根據各公司所公布的數據和調查預測綜合，在美國市場2009年大約銷售出了300萬臺電子閱讀器，亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據了大約60%左右的份額，索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國，90%以上的市場份額被漢王科技占據，另一大巨頭為方正。大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業的布局也在加快。研究公司Display Search預測，在2015年之前，中國將借助其人口規模之大，超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。
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本文標題：電子閱讀中國戰：價格卡位升級
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