路透社發布分析文章稱，2007年，正當谷歌和雅虎對互聯網顯示廣告市場頭把交椅的爭奪呈現白熱化之時，微軟斥資創紀錄的63億美元收購數字營銷公司aQuantive，對該被眾人看好的業務領域豪賭一把。然而，微軟本周宣布減記該筆交易幾乎所有的價值，表明當初那些市場預期誤導性很大，也說明曾經炙手可熱的顯示廣告業務已經越來越難做了。
很大程度上，那是因為Facebook等網站提供的廣告位的爆炸性增長。然而，自動網絡交易系統，更加智能化的搜索廣告，以及人們對將廣告硬塞在人們面前的模式有效性的質疑，還導致顯示廣告價格下降，業務利潤被蠶食。
“顯示廣告位的數量當初增長過快，超過了市場需求，”行業資深人士、企業家戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，“這使得價格大幅下跌，因此很多的顯示廣告實際上成為了糟糕的直接反應廣告的集中區。”
摩根是網絡廣告公司Tacoda的創始人，該公司在2007年被AOL以2.75億美元的價格收購。他如今涉足電視廣告行業，擔任SimulMedia CEO。
微軟宣布因收購aQuantive交易而減記賬面價值，是顯示廣告失敗的最新例證。廣告行業高管們稱，微軟如今可能會加入雅虎的行列，重新思考自己在網絡廣告的戰略，盡管要解決他們所面臨的根本性挑戰并非易事。
隨著新興市場的互聯網滲透率不斷增長，Facebook等熱門網站使得網絡頁面數量增長了數倍，廣告主現在有了比以往都要多的選擇。
由于網絡用戶正逐漸形成忽視網站廣告的習慣，廣告主對顯示廣告的效果提出了質疑。GazeHawk去年對Reddit讀者的調查結果顯示，該社交新聞網站的資深用戶能夠專注于他們感興趣的內容，自動過濾其它東西。
Wine.com CEO里奇·伯格桑德（Rich Bergsund）談網絡顯示廣告，“到最后，它們將起不到作用。從事顯示廣告業務的公司在銷售廣告印象，而廣告印象則可能無法將人們的訪問轉化成銷售。”
通過幫助廣告主以更快更有效實惠的方式覆蓋更廣泛的用戶，廣告交易系統也在蠶食顯示廣告業務。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：顯示廣告市場陷困境 微軟巨額資產減記
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