自主生產(chǎn)
在北京郊外的一處工廠，聯(lián)想展示了該公司在全球計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不同尋常的策略。與中國(guó)的其他數(shù)千家工廠類似，該工廠組裝桌面電腦和服務(wù)器。在工廠中，機(jī)械臂運(yùn)轉(zhuǎn)不息，傳送各種配件。成排的工人安裝著不同配件，而計(jì)算機(jī)順著生產(chǎn)線逐漸成型。該工廠每天能生產(chǎn)2.5萬臺(tái)計(jì)算機(jī)。
這家工廠的不同之處在于，廠房、設(shè)備和員工都屬于聯(lián)想。這是聯(lián)想在全球范圍內(nèi)的8家工廠之一，該公司還在中國(guó)和巴西建設(shè)另3家工廠。這一做法有違行業(yè)常規(guī)，例如蘋果和惠普(微博)等公司都將筆記本和其他電子產(chǎn)品的生產(chǎn)，甚至設(shè)計(jì)，外包給OEM廠商。
聯(lián)想認(rèn)為，自主生產(chǎn)將成為一大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想CEO楊元慶表示：“賣電腦和賣水果類似。創(chuàng)新的速度很快，因此你必須知道如何跟上速度，控制庫(kù)存，匹配供需，以及掌握快速的資金周轉(zhuǎn)。”
去年下半年，聯(lián)想的這一優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮。當(dāng)時(shí)，泰國(guó)洪災(zāi)導(dǎo)致計(jì)算機(jī)行業(yè)面臨普遍的硬盤缺貨問題。因此，聯(lián)想需要與其他公司競(jìng)爭(zhēng)，以獲得更多的硬盤供應(yīng)。
不過聯(lián)想供應(yīng)鏈高級(jí)副總裁格里·史密斯(Gerry Smith)表示，由于聯(lián)想自行組裝計(jì)算機(jī)，因此能很快地調(diào)整產(chǎn)品線，加強(qiáng)硬盤供應(yīng)充足的產(chǎn)品生產(chǎn)，并給予高利潤(rùn)產(chǎn)品更高的優(yōu)先級(jí)。他表示，由于供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)，聯(lián)想在此次行業(yè)危機(jī)中市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。
業(yè)務(wù)復(fù)蘇
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，聯(lián)想的全球市場(chǎng)份額上升至超過14%，高于此前一個(gè)季度的13.7%。聯(lián)想該季度共出貨了1300萬臺(tái)計(jì)算機(jī)。而出貨量連續(xù)5年排名第一的惠普市場(chǎng)份額則從此前一個(gè)季度的18%下降至16%。
憑借自主生產(chǎn)及進(jìn)軍新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略，聯(lián)想已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了業(yè)務(wù)滑坡的趨勢(shì)。在截至今年3月31日的這一財(cái)年中，聯(lián)想的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73%，至4.73億美元，超過大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而就在3年前，聯(lián)想仍面臨虧損的局面。
聯(lián)想直到2005年才開始開拓國(guó)際市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想收購(gòu)了IBM(微博)的PC業(yè)務(wù)，在科技行業(yè)中引起轟動(dòng)。聯(lián)想還聘請(qǐng)了美國(guó)的科技行業(yè)人士擔(dān)任高管，運(yùn)營(yíng)公司。然而在2008年的全球經(jīng)濟(jì)衰退之中，聯(lián)想的產(chǎn)品銷售陷入低谷。2009年，聯(lián)想聯(lián)合創(chuàng)始人柳傳志和楊元慶重新拿回了公司控制權(quán)，推動(dòng)聯(lián)想重回正軌。聯(lián)想當(dāng)時(shí)加強(qiáng)了在發(fā)展中國(guó)家，例如中國(guó)、印度和俄羅斯的計(jì)算機(jī)銷售。
在中國(guó)，有許多OEM廠商為大公司代工計(jì)算機(jī)和其他電子設(shè)備。聯(lián)想與這些公司不同，因?yàn)樵摴疽宰灾髌放其N售產(chǎn)品。這使其成為中國(guó)首個(gè)全球性的消費(fèi)類品牌。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：聯(lián)想戰(zhàn)略調(diào)整：用新產(chǎn)品提高品牌形象認(rèn)知度
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