馬化騰出現在上海。和他一同出現的是動視暴雪CEO Bobby Kotick。兩人的共同出現只說明一個問題，全球最大的第三方互動娛樂軟件發行商動視暴雪和擁有7.5億活躍用戶的騰訊走到了一起。
7月3日，騰訊宣布將在中國獨家代理動視暴雪的經典FPS（第一人稱的射擊類游戲）游戲《Call of Duty Online》，更為重要的是，雙方將建立長期戰略合作伙伴關系。盡管沒有透露下一步合作的深度與廣度，但騰訊公司總裁劉熾平說，“這只是一個開始”。
在此之前，網易與暴雪的合作關系已經遭遇多方猜測，此番動視暴雪再與騰訊聯姻，無疑將引發網易與騰訊隨后更為劇烈的競爭。頗為微妙的是，動視暴雪此番動作，或多或少也透露了對中國市場的“新想法”。
騰訊的“算盤”
此番騰訊代理的《Call of Duty Online》，是基于《使命召喚》為中國玩家量身定做的網絡游戲。而《使命召喚》是動視暴雪旗下最成功的系列單機游戲。2011年最新發布的《使命召喚8：現代戰爭3》，發售16天即創下銷售額10億美元的紀錄，位列亞馬遜2011年游戲銷售第一名。
在玩家眼里，MMORPG（多人在線角色扮演游戲）的王者無疑是《魔獸世界》，而FPS的老大則是《使命召喚》。此番騰訊將《Call of Duty Online》引入，無論營收預期還是繼續鞏固在FPS細分市場的地位，重要作用不言而喻。
據資深業內人士分析，騰訊大力拿下《Call of Duty Online》，更傾向于鞏固在FPS市場的優勢地位，“加上《穿越火線》，騰訊在FPS市場可以真正做到一家獨大，”2007年開始，騰訊嘗試運營《穿越火線》，開始布局FPS市場，截止到目前，FPS網游數已達到9款，從低到高門檻均有布局。如今《穿越火線》已經成為騰訊營收的中流砥柱。2012第一季度《穿越火線》為騰訊貢獻的收入為13.2億元，相當于當季騰訊游戲收入的近25%，以及當季騰訊總收入的約14%。
另外一面，在易觀國際分析師孫夢子看來，與動視暴雪的合作也符合騰訊精品化的戰略，“不再單純靠用戶基數運營簡單游戲賺錢，動視暴雪在中國玩家心中的地位難以撼動，這種合作也一定程度提升騰訊的品牌形象。”從玩家群體上看，《Call of Duty Online》落地也有可能為騰訊帶來一批精品玩家，孫夢子分析，“《穿越火線》的玩家多為單純講究快感的年輕玩家，《Call of Duty Online》則更有層次，講究玩家的配合與戰略。”
除去看得見的“好處”，騰訊公司總裁劉熾平在接受《中國經營報》記者采訪時，沒有對戰略合作深層含義做進一步說明。但他表示，“當務之急，是把掌上明珠先伺候好”。騰訊與動視的合作中，看到的顯然不僅僅是眼下，“通過這個合作，可以更緊密地參與到新的游戲創作，這些未來是有機會談到的。”劉熾平認為。
據了解，關于此次雙方的聯姻，也并非“閃婚”。據劉熾平透露，在此之前，騰訊已經與暴雪有過一系列交往，隨后與動視暴雪進入緊密交流期。此番的合作，也始于兩年之前。“騰訊和游戲開發團隊保持了緊密的合作，在策劃等關鍵環節上也會提供見解。”
暴雪的“牌局”
如今動視暴雪在中國的布局也顯得更加微妙。
此前《暗黑破壞神3》遲遲未能落地，網易與暴雪的關系已經引發諸多猜想。動視暴雪首席執行官Bobby Kotick接受本報記者采訪時則表示，與騰訊的合作并不影響與網易的合作。選擇騰訊因為它是該品類最好的合作伙伴，“對方有豐富的資源和很強的領導力”。即使如此，“網易和暴雪的婚姻顯然亮起紅燈，”孫夢子分析，暴雪與網易合作多年，說完全滿意并不現實，“與騰訊的合作更重要的原因，還在于騰訊擁有最多的用戶。”
曾經較為清晰的一對一關系，現在因為騰訊的介入變得更加復雜。盡管動視暴雪由動視（Activision）與暴雪（Blizzard）兩家公司組成，業務也相互獨立。但是騰訊此番與其母公司達成戰略合作，至少表明了動視暴雪一種不確定的策略，網易在中國市場上再不會是唯一選擇。
對于中國市場的認知，動視暴雪也在發生著悄然轉變。這一點在Bobby Kotick的言談舉止間已經有所透露。在談到中國市場的前景時，Bobby Kotick援引了《經濟學人》評述，中國的消費增長超越全球市場。他認為“中國更將是一個全球的創新中心”，“5~10年后，動視暴雪及其合作伙伴在中國制作游戲的人數會超越世界。”這種認識上的轉變至關重要，這意味著動視暴雪再不僅僅將中國看成一個簡單的吸金市場。業內人士如是評述。
這種認知上的轉變或許給騰訊這樣的合作伙伴帶來更多的機會。當然隨之而來的首先是網易與騰訊更加劇烈的競爭。毫無疑問，動視暴雪仍然掌握發牌的主動權，重要的是位于國內游戲三強的前兩位都已加入牌局。
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本文標題：嫁接動視暴雪 揭秘騰訊“聯姻”心機
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