據(jù)經(jīng)濟之聲《天天315》報道，最近幾年，“商標(biāo)”這個詞已經(jīng)滲透到我們生活當(dāng)中的每一個角落，衣食住行可以說跟我們的生活現(xiàn)在是息息相關(guān)，您可能會習(xí)慣每天喝一種特定商標(biāo)或者品牌的牛奶，可能會穿某一個商標(biāo)的鞋、衣服，用某一個商標(biāo)的手機。說起某個特定的商標(biāo)甚至還會勾起我們對童年的一些美好回憶，與此同時我們也會某些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至是欺騙。商標(biāo)背后到底有什么樣的故事，消費者又應(yīng)該怎么樣辨識商標(biāo)的真?zhèn)巍Ｖ腥A商標(biāo)協(xié)會副秘書長汪澤博士、和北京潮陽律師事務(wù)所的律師胡剛就此討論。
商標(biāo)常見問題解答
汪澤：商標(biāo)的定義實際很簡單，簡單的說法就是區(qū)別商品來源的標(biāo)志。它區(qū)別來源，一個企業(yè)生產(chǎn)的商品，提供的服務(wù)，怎么和另外一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)區(qū)分開，商標(biāo)起的就是關(guān)鍵作用。通常我們提倡消費者認(rèn)牌購物，那個牌指的就是商標(biāo)。各個國家的商標(biāo)法，對商標(biāo)從一個很專業(yè)的角度進(jìn)行了一個定義。
胡剛：現(xiàn)在很多人都會認(rèn)牌購物，認(rèn)牌購物是有發(fā)展過程的。與認(rèn)牌購物相對應(yīng)的購物方式就是類似于動物園模式，北京有一個動物園批發(fā)市場，它里面賣的商品大部分商標(biāo)不是特別突出的，大家看它的款式、顏色、質(zhì)地和優(yōu)惠的價錢，而不考慮牌子。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的各種層次的購物需求需要得到滿足，最后逐漸的都會走向認(rèn)牌購物的階段。
商標(biāo)嚴(yán)格的定義是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在整個生產(chǎn)制造過程當(dāng)中，要提供給在服務(wù)上采用的一些具體的標(biāo)識，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等組成。只要能夠把自己的特點或要素組合清楚，就可以稱之為商標(biāo)。一提到商標(biāo)似乎更多的是對商家的保護，是對他個人權(quán)益或者企業(yè)的保護，和消費者之間有什么關(guān)系？
汪澤：商標(biāo)的基本功能就是給消費者提供識別來源的標(biāo)志，所以它和消費者利益保護是密切相關(guān)的。如果沒有商標(biāo)，消費者是無從選擇的，我選擇某一類產(chǎn)品，選擇這家企業(yè)還是那家企業(yè)，關(guān)鍵就是靠商標(biāo)。從商標(biāo)法律制度方面來說，1982年商標(biāo)法把保護消費者利益作為立法宗旨之一。從商標(biāo)管理的角度，申請使用商標(biāo)的商品如果粗制濫造欺騙消費者，這也在商標(biāo)法的調(diào)整范圍里。
日常的行政機關(guān)做商標(biāo)審查或類似案件的處理，法院做商標(biāo)侵權(quán)案件的處理的時候，都是把消費者的利益作為一個考量的因素。構(gòu)成不構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)構(gòu)不構(gòu)成近似，有一個重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是消費者會不會混淆和誤認(rèn)。所以從這個角度來說，商標(biāo)和消費者利益是密切相關(guān)的。
假冒商標(biāo)是不是屬于消費欺詐？
胡剛：消費者權(quán)益保護法對假冒商標(biāo)的情況有規(guī)定，它屬于侵犯消費者合法權(quán)益。其他法律，如商標(biāo)法，如反不正當(dāng)競爭法都有類似的規(guī)定。從去年11月份，國務(wù)院組織這種打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品集中行動，反復(fù)強調(diào)，侵犯商標(biāo)專用權(quán)是對消費者公共利益的極大傷害和侵蝕。
商標(biāo)和品牌有沒有什么相同點？
汪澤：商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個人的理解都不太一樣。從我個人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識別來源的。品牌，也是一個標(biāo)志，從語意來說，兩者沒有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價。商標(biāo)是一個中性詞，品牌可能有積極的褒獎在里面。
胡剛：國家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進(jìn)步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個是消防法，還一個是安全生產(chǎn)法，他們說的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機關(guān)或起草單位的使用詞眼。
在國務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法實施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時使用，也是一個比較特別的寫法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護等都是非常明確的。
大眾一般習(xí)慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關(guān)法律的嚴(yán)格的管理。
注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)有什么不同？
汪澤：注冊商標(biāo)是根據(jù)國家商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)過國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，它受法律保護，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊實行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國家強制規(guī)定必須注冊商標(biāo)，否則不得在市場上銷售，其他的商品都實行自愿注冊原則。注冊商標(biāo)從申請到注冊是有一個過程，企業(yè)在商標(biāo)沒有注冊下來之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當(dāng)然這種使用不能違反其他的強制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊商標(biāo)。
未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)，有一個明確的界定就是有沒有在國家商標(biāo)局注冊。
注冊商標(biāo)的標(biāo)記到底是什么？
汪澤：注冊商標(biāo)的標(biāo)記，在商標(biāo)法規(guī)定的很清楚，實際生活中也能見到，就是商品右上角打一個圈，里面一個R，這是最常見的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個“注”，商標(biāo)的注。只有注冊商標(biāo)人才可以用，未注冊商標(biāo)使用這種標(biāo)記就構(gòu)成了假冒注冊商標(biāo)。如果沒有注冊商標(biāo)，為了向同行和消費者傳達(dá)這個標(biāo)志是我的商標(biāo)，可以在上面打一個TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見到的是不打圈的，兩個字母放在右上角。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：iPad商標(biāo)案：轉(zhuǎn)讓人與注冊人分離 蘋果很冤
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