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彩電業前五月銷售下滑近20% 價格戰一觸即發

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-29 22:37:34 閱讀 我要評論 直達商品

工信部公布的數據顯示,國內彩電產業上半年量價齊跌,銷售額降幅接近20%。展望下半年,業界預計在國家節能推廣政策的帶動下,彩電業銷售量有望提升;而隨著國產高世代面板量產,加上企業為完成銷售目標,預計行業價格競爭力度會加大。

展望下半年,業界預計在國家節能推廣政策的帶動下,彩電業銷售量有望提升;而隨著國產高世代面板量產,加上企業為完成銷售目標,預計行業價格競爭力度會加大。

在7月19日召開的“2012第二季度中國電子信息產業經濟運行發布會”上,工信部公布的數據顯示,國內彩電產業上半年量價齊跌,銷售額降幅接近20%。展望下半年,業界預計在國家節能推廣政策的帶動下,彩電業銷售量有望提升;而隨著國產高世代面板量產,加上企業為完成銷售目標,預計行業價格競爭力度會加大。

前五月銷售下滑近20%

工信部運行監測協調局高素梅副局長介紹,前5月,我國電子信息產品進出口總額4369億美元,同比增長1.2%。其中,家用視聽行業實現銷售產值1952億元,同比增長3.7%;出口交貨值959億元,同比下降2.2%。

據中國電子視像行業協會與奧維咨詢(AVC)聯合發布的數據顯示,前5月,內銷彩電零售規模1470萬臺,同比下降12.9%;零售額516.4億元,同比下降19.9%。其中,液晶電視銷量為1331.9萬臺,同比下降9.5%,銷售額為466.6萬臺,同比下降18.7%。

中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示,近兩年來受全球經濟等多重因素影響,國內整體家電市場并不景氣,節能惠民工程的實施對整個行業起到了提振作用,但效果目前尚未充分顯現。

奧維咨詢李秋緯認為,上半年銷售大幅下滑的主要原因是,2012年以來,內外經濟環境不佳,住房持續限購,消費需求低迷。此外,液晶電視價格同比降幅微弱,市場拉動效應有限。

從產品結構來看,3D產品的滲透率逐級攀升。5月份3D銷量達到83萬臺,滲透率從1月份的24%上升到了30%。快門式3D依舊領先,與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價格打壓之下,偏光式3D能否搶回50%的市場份額,還有賴于其成本的降價幅度。此外,由于索尼、松下部分產品開始轉向偏光式,未來戰局依舊迷離。

“彩電業的轉型不僅帶來制造業的產業鏈變革,也帶動了終端產品與內容進一步融合發展。”工信部電子信息司副處長周海燕介紹到,“數字電視、數字電影和數字家庭等新興應用領域的出現,使產業相互間迅速滲透或融合,出現了行業間、跨行業、跨國界的企業重組,導致傳統的專業化界限消失,彩電業正逐步形成新的信息家電產業。”

價格戰或重現

對于節能推廣政策,業界認為會帶來產品結構的調整。

根據統計測算,目前平板電視中液晶電視一二級產品能效占比分別為30%和70%,等離子一二級占比分別為10%和90%。按照補貼期間內銷量4100萬臺、液晶電視與等離子電視占比約94:6的比重來測算,預計可享受節能補貼的平板電視總量約2126萬臺,銷售額為758億元,約占全年內銷量的一半,預計總補貼金額在60億元左右。廠商為了更多的獲得補貼金額,將集中推廣入圍節能產品。

奧維咨詢預計,在消費需求不振的背景下,受企業年度目標壓力、上游產業鏈供應關系、節能補貼的價格刺激作用、電商價格等多重因素疊加影響,價格下行風險加大。

業內人士介紹,年初各主力品牌全年計劃目標制定得較高,面對2012年嚴峻的經濟形勢,以低價求規模是2012年的行業導向。由于上半年市場不景氣,下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。

從目前的上游供應情況來看,隨著國內京東方、華星光電的陸續量產,上游產能迅速擴張,為了消化龐大的產能,不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售。若市場持續不振,必將影響上游面板廠量產推進。


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