對于位居全球市值第一的蘋果而言，想要取悅中國消費者，正變得越來越難。
相比較上個季度蘋果在大中華區突飛猛進的79億美元收入，蘋果最新公布的2012財年第三季度財報有些平淡。蘋果在大中華區的營收為57億美元，比去年同期增長48%，但較上一季度營收減少28%，遠遠高于蘋果美洲與歐洲區營收3%至6%的滑坡。
而放眼全球市場，蘋果的表現并未超出此前分析師的預期。該公司第三財季營收為350.23億美元，比去年同期的285.71億美元增長23%;蘋果第三財季凈利潤為88.24億美元，比去年同期的73.08億美元增長21%，但較上一季度降低了24.1%。。
其中，本季度共售出2600萬部iPhone，低于2800萬部至2900萬部的華爾街分析師平均預期，同時也遠低于第一季度3510萬部的銷量。1700萬臺iPad及680萬臺iPod，超過了分析師平均預期。總營收350億美元，凈收益88億美元，較去年同期增長20.3%。
昨日，蘋果同時預計第四季度營收約為340億美元，攤薄后每股盈利約7.65美元。這同樣未達分析師預期。
財報顯示，蘋果在整個亞太地區第三財季營收上升25%至78.87億美元，但增長率較上個季度的100%有所下降，其中，亞太地區三分之一的收入都來自中國市場。
值得注意的是，亞太地區成為了蘋果Mac銷售量下滑的唯一地區，第三財季Mac銷售量為59.3萬臺，同比降幅為4%；其中大部分的降幅都來自于大中華區。
蘋果CEO庫克認為，iPhone銷量的變化、庫存變動和季節性因素是蘋果大中華區本季度表現不如上個季度的原因。
以iPhone為例，第三季度iPhone手機在大中華區的銷售環比下降，主要是因為渠道庫存的變化，而不是銷量的變化。上個季度蘋果在中國開售iPhone 4S，中國電信在3月份也成為了第二家iPhone代理運營商，提高了產品庫存來實現增長目標。在iPhone 4S上市后，由于季節性因素影響，銷量下降屬于正常。事實上iPhone第三季度在中國的銷量同比實現了超過100%的增長。
一系列并不驚喜的數字或許意味著，那些擔憂蘋果增長乏力的投資人到了緊繃神經的時刻了。
有業界人士指出，即使是蘋果也難以抵抗經濟低迷和產品周期帶來的挑戰。iPhone目前占到蘋果營收的一半以上，也支撐其整體利潤率，但在智能手機市場蘋果卻日益面臨著三星和Android陣營手機廠商的挑戰。三星更是憑借4450萬部的出貨量超越蘋果奪得一季度智能手機銷售冠軍，并推出智能機“Galaxy S3”對蘋果iPhone進行壓制。
受此消息影響，在發布財報后的盤后交易中，蘋果股價跌至570.81美元，跌幅超過5%。
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