蘋果日前發(fā)布的報(bào)告中，雖然季度收益在數(shù)額上很可觀，但與之前的預(yù)期規(guī)劃相比，還是暴露出巨大弱點(diǎn)，其iPhone手機(jī)的營(yíng)收在占據(jù)絕對(duì)比重的同時(shí)，iPad平板電腦的弱點(diǎn)開(kāi)始凸顯。
三季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期
蘋果日前發(fā)布了2012財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2012財(cái)年第三財(cái)季，蘋果凈利潤(rùn)同比增21%至88.24億美元，合每股9.32美元，不及分析師預(yù)期的每股10.36美元，營(yíng)收同比增23%達(dá)到350.23億美元，不及分析師預(yù)期的375億美元。
日前，蘋果New iPad以預(yù)約購(gòu)買的形式正式在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售。但與以往蘋果產(chǎn)品上市人山人海時(shí)的場(chǎng)面不同，此次發(fā)布并沒(méi)有引起果迷們的極度熱情，New iPad的銷售量也是平平無(wú)奇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是New iPad內(nèi)地上市時(shí)間過(guò)晚、New iPad革新不夠?qū)е绿O果神話不再。
在新iPad還未進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)之前，中國(guó)本土平板電腦借助巨大的市場(chǎng)空檔期以低價(jià)搶市場(chǎng)，大量千元以下平板電腦紛紛上市。紐曼、漢王、海爾、海信等都推出了不足千元的平板電腦產(chǎn)品。除價(jià)格更低外，國(guó)產(chǎn)廠商也熱衷于平板電腦應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。但由于巨大的品牌差異，目前國(guó)產(chǎn)平板還無(wú)法與蘋果抗衡。
遭遇產(chǎn)品周期詬病
蘋果的平板電腦概念是在PC市場(chǎng)趨于飽和的情況下推出的，它將PC功能中的娛樂(lè)休閑與移動(dòng)手機(jī)中的應(yīng)用平臺(tái)相結(jié)合，顛覆了電腦使用終端的“操作體驗(yàn)”。
如今，歷史正在重演。平板電腦市場(chǎng)的應(yīng)用大戰(zhàn)與娛樂(lè)功能的單一化，令其缺乏便捷鍵盤輸入與商務(wù)使用的弱勢(shì)再次凸顯。
iPad相比于iPhone來(lái)說(shuō)，具有相當(dāng)少的利潤(rùn)空間，當(dāng)然這也不能看做是早期蘋果試圖壟斷平板電腦市場(chǎng)的糟糕舉動(dòng)，這一戰(zhàn)略當(dāng)然也很有可能獲得巨大的回報(bào)。如果iPad會(huì)降低蘋果的整體盈利能力，投資者可能會(huì)用更低的水平來(lái)估測(cè)公司價(jià)值。
當(dāng)前iPhone已經(jīng)成為一個(gè)人盡皆知的主流產(chǎn)品，但其遙遙無(wú)期的產(chǎn)品周期實(shí)在讓人不敢恭維，很容易導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)用戶的購(gòu)買推遲，這種“季節(jié)性”在某種程度上一直被認(rèn)為是壓抑需求和爆發(fā)銷售的代表，而iPad同樣受制于此方面。
市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更加激烈
Gartner預(yù)測(cè)，到今年年底，全球平板電腦總銷量將達(dá)1.2億臺(tái)，蘋果iPad將占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。
蘋果上一財(cái)季共售出1700萬(wàn)臺(tái)iPad，創(chuàng)下季度銷售紀(jì)錄。iPad總銷量已超過(guò)8400萬(wàn)臺(tái)。此外有報(bào)道稱，亞馬遜正致力于研發(fā)5-6款不同尺寸平板，其中包括一款10英寸屏機(jī)型，這也許會(huì)成為iPad的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
近幾年的平板市場(chǎng)上，iPad一直都是平板電腦的王者。而此時(shí)的眾多巨頭們紛紛將目光投向這塊大蛋糕。亞馬遜已有Kindle Fire平板電腦，不久前谷歌也發(fā)售了配置和價(jià)格都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的Google Nexus 7 平板電腦，隨后微軟也發(fā)布了Surface平板電腦，未來(lái)平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
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