超極本被傳統(tǒng)PC陣營視為“救世主”，英特爾方面也對超極本寄予厚望，希望到年底能占據(jù)消費類筆記本市場四成份額。然而，2012年已經(jīng)過半，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年超極本全球市場銷量僅僅只有50萬臺，在這樣糟糕的數(shù)據(jù)面前，超極本“救世主”的稱謂可謂尷尬異常。
價格過高，產(chǎn)品型號少，是超極本不受消費者待見的原因所在。面對市場現(xiàn)實，各大PC廠商紛紛下調(diào)對超極本的預期。距離2012年結(jié)束僅剩下不到5個月時間，超極本到年底能否實現(xiàn)占據(jù)消費類筆記本市場40%的預期目標？英特爾雄心勃勃的超極本計劃受到前所未有的考驗。
下半年140款超極本密集上市
不過，英特爾全球副總裁、中國區(qū)總裁楊敘在接受南都記者獨家專訪時卻依然對超極本市場信心滿滿，表示超極本目前遭遇的困難，英特爾其實早已預見到。楊敘強調(diào)，隨著規(guī)模化效應不斷發(fā)酵，超極本的成本在持續(xù)降低，產(chǎn)品型號也在日漸豐富。“超極本起步時可能比較慢，預熱時間比較長。一旦價格到了主流價格段，并有新的產(chǎn)品創(chuàng)新，相信它的增長速度就會短期內(nèi)很快地提高。我們的期望值還是很高，但能不能達到預期目標，還是由市場來決定。”
對于超極本今年上半年的慘淡表現(xiàn)，楊敘表示在預期之中。超極本本身的市場需求其實是很旺的，但過高的價格，使得很多消費者選擇了持幣待購。“產(chǎn)品剛剛面市時，整個產(chǎn)業(yè)鏈都沒有做好準備，自然就談不上規(guī)模效應，成本也就比較高。不過，隨著整個產(chǎn)業(yè)鏈成本的不斷降低，加上更多型號超極本的出現(xiàn)，下半年超極本市場的表現(xiàn)，還是值得期待的。”
據(jù)楊敘透露，到今年年底之前，市場上超極本的型號，將增加到140多款，且在各種價格段都有相應產(chǎn)品。而微軟Window s8即將推出，到年底，將有40多款超極本具有觸摸功能，而且到明年帶觸摸的產(chǎn)品會更多。“觸摸功能超極本的出現(xiàn)，將是超極本的一次飛躍。”
PC產(chǎn)業(yè)鏈全力降低超極本成本
除了超極本家族成員不斷豐富之外，整個PC產(chǎn)業(yè)鏈也在全力推動降低超極本的成本。日前，市場傳出英特爾固態(tài)硬盤（超輕薄筆記本很多選擇配置固態(tài)硬盤）降價的消息，盡管英特爾的固態(tài)硬盤在整個市場中占據(jù)的份額并不大，楊敘也否認固態(tài)硬盤降價是為了推廣超極本。但市場人士普遍認為，英特爾此舉的目的，就是希望發(fā)揮鯰魚效應，刺激其他硬盤廠商將固態(tài)硬盤價格降下來，從而大幅降低超極本的成本。
此外，楊敘還表示，英特爾的處理器價格也一直在調(diào)整。“如果沒有整個產(chǎn)業(yè)、所有合作伙伴的共同努力，超極本不可能到現(xiàn)在有5999、4999元的價格。一旦產(chǎn)品已經(jīng)達到主流價格，就表示在這個產(chǎn)品里，關鍵的零部件取得了突破。隨著規(guī)模的進一步加大，我相信超極本成本還會降低，這就是產(chǎn)業(yè)的規(guī)律。”
對于市場上關于超極本定位模糊的爭議，楊敘也不認同：“超極本的定位很簡單，最好的電腦加最好的觸摸應用，就是超極本。要將最好的觸摸體驗和最好的傳統(tǒng)電腦體驗放在一起，只有超極本能夠做到。”
對話
超極本的需求很旺，
價格是市場未達預期的重要原因
南都：超極本上市一年，沒有達到市場預期，您覺得是市場需求、經(jīng)濟大環(huán)境，還是成本因素？
楊敘：超極本的需求很旺，價格是市場未達預期的重要原因。產(chǎn)品剛剛面市時，定位比較高。O E M挑戰(zhàn)很大，不是簡單地以輕薄為目的，而是在輕薄的基礎上不犧牲性能。
將英特爾酷睿i7處理器的產(chǎn)品，放置到比原機箱薄一半，甚至1/3厚度的產(chǎn)品上生產(chǎn)出來，制造工藝是一個挑戰(zhàn)。且生產(chǎn)出來后，成品率能不能達標，能不能批量化生產(chǎn)，這也是一個挑戰(zhàn)。一旦成品率不高，或產(chǎn)量有限，導致成本很高，那么定價就會很高。
上半年到4月份時，全中國市場上只有13款左右的超極本，到今年年底將有140款左右的超極本，規(guī)模是不一樣的，而且隨著Window s8推出，觸摸會是真正的亮點。一旦觸摸超極本推出，各種工業(yè)設計就會同時發(fā)展，有些是非常先進的，且應用方式也會發(fā)生很大變化。甚至有些安裝雙操作系統(tǒng)，有W indow s 8，還有安卓，之間還可以很方便地切換。這一下子將把傳統(tǒng)電腦和平板，在使用方式上就融合在一起。
超極本起步時，可能比較慢，預熱時間比較長，但是市場對其有期待值，一旦價格到了主流價格段，產(chǎn)品有創(chuàng)新，相信它的增長速度就會短期內(nèi)很快提高。
南都：就是說您預計下半年超極本會大規(guī)模普及？還能達到當初預期的占筆記本出貨量四成的目標嗎？
楊敘：現(xiàn)在已經(jīng)有更多的產(chǎn)品型號出來了，而且在主流價格段的超極本越來越多，這是去年年底上市到今年二季度中期，或者是初期一直沒有看到的。有些廠商在半年之內(nèi)只有一個型號，現(xiàn)在可能增加3-5個或更多。另外，相信W indow s8正式推出之后一定會有一個高潮。
我們的期望值還是很高，但能不能達到預期目標，還是由市場來決定。現(xiàn)在所有PC廠商都是很努力的，但是確實有遇到制造工藝的挑戰(zhàn)，零部件就要重新開發(fā)，且整個產(chǎn)業(yè)鏈都需一環(huán)接一環(huán)配合。
南都：英特爾一直把超極本定義為一種全新的產(chǎn)品形態(tài)，隨著超極本更成熟，價格更主流之后，會不會擠壓傳統(tǒng)筆記本生存空間，使得超極本和筆記本左右手互搏？
楊敘：有這個可能性，但是不會這么絕對。我想再過兩年，市場上百分之七八十都是超極本了。為什么說超極本是一種新的產(chǎn)品形態(tài)呢？很多人都說設計超極本是因為要回應IPA D或者是平板挑戰(zhàn)，實際上不是這樣。IP A D、平板幫助我們看清了一個簡單的問題，那就是消費者很多時候只需要買體驗，以體驗為主的應用，而不是工作或者創(chuàng)建巨大信息。而且在體驗的效果和方式上，需要有應用商店這樣的模式。看到這個趨勢之后，英特爾認為既然今天還有很大批人需要工作，但也有更多人就是需要簡單的體驗，如果二者融合在一起，可滿足大家共同的興趣，又能夠工作又能夠體驗。電腦有傳統(tǒng)的使用方式優(yōu)勢，再加上新的觸摸商店、個性化應用的方式，它們?nèi)跒橐惑w。不過它不是一步到位，產(chǎn)品做得這么輕薄，從制造工藝、關鍵零部件的啟動等等都需要時間。
南都：未來P C進入體驗消費，英特爾會不會涉足軟件方面，比如應用商店呢？
楊敘：一定會的。所以英特爾創(chuàng)建了3億美金的超極本啟動基金，里面絕不僅僅是硬件，很多是在軟件方面的投入。
南都：您一直說深圳是全球IT創(chuàng)新的源泉，也是最有活力的地方。這次來跟深圳供應商見面，廠商希望英特爾在哪些產(chǎn)品上能夠幫助到他們，他們想做什么產(chǎn)品呢？
楊敘：以平板為例，從399到999元這個價格段里面，全部都是從深圳創(chuàng)新的產(chǎn)品，全是A ndroid，5寸、7寸、10寸的，以前是叫M P4，但是現(xiàn)在所有單功能的設備，已經(jīng)全部整合成以安卓為主的，以不同應用軟件來區(qū)分的平板電腦，這是非常大的量，所以不能低估這些民營企業(yè)的創(chuàng)新能力和嗅覺。好幾年前做模板的廠商，后來開始做上網(wǎng)本了，他們接著又開始做全功能筆記本了，現(xiàn)在做服務器了。
南都：可外界對山寨廠商的評價普遍不高，甚至比較反感。您是第一個對山寨廠商直接贊美的高層，超極本中有多少零部件公司，怎么評價山寨創(chuàng)新？
楊敘：我很認同深圳的創(chuàng)新能力，山寨創(chuàng)新也是創(chuàng)新能力。不是說有個牌子就是創(chuàng)新。我想沒有牌子的，一個月上百萬的量賣給全世界，能在全世界的發(fā)展中國家，例如非洲、南美、印度看到它們的產(chǎn)品，對此我覺得中國應該是自豪的。民營企業(yè)能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品做出來，快速找到全世界市場的機會，有這樣的嗅覺，這是非常出色的。多少年前，電腦是從D IY開始，也是創(chuàng)新。他們的市場在，有人購買他們的產(chǎn)品，規(guī)模已經(jīng)達到了一個月上百萬臺，這個能力不能低估。如今，超極本8成供應鏈來自深圳，今天能做到這樣，十年磨一劍，我想可能十年之后他們就不是這樣了。所以，我從來不高估品牌公司，也不低估名不見經(jīng)傳的小公司。
至于零部件廠商的具體數(shù)量暫時沒有，但是今天超極本的產(chǎn)業(yè)鏈，在深圳參加我們活動的80%都是零部件廠商。
南都：全球IT供應鏈有沒有一個大的趨勢從深圳往其他低成本的區(qū)域轉(zhuǎn)移？
楊敘：已經(jīng)在發(fā)生了，而且規(guī)模非常大，所以大家真的要給深圳民企呼吁，他們不靠政府靠自己，而且在全世界各個地方下苦力找機會，一丁點一丁點地賺不容易。他們沒有最惠國待遇，沒有政府搭橋，都是自己一張飛機票飛到全世界最艱苦的地方、大廠商都不愿意去的地方。
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