美國市場研究公司Asymco分析師霍萊斯·德迪烏(Horace Dediu)周一發(fā)表研究報告稱，如果在蘋果舊款及現(xiàn)款iPhone銷量數(shù)據(jù)基礎上加以推測，則蘋果新款iPhone 5手機總銷量有望輕松突破2.5億部。
以下為德迪烏報告全文：
蘋果全球產(chǎn)品營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)最近信誓旦旦地表示，在計算新款iPhone的銷量時，可以套用一個非常簡單的公式：新款銷量約為所有舊款銷量的總和。
席勒的這番表述，倒是給我們指明了推算新款iPhone銷量的大致方向。問題是他的這種說法是否站得住腳？如果此說不虛，該統(tǒng)計原則是否還將繼續(xù)有效？
為驗證席勒上述統(tǒng)計原則的有效性，我們需要了解每一代iPhone的具體銷量。在任何一個特定季度中，蘋果往往是同時銷售多代iPhone，因此我們能夠了解這些iPhone的總銷量。但對于每一代iPhone的具體銷量，我們還得靠自己去推測。如我個人的推測是，3G版的比率為10%，3GS版為90%；或者是3GS版占5%，iPhone 4占10%以及4S版占85%。如下圖所示：
每代iPhone 銷量粗略值統(tǒng)計
如果按照上述推測標準，我們便可列出每代iPhone的具體銷量，如圖2所示：
iPhone銷量統(tǒng)計 空心柱為本代以前所有iPhone銷量總和
圖中藍色柱狀圖為截至目前每代iPhone的出貨量，空心柱狀圖則代表的是某款iPhone之前所有老款iPhone的總出貨量。該圖表顯示出以下情況：
- 3G版iPhone銷量輕而易舉超過了最初版本的iPhone。事實上，3G版銷量約為初始版銷量的近4倍。
- 3GS版銷量也輕松超過了3G版和初始版銷量的總和。
- iPhone 4銷量也超過了3GS版、3G版和初始版銷量的總和。考慮到iPhone 4的銷量還將進一步增長，因此二者之間的差距還將進一步拉大。
- 截至目前，與iPhone 4、3GS版、3G版和初始版銷量的總和相比，4S版還僅僅占據(jù)一半左右的銷量。如果假設4S版當前季度銷量將與上一季度等同，則到今年9月末時，4S版銷量將達到所有老版總銷量的三分之二。另一方面，考慮到4S版離停產(chǎn)至少還有一年時間，那么4S版目標銷量有可能達到1.62億部。
根據(jù)上述原理，我們也可大致預測一下iPhone 5的銷量有可能達到多少。根據(jù)上述統(tǒng)計原則，iPhone 5銷量應該超過2.63億部，如下圖所示：
iPhone 5 銷量預測
那么為iPhone 5設定的這種目標銷量是否有其合理性？應該說，在實際銷售過程中，該目標銷量將處于變動之中。由于4S版(或許再加上iPhone 4)仍沒有停產(chǎn)，也主意味著iPhone 5之前的所有老款總銷量仍將繼續(xù)增長，按照上述推定原則，則iPhone 5的目標銷量也將“水漲船高”。
再考慮到資本支出與產(chǎn)品制造之間關(guān)系等因素，那么今后兩個季度中，iOS設備的出貨量最多為1.63億部，同期iPhone出貨量有望為1.02億部左右。以此為基礎并假定其增長率為60%，則今后12個月內(nèi)，iPhone銷量有望達到2億部。如果在該數(shù)字中85%為iPhone 5，則意味著到2013年年中時，iPhone 5銷量應該為1.7億部左右。
1.7億部的預測目標，離前面所推測的2.65億部目標銷量尚有較大距離。但該預測也僅僅是適用于今后四個季度的情況。如果iPhone 5繼續(xù)生產(chǎn)，并假設其生產(chǎn)期限至少與3GS版相同，則iPhone 5銷量將突破2億部大關(guān)。另一方面，如果iPhone 5之前的總銷量并不會繼續(xù)大幅增加，則按照前述推定法則，iPhone 5也有可能實現(xiàn)其目標銷量。
總而言之，這也是有關(guān)進行策略調(diào)整向著更高滲透率發(fā)展的問題。這就很可能使蘋果維持iPhone銷量100%的歷史增長率。如果這種推測不虛，則iPhone 5銷量可輕松達到2.5億部。
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本文標題：蘋果iPhone 5銷量可達2.5億部"果粉"期待
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