據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，超過50%的用戶都使用SNS網(wǎng)站，并且SNS網(wǎng)站能做到每人每天至少登錄一至兩次。預(yù)計2011年SNS注冊用戶數(shù)規(guī)模將達到5.1億。業(yè)內(nèi)人士指出，今年SNS社交網(wǎng)站的市場規(guī)模將超過10億元，增速超過200%，明年市場規(guī)模有望翻倍，超過20億元。
廣告收入一直都是作為SNS產(chǎn)業(yè)的收入支撐而存在，也就意味著各廠商在營銷端需不斷加強布局。2011年，包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)在內(nèi)的各SNS平臺在廣告效果評價體系、自助廣告投放系統(tǒng)等方面的不斷更新，也吸引著廣告主在其平臺的廣告投放。新媒體廣告在2011年整體發(fā)展勢頭良好，這得益于各廠商在營銷方面的推進，同時，廣告主需求的多樣化發(fā)展、SNS產(chǎn)業(yè)特性以及品牌廣告發(fā)展遭遇天花板，也使得包括SNS在內(nèi)的能夠提供新型廣告形式的投放平臺的廣告投放不斷上升。
SNS營銷具備其自身的優(yōu)勢。用戶自傳播成為社會化媒體的營銷點之一，幫助廣告主增強口碑傳播和用戶忠誠。并在用戶間，形成營銷內(nèi)容的二次傳播。隨著社會化媒體營銷形式的不斷豐富和移動媒體的不斷發(fā)展，社會化媒體能夠幫助品牌廠商實現(xiàn)營銷閉環(huán)，更加廣泛的覆蓋受眾，另一方面，社會化媒體能夠幫助中小企業(yè)以低成本完成營銷活動，實現(xiàn)低成本營銷推廣。而利用SNS等社交媒體進行的營銷推廣活動能夠利用SNS的優(yōu)勢，即利用SNS用戶基數(shù)大的特點，實現(xiàn)口碑營銷和信任提升。
在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，中國SNS市場會得到更加廣闊的發(fā)展空間，在如此利好的經(jīng)濟形式和市場背景下，安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持成為SNS社交網(wǎng)網(wǎng)商獲勝的基礎(chǔ)。同時，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在積極的涉及新興領(lǐng)域，以此獲得可持續(xù)發(fā)展的動力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷擴充自身產(chǎn)品線，目的是希望鞏固老用戶，增加新用戶，因此，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，用戶的體驗便成為了衡量企業(yè)價值的標(biāo)準(zhǔn)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用是十分復(fù)雜多樣的，這必然對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供了更高的要求。在拓展的市場疆域的過程中，一個穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是其穩(wěn)定的發(fā)展的保障，同時也是多元化發(fā)展的前提。
“SNS網(wǎng)站目前是風(fēng)投最關(guān)注的一類，因此競爭壓力也很大。”專注于金融行業(yè)領(lǐng)域的SNS網(wǎng)站“金融圈”(http://www.jrq.cn)的COO分析網(wǎng)站運營模式時說道，“在金融圈平臺上具有新一代金融業(yè)精英人群，他們可能互相認(rèn)識，希望拓展社交網(wǎng)絡(luò);但這群人同時對用戶體驗極為關(guān)注，可能一兩次頁面的遲緩打開，或硬件引起的微小故障，他們就會立即拋棄這個網(wǎng)站，這和十年前網(wǎng)民為自己喜歡的網(wǎng)站能等上1分半鐘不一樣，現(xiàn)在可能連30秒都等不了。”可見，選擇優(yōu)質(zhì)的、可信賴的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，對網(wǎng)民來說更為重要。除了提供服務(wù)以外，還能為我們的成長提供支持、建議和幫助，就像我這個企業(yè)的搭檔、朋友一樣。”
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看重的是如何靠自己的網(wǎng)站吸引用戶，以此拉動自身的業(yè)務(wù)發(fā)展，而不斷的拓展新的業(yè)務(wù)又會帶來更多的客戶。這樣的良性循環(huán)相信是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都希望做到的。對于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，其實無論是數(shù)據(jù)中心也好，還是在CDN方面也好，希望獲得的服務(wù)，追其根本是希望，把精力放在如何開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)體驗以此吸引新客戶的時候，不用再為網(wǎng)站是否穩(wěn)定，網(wǎng)速是不是太慢而操心，應(yīng)該致力成為企業(yè)的好伙伴。
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本文標(biāo)題：社交網(wǎng)絡(luò)改變營銷方式 SNS成為企業(yè)好伙伴
地址：http://www.oumuer.cn/a/xie/20111129/16721.html
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