原材料價格不斷上漲，員工工資福利大漲，物流成本大漲，管理成本大漲，銀根緊縮企業資金困難，招工嚴重困難……一系列的漲一系列的困難，都是現實擺在中國勞動力密集型的產業面前。這其中在鞋業行業的表現尤為突出。"我們這行業當務之急必須進行產業升級與轉型，不然沒有出路。"一鞋業企業老板很是憂心地對《購物導報》表示。
面對來勢洶洶的中小企業實體經濟危機，很多企業都展開了各顯神通的企業升級或者自救行動。"在危機面前，我們有意識地進行內部管理的整合與提升，進行品牌與文化的構建，重新梳理企業的渠道與戰略。我想這樣，企業就能安然度過危機并在危機中清晰未來的發展戰略，增強抗風險能力。"獸霸鞋業有限公司常務副總經理葉創新對《購物導報》展開了他對危機的看法和企業的應對措施。
在機緣巧合下，《購物導報》近期將關注點集中在了中國的鞋服產業，并將就該行業的產業升級與轉型話題進行深入的調查采訪。獸霸鞋業有限公司的升級努力和品牌運作吸引了我們的目光。
舒適與健康成為核心價值
鞋服產業是我國傳統的勞動力密集的產業，行業的發展取得了社會的認可，也涌現出了一批著名的品牌。但在面對世界金融危機和目前的發展困境時，甚至社會任何的發展波動時，也是最容易出現矛盾和困難的行業。危機之中的轉型與升級從何入手？"企業的核心價值要明確。獸霸鞋業有限公司在行業困頓的發展中，逐步明晰了以舒適和健康為企業的核心追求。"葉創新如是表示。
葉創新的觀點在理論界可以尋求到支撐。著名品牌戰略管理專家張利先生于9月10日和11日在福州開了《品牌贏思維》的專題講座。他建議，在產品同質化越來越明顯的現在，企業首先要重新確立核心產品的核心內涵。也就是說企業要站在顧客的角度來思考。顧客最想要從產品中獲得怎樣的好處和效益？比如酒店的核心是顧客想要舒適的休息環境；比如現代電視機就是高品質的娛樂終端；比如鞋業，就是舒適。張利教授的話應該要引起鞋服產業的高度重視。目前，鞋服產業面臨著產業轉型與升級的嚴峻考驗，那么找到鞋服業發展的核心，或許是有效途徑。獸霸鞋業有限公司的產業升級努力讓人充滿聯想。
據了解，獸霸鞋業有限公司長期以來秉承"品牌興企、以才致盛"的發展理念，致力于創建行業領先品牌。董事長徐建恩先生提出的"誠實守信、從我做起；恭謹寬厚、杜絕欺詐；四端百行、以信取人"24字經營理念，成為了行業的經典，甚至成為理論界研究"浙商"精神的范本。葉創新先生進一步闡述，獸霸品牌一直在積極倡導低碳、環保、健康的生活主張，致力于提升腳部舒適度和健康度，致力于構建有助于腳部健康功能鞋的主力研發品牌和推廣品牌。
葉創新告訴《購物導報》，中國的鞋服產業發展健康而快速，目前就到了專注核心研發與工業設計的層面了。著名品牌耐克、阿迪達斯等并不是靠量取勝，而在于他們的針對固有人群就行細節的研究，比如怎樣的鞋穿著能有效保護腳而且舒適。我們中國的企業也開始了這方面的努力，比如那些國內頂尖的運動品牌已經開始了這方面的嘗試，而且取得了很好的成績；比如我們獸霸鞋業，一直在堅持舒適與健康的理念。我們現在更是把這一理念上升為企業的核心價值。
一切從消費者的利益出發的轉型與升級，最終都會得到消費者的認可和擁護。葉創新和他的獸霸鞋業團隊的升級之路或許能給鞋服產業的整體努力注入新的活力。
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本文標題：困境下鞋企的升級努力
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