今天你微博了嗎？你今天看微博了嗎？在最近一段時期，這些話已經(jīng)不絕于耳。據(jù)新浪微博發(fā)布的數(shù)字，新浪微博用戶已經(jīng)突破兩億。即：微博用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的四成。不得不說，這是中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個奇跡。在積累起龐大的用戶之后，微博的價值也水漲船高。在巨大的粉絲積累的條件下，微博營銷迎來了自己的春天。
茹毛飲血時代的微博營銷簡單粗暴。例如，請粉絲高的用戶發(fā)一條微博，或者轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，然后對其付費。這種原始的微博營銷目前被許多商業(yè)客戶運用。但這只能算是運用微博的最基本形式。而方式的過于簡單，以及內(nèi)容的強廣告色彩正在讓越來越多的人開始厭惡。因而傳播效果也大打折扣。而很多同行在挖空心思的研究微博理論的同時，卻忘記了一點：站在用戶的角度考慮。以剛剛結(jié)束的搜狗手機輸入法和小米手機的聯(lián)合活動為例。不無可取之處。
以熱門迎合受眾，提供一頓豐盛互聯(lián)網(wǎng)大餐
在這個全民微博的時代，互聯(lián)網(wǎng)人群無疑是這個時代的核心人群。他們有著對網(wǎng)絡(luò)的高度了解；有著復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)；最為關(guān)鍵的有著大量的在線時間。因此，對這類人群的把握是微博營銷的關(guān)鍵因素之一。而最近異常火爆的小米手機正符合此類人群的胃口。
小米手機baidu指數(shù)圖
小米手機訂單圖
不言而喻，抓住這個契機，等于抓住了核心人群的胃口。而事實正如所料。搜狗手機輸入法及時的與小米共同舉辦活動，并通過雷軍與王小川聯(lián)合親筆簽名的小米手機工程紀(jì)念版作為活動獎品。一時間席卷整個新浪微博�；顒映掷m(xù)10天中，該活動微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過三萬次，評論量超過兩萬次。搜狗手機輸入法官方微博的粉絲數(shù)更是扶搖直上。相信搜狗手機輸入法的下載量也是直線飆升。而這正是新浪搭臺，小米唱戲，搜狗收獲的一場好戲。
微博營銷貴在真實可信
微博活動是微博營銷的有效手段之一。大多數(shù)的微博活動都是以獎品之名。而微博抽獎的方式就成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點。在很多電商的0元團購活動中，多會出現(xiàn)大獎內(nèi)定的情況。這大大的傷害了網(wǎng)民的參與熱情。也影響了品牌的形象。我們都是migou派活動中，幸運者將獲得雷軍與王小川聯(lián)合親筆簽名的小米手機工程紀(jì)念版一臺。可以說正是這彌足珍貴的大禮把源源不斷網(wǎng)友的吸引過來那么活動是否真實呢？那得看獲獎?wù)呔烤故呛畏缴袷ァ?nbsp;
最終獲獎?wù)邽槊灰娊?jīng)傳的l_imayday，其粉絲只有區(qū)區(qū)九位，可以說是一位相當(dāng)“冷門”的獲獎?wù)摺＞瓦B獲獎信息也都是其他網(wǎng)友@后，該網(wǎng)友才知道的。不知道這位幸運兒之后會不會遭到網(wǎng)友的人肉。再祝賀她的同時，也應(yīng)該明確，微博活動貴在真實。商家更不要把網(wǎng)友當(dāng)傻子。網(wǎng)友永遠(yuǎn)比你靈的多。
獲獎?wù)邎D
微博營銷自上而下的動員全部力量
此次搜狗手機輸入法和小米手機強強聯(lián)合推出微博營銷活動，作為兩款產(chǎn)品的掌門人，王小川和雷軍也沒閑著，他們?yōu)橹罅u旗吶喊，也借助于自己的力量在做宣傳。另外，一些IT業(yè)內(nèi)人士和意見領(lǐng)袖也轉(zhuǎn)發(fā)評論，為此次微博營銷推波助瀾。除此之外，更多草根微博也大力轉(zhuǎn)發(fā)，使整個活動搞得不亦樂乎�？芍^上下齊上陣。
我們知道，微博用戶之間是以粉絲建立聯(lián)系的，同類用戶群體之間相互關(guān)注的可能性最大，因此，要提升微博營銷的影響力，也就必須覆蓋至更廣泛的用戶群，在這次微博營銷中，無論是IT精英，意見領(lǐng)袖或是草根用戶，都有所涉及。這也是此次微博營銷大獲成功的關(guān)鍵所在。
上述幾點或許能供其他微博營銷活動借鑒，無論是哪種企業(yè)、哪個行業(yè)基本都可以通用，實際上，這幾點也正是決定微博營銷成功的關(guān)鍵因素，在一系列企業(yè)相繼試水微博營銷之后，未來微博營銷必將走向成熟。
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