“白宮的新聞傳播和企業(yè)的新聞營銷本質(zhì)上是一樣的，都是為了把自己所說的話、所做的事傳達(dá)給大眾，以獲得更多的認(rèn)同感和支持。”99傳播網(wǎng)副總裁王動說，“說美國的新聞史是就是美國的強(qiáng)國史，并不為過。”
雖然白宮是美國，甚至世界的權(quán)力中心，但是白宮對于新聞力量的重視卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般企業(yè)。
一切的成功，都出自精心的策劃
大家有意無意地在媒體上看到總統(tǒng)的非正式新聞、白宮的趣事時，可能大部分人都會想當(dāng)然地認(rèn)為，這些細(xì)節(jié)是某些記者碰巧抓住的。但事實上，這一切的背后都有著精心的策劃。
總統(tǒng)親民的形象其實也是一種包裝
在白宮，每個總統(tǒng)背后都有專門的人才為他們撰寫臺詞，大部分時候，總統(tǒng)只需背誦下來就行了。這些，在你被美國總統(tǒng)的幽默和機(jī)智迷倒的時候可能并沒有想到。
所以有人甚至直言，白宮就是一個公關(guān)公司，大家的目標(biāo)十分一致，就是要把總統(tǒng)形象塑造好，將媒體籠絡(luò)好。
99傳播網(wǎng)王動說，“中國傳統(tǒng)里有酒香不怕巷子深的觀念，但信息高速發(fā)達(dá)的今天，這種觀念常常會局限企業(yè)的發(fā)展。因為市場上可能會有很多好酒，你做不宣傳，就不會有人知道你的酒好喝。”
白宮的理念值得企業(yè)深入的研究和學(xué)習(xí)，雖然大部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到新聞營銷的重要性，但卻少有企業(yè)能把新聞營銷放在白宮那么高的位置。肯尼迪可以通過電視在競選中贏得尼克松而上位，羅斯福通過“爐邊談話”甚至改變了美國的經(jīng)濟(jì)頹勢……如果利用得好，新聞傳播能達(dá)到的力量是難以想象。
“現(xiàn)在，企業(yè)對新聞營銷的需求更加強(qiáng)烈，有時候甚至?xí)P(guān)系到企業(yè)的生死。”99傳播網(wǎng)王動說，“特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，豫則立，不豫則廢。企業(yè)不應(yīng)等到遇到危機(jī)的時候，才想到新聞營銷的重要。”
搶占輿論制高點
張國慶在《話語權(quán)》一書中寫道，“在白宮，幾乎每一天總統(tǒng)及其幕僚們都在煞費(fèi)苦心地制造有利新聞，消除負(fù)面新聞，以通過新聞媒體的宣傳確立他們滿意的形象。”
但是白宮的日子可不是每天風(fēng)平浪靜的，幕僚們隨時都在準(zhǔn)備著應(yīng)對突如其來的危機(jī)。在美國白宮新聞發(fā)言人的辦公室櫥柜里，掛著一件防彈背心，是福特總統(tǒng)的新聞發(fā)言人羅恩·內(nèi)森留下的。擺在那兒的意思就是，作為總統(tǒng)的新聞發(fā)言人，每天都要面對媒體記者的槍林彈雨。
在課堂上，問號是個好東東；但在執(zhí)政力上，問號卻是鈍刀子割肉，傷你沒商量，如果遇到危機(jī)不能對媒體合理的解釋，那可以就是災(zāi)難性的。
面對危機(jī)事件，企業(yè)反應(yīng)一定要快，要第一時間搶占輿論制高點。“你不說話，總有人會出來說話。”99傳播網(wǎng)王動說，“等到別人說話的時候，你就已經(jīng)處于被動的地位了。”
在危機(jī)時間中，企業(yè)能搶奪話語權(quán)的方式就是通過新聞營銷。例如，被譽(yù)為新聞營銷專家的99傳播網(wǎng)（99chunabo.com）可以把企業(yè)的新聞稿件發(fā)布到100家網(wǎng)絡(luò)媒體上，達(dá)到強(qiáng)大的媒體到達(dá)率和搜索引擎覆蓋率。應(yīng)對危機(jī)，99傳播網(wǎng)有專門的加急發(fā)布模式，在短短的幾個小時之內(nèi)即可完成發(fā)布工作。
白宮做那么多的公關(guān)活動，也是為了兜售自己的政策以獲取民眾的選票和支持，這與企業(yè)新聞營銷目的簡直就是如出一轍。奧巴馬上任這幾年，馬不停蹄地進(jìn)行著各種推銷工作，從醫(yī)保改革，到金融改革，從伊拉克撤軍，到出口倍增計劃，都獲得了民眾的支持。可以說，取得這些成果，新聞營銷功不可沒。
關(guān)鍵詞：99傳播網(wǎng),新聞營銷
新聞素材來源：中國新聞采編網(wǎng)
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本文標(biāo)題：99傳播網(wǎng)：新聞營銷從白宮到企業(yè)的應(yīng)用
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