蘋果最大問題：沒有控制好市場預期（騰訊科技配圖）
騰訊財經（孔軍）北京時間1月25日凌晨消息，CNBC周四刊登分析文章指出，到底蘋果公司出現了什么問題？不管是增長放緩，競爭加劇還是利潤率下降，問題可能都并不是大家所想的那些。最大的問題是蘋果沒有很好地控制住市場的預期。
蘋果公司在周三時候公布了545億美元的假期季度收入數據，相比去年同期的463億美元高出了15%，考慮到今年是13周，而去年有14周的銷售時間，那么收入的同比增幅實際上是26.7%；凈利潤是131億美元，和去年持平——如果考慮到時間長短的不同，實際上是提高了7%。
很多批評意見認為蘋果公司股價下挫的原因是硬件競爭的加劇，包括來自三星，谷歌和亞馬遜在內成熟對手的挑戰，以及自身增長的放緩。
在競爭力方面來說，蘋果的iPhone在過去的假期季節中實際上在Verizon的統計中，從安卓系統手機中搶占了部分市場份額，這說明蘋果在對三星的戰斗中狀態良好。而從設備分類角度來看，谷歌的Nexus平板電腦并不是一個對手；不管亞馬遜的KindleFire在200美元這個檔次賣得多好，蘋果329美元的iPadmini還是供不應求。
從增長角度來看，iPhone和iPad的銷售量如下圖所示，你不需要是一名專家也能發現這種增長并沒有任何問題。
iPhone季度銷量
iPad季度銷量
至于利潤率，iPhone今年的平均售價是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且這個不足可以用Verizon免費提供iPhone4來解釋。
那么iPadmini是否傷害了利潤率？有，但是并不嚴重。最壞的情況下來說，我們也可以認為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦，就不會再買一個新的mini了。
真正對利潤率造成傷害的是蘋果公司沒有推出足夠數量的重新設計的iMac。首席執行官蒂姆庫克（TimCook）也承認供應鏈的問題和短銷售季造成公司少賣出了70萬臺iMac，這就是10億美元的收入。而這種產品的利潤率通常是高于公司產品的平均值的。
重復一遍：增長，競爭力和利潤率這些都是合理的挑戰。但是數字顯示這些并不是人們認為的那么棘手的問題。增長放緩，但是考慮到時間差異，并沒有太嚴重；競爭對蘋果的地位并沒有影響；利潤率在主要旗艦產品上依然是穩定的。
所以最大的問題其實是，蘋果沒有事先告訴大家這樣的結果。
蘋果在2012年夏天，也就是股價大規模上漲之前就應該知道年末的情況將很難應付，屆時會有大量的產品更新。蘋果可以在當時就給出暗示，投資者還是會感覺不錯，這樣對正在為未來做好準備的公司來說，將是完全不同的一年。
看起來蘋果公司已經認識到，在信息不足的情況下，混沌將會接管一切——作為一家全世界最值錢的公司，來自投資者的混沌將會有很大的影響。
如果蘋果公司是誠實的，那么新的收入和毛利潤率指引將會幫助穩定局面。不需要再對iPhone的銷量進行估計，不需要再關注供應鏈流言，蘋果只需要注意不要在指引中透露新品的上市計劃——做到這點的方法太多了。
看看Facebook。圍繞其上市交易的大量不確定性一度壓垮了股價，但是只要它開始以數字說話，原原本本的講述自己的故事，事情就會變得好一些了。
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